漳州钟表产业竞争力swot分析与发展策略

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1、漳州钟表产业竞争力SWOT分析与发展策略漳州钟表产业是具有竞争优势的传统产业，也是漳州产业链最完整的特色产业。但漳州钟表要想在激烈竞争的国内外市场上占有一席之地，必须进一步提升其自身的竞争力。本文通过对漳州钟表产业发展现状的调研，运用S贴牌起家。漳州的钟表产业中，生产厂家太多，而且规模不大，造成了低价竞争的问题，而且很少有影响力的品牌出现。目前，漳州钟表行业中只有四家企业（华艺、宏源、恒丽、吉邦）的产品获得4个“福建省名牌”、1个“福建省著名商标”、1个“福建省出口名牌”。而同是钟表制造基地的深圳，目前已拥有依波、飞亚达、天王、霸王4个“中国名

2、牌”。没有国际化的品牌支撑，漳州的钟表业职能占据低端市场，依靠低成本战略拓展业务。　　2、企业的科研力量薄弱，自主创新能力不强　　漳州钟表行业仍然以劳动密集型生产厂家为主导，大部分厂家没有自主研发能力，核心技术主要靠国外引进，有的厂家直接模仿国外的产品来生产，很难形成厂家自身的和核心竞争能力。自主创新能力不强还造成了漳州钟表行业的无序竞争，多家企业同时生产一种产品，相互压价，恶性竞争，由此引发了产品的同质化问题。　　3、企业管理和市场营销人才不足　　漳州市的钟表生产厂家缺乏高端人才，企业主大都没受过高等教育，企业中的营销，管理，生产的主管大都是

3、从生产一线提上来的，也没有高等教育的经历。　　由于企业的管理层缺乏高端人才，导致了企业管理水平低下，制约了企业的长远发展。此外，钟表企业市场营销人才的不足，尤其是国际市场营销人才的不足也大大制约了钟表企业的进一步发展。　　（三）漳州钟表产业的机会(O）　　1、政府十分重视和扶持钟表行业的发展　　近年来，福建省政府和漳州市政府十分重视和扶持钟表行业的发展，把钟表行业列为漳州市重点扶持发展的五大特色产业之一，并力争把漳州打造成海峡西岸“钟表名城”。此外，在福建省“闽港合作”机制下，漳州钟表产业作为福建省示范产业之一，加强了和香港对接的力度，组团赴香

4、港参加钟表展，与香港同业多次共同进行市场开发和项目开发。许多香港企业还在市场评估、项目评估和招商渠道上对漳州钟表业予以支持。　　2、行业协会充分发挥桥梁作用　　2004年漳州市政府为促进钟表产业发展，成立了漳州钟表产业发展促进办公室。通过制定行规行约，规范行业经营行为，制止不公平竞争；贯彻政府方针，落实政府的优惠政策以及帮助企业困难，培训技术，拓展市场，使漳州钟表行业管理逐步走上规范化，市场竞争趋向公平，产品迈上优质化。　　（四）漳州钟表产业面临的威胁（T）　　1998年至2010年，是漳州钟表业的高速发展期。大多企业的生产规模、生产能力、资金

5、积累都得到快速的提升。但随着我国对出口政策的调整，特别是出口退税率调低、汇率快速走低、新劳动法的强硬推出等；又加上各种原辅材料价格的持续走高，使企业的生产成本大大提高。通过调查发现，2010年我国漳州钟表行业的生产成本同比平均上浮高达25%。导致生产厂家的利润大幅下跌，产值除去成本后剩下的部分不足四分之一，而企业的研发与营销成本甚至达不到总产值的十分之一。　　　　三、漳州钟表产业发展策略　　从漳州钟表行业现阶段的发展来看，要通过产业结构调整和优化，促进产业整体素质的提高，还需要相当长的发展过程。今后漳州钟表行业仍然要走自己的发展道路。　　（一）

6、加强对中小钟表企业集群的扶持，做大做强产业集群　　1、通过加大对钟表工业园区的建设，充分整合各类园区资源，将钟表产业聚集地的工业园区各种配套设施优化提升，将生产厂家吸引入园，只有如此，漳州的钟表业才能集约发展。　　2、对有实力，有信誉的生产厂家要出台激励政策，促使他们主动塑造品牌，提高其自身品牌的知名度，也提高漳州钟表业的档次。　　3、优化和提升外向型生产厂家的产业结构，大力发展发展专门化和差异化的生产厂家，支持其参与全球竞争，世界钟表行业的某个特定领域成为权威和标准制造者。　　（二）培育集群品牌，实施品牌发展战略　　1、不断学习和提高，立足国

7、内，走向世界。很多国外的著名钟表生产厂家已经经营了几十年甚至一百多年，他们不论是在生产工艺，产品开发还是品牌塑造都已近非常成熟，漳州的企业应该借鉴它们的成功经验，化为己用，尽快塑造自由品牌，冲击全球市场。　　2、跨区域合作，增强实力。漳州钟表业要一改以前孤军奋斗的发展模式，有效借助周边省市的优势资源，有效整合资金，技术，市场，增强自身的竞争实力，开拓国内外市场。　　3、提升质量，以质量塑造品牌。品牌的美誉度与产品质量息息相关，漳州钟表产业中曾发生过为了压缩成本而牺牲质量的做法，个别厂家这种做法，仅仅注重眼前利益，而搅乱了整个钟表行业，使漳州钟表

8、刚刚树立起来的品牌毁于一旦。　　4、注册和维护产品商标。商标是品牌的有形载体，要切实维护。漳州政府要鼓励企业注册商标，帮助企业维护商标，积极申请原产地