运用知识产权制度促进品牌建设与保护研究.doc

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1、运用知识产权制度促进品牌建设与保护研究摘要：知识产权制度是企业进行品牌建设的重要支撑和法律保障，在市场经济条件下，运用好知识产权制度是企业发展的必然趋势，也是企业进行詁牌保护的重要手段。本文通过研究知识产权制度在詁牌的定位、培育、维护三个阶段中所起到的作用，结合企业在现实中遇到的知识产权问题，对知识产权制度和品牌建设与保护的关系进行相关的探讨。Abstract：Theintellectualpropertysystemactsasavitalcornerstoneandlegalprotectionforenterp

2、rises^brand-building,aneffectiveapplicationofwhichisnotonlyaninexorabletrendforenterprises'development,butalsoasignificantmeansforenterprisestocarryouttheirownbrandbuilding.Inthispaper,theauthoraimsatinvestigatingtherelationshipbetweentheintellectualpropertysys

3、temandbrandbuilding.Indetails,boththeeffectsoftheintellectualpropertysystemon3phrasesofbrand-building,whichareorientating,cultivatingandmaintaining,andissuesrelatedtotheintellectualpropertyintheprocessofenterprises'operationarediscussedinthisresearchinordertosu

4、pporttheauthor^sarguments.关键词：知识产权制度；品牌建设；知识产权；专利Keywords：intellectualpropertysystem；brandbuilding；inlellectualpropertyrights；patent中图分类号：D923.4文献标识码：A文章编号：1006-4311(2014)17-0155-020引言品牌是消费者对一个企业及其产品质量、服务和经营理念等的一种认知和评价，是与消费者之间所建立起來的一种信任，其作为世界上最值钱的一种不动产，深居于消费者心中

5、的一个角落。甜牌作为企业参与市场竞争的载体，在供过于求的矛盾越来越突出的今天，获得以品牌建设为核心的差界化优势是一个企业生存发展的关键。然而，市场不是一成不变的，在品牌建设的整个过程中，企业需要时刻重视品牌的保护，而知识产权的形成正是保护品牌的有力手段，一个企业在品牌建设的过程中，必须学会运用知识产权制度来保护自己。[1]本文将从知识产权制度在品牌的定位、培育、维护三个阶段屮所起到的作用出发，对知识产权制度和品牌建设与保护的关系进行相关的研究和探讨：1品牌的定位品牌定位是企业建立一个与冃标市场有关的品牌形象的过程和结

6、果。只有品牌的定位准确，企业才能做到有的放矢，才可以围绕产品做出一系列的策划、创新和推广活动，实现品牌的核心价值，使企业具备自身特色，在市场竞争中取得一席之地。[2]品牌的定位是否准确主要取决于以下三个方面：①企业的产品是否与用户的需求相吻合；②产品所针对的用户是否具备持续购买能力；③企业的产品是否具有知识产权化的可能性，能否形成企业的核心竞争力。当一个企业的品牌定位符合以上要求，它才能引导企业进占市场、开拓市场，推动企业提供更多富有吸引力的产品和更优质的服务。2品牌的培育品牌培育是指品牌价值的形成过程，是品牌发展壮

7、大的必经之路。一个企业的品牌价值是质量、服务、形象等多种间接载体的集合，在具备以上几点的基础上，还需要知识产权制度为品牌的培育保驾护航，将知识产权制度与自有品牌的培育有机结合，使品牌价值得到进一步的巩固。在品牌培育初期，企业为自己设计一个醒冃且附有品牌内涵的商标，并旦及时按照法定程序申请注册，形成知识产权，有利于树立其品牌形象,提升品牌认知度，方便顾客识别消费。同时，通过注册，企业对商标享有专用权，从而使品牌受到法律的保护，有效地降低了被其他企业恶意贴牌的可能性。［3］以汕头纺织服装行业为例，其作为汕头市改革开放最早

8、的行业，70年代末开始引进外商投资，大力发展服装的“三来一补”①加工出口。但随着产业的发展壮大，部分企业逐渐意识到不能一直在“三來一补”阶段停滞不前，品牌不是自己的，即便加工水平再高，也只是在为他人品牌的增值做贡献。于是，这些企业开始尝试转变经营模式，着手创建自有品牌，把商标作为品牌的标记进行宣传和使用，并且有意识的积极申请商标注册，经过数十年