运用新媒体促进民办高校品牌建设工作

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1、蹦腿胁款編職SI作2017-12-2021:08:39新媒体研究2017年21期丁玮摘要新媒体的不断发展，给卨校品牌建设工作带来丫新的机遇和挑战。当下，卨校生源竞争激烈，民办高校更是ffl临着巨大压力。民办高校需要创新发展思路，提升核心竞争力，实施品牌战略，以实力蠃得更多生源。文章以安徽新平学院微信公众平台为例，探析如何在新媒体环境下做好民办高校品牌建没工作。关键词新媒体：民办高校；品牌建设；安徽新平学院中阁分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360（2017）21-0018-02随着微信、微博等交流平台的不断发展，新媒体在髙校品牌建设工作屮的地位日益凸显。民办高校虽都把发

2、展战略放在首要地位，但品牌战略发展思路并没有很好地在实践屮体现，学校特色、声誉以及影响力等无形资产体现了髙校的综合实力，在新媒体环境下，紧跟发展，不断创新，创造更多的品牌附加值，对于K办商校来说至关重要。1新媒体环境下高校品牌建设工作中的优势与问题1.1新媒体技术在髙校品牌建设工作屮的优势高校品牌建设工作侧重于宣传教育，新媒体相较于传统媒体，以丼时效性、贴近性、互动性、共享性等特点，满足人们的信息需求。新媒体的产生和发展，为髙校宣传工作提供了新平台。1）及时性。传统媒体信息制作与发布耑要一个周期，新媒体却能随时随地实现信息的传播。高校传统媒体往往是由广播台、电视台、校报等组成，这

3、些传统寅传载体的弊端随着新媒体发展逐渐显现，因为设备简陋、制作成本高、制作周期长等原因，阵地作用U益式微。2）贴近性。高校品牌建设工作集中展示高校基础设施、人才培养、教学科研等较为单一的信息，而新媒体不受时空限制，除可以展示传统媒体“阳存Q雪”的内容之外，“下里巴人”的大众情怀亦能得到满足。3）互动性。传统校园媒体的信息传播往往都足向上而下、单向传播，根据笔者浏览民办高校网页时发现，大部分高校没有设置互动区，新闻等信息只能被动接受，缺乏互动，而新媒体，例如微信公众平台、QQ校园号等设置有留言区，微博本身就是公开的互动平台，只有真正参与到信息传播的过程之屮，才能产生认同感。1.2民

4、办髙校品牌建设工作屮存在的问题1）工作上未形成合力。民办商校因为招生的特殊性，对向身品牌形象要求较商，但并没宥真正认同宣传工作的重要性。在各职能处室、二级院系看来，a传工作只足辅助工作，搞不搞无所谓，领导布置才会去做，忽视了业务与宣传的统一性，未形成合力。2）各平台风格相近。高校深知新媒体的重要性，但投入较少，专业化程度低。萵校宣传部门一般总管校报、电视台、广播台等校因宣传平台，每个组织相对独立，互补较少，处亍“各自为政”的状态，缺乏协调合作，同时，不难发现，各个平台发布内容往往足一条多发，没有充分发挥各平台优势。3）机制尚未健全。民办髙校宣传工作往往都是一个部门承担，大多数都是

5、将党委宣传和行政宣传合二为一，职贵划分不够明确，虽然新建丫新媒体平台，但实际工作屮只是将新媒体当作宣传学校的窗U。另外，学生团队人数较少，培训机制不健全，没有合理的奖惩机制，指导老师身兼数职，分身乏术，直接影响工作效果。2安徽新华学院官方微信公众平台的发展现状2.1内容运营方面除寒暑假不定期更新宫微内容之外，安徽新华学院儿乎做到了每Id更新，包括校闼新闻、活动、热点、节假日、开学季、毕业季、招生季等内稗，为配合学校品牌宣传工作，制作了“教授带你逛专业”“学长学姐带你逛校园”“华园笔记大赛”、优秀学子、华园人物、静聆等专题推送，受到了师生和社会的广泛关注。2.2管理体制方面如今，各

6、太卨校官微等新媒体平台都有专门团队运荇，安徽新华学院十分重视新媒体平台的维护和管理，设专人负贵新媒体建设，团队成员30人，学生29人，指导老师1人，在学校宣传处的指导下开展工作。自2014年5月开通官方微信以来，发布微信1200余篇，内容涵盖校园文化的各个方面。据《屮国青年报》毎周微信公众号排名S示，安徽新华学院微信号始终保持在安徽省髙校微信号前列，多次位列三网位，仅次于屮国科学技术大学、合肥工业大学等知名商校，WCI指数己超过500，在安徽省内产牛.丫较大影响力。2.3服务师生方而当下，微信公众平台已成为学生、家长以及社会了解一个学校的窗口，尤其是在每年萵考填报志愿阶段，想提前

7、了解学校的校闶环境、师资力景、教学科研、住宿条件、就业情况等方面信息，都nJ•以在官微査阅，改变了过去单一的电话或现场咨询方式。安徽新平学院新媒体团队在每个时间结点，例如招生季、毕业季、开学季等時间制作发布最新专题，让大家掌握最及时最有效的信息。另外，官方微信菜单栏设置“华园微览”“校园信息”“信息咨询”版块，内含学校、专业介绍、电子校报、借还书、招生咨询等子项（4,除了利用笫三方平台设置关键词回复，还专门设置“客服小编”，每天在后台回复提问。整体说来，安徽新平学院官微平台实现了