拯救报业要有新思路.pdf

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1、刊首语IntroductoryRemark“拯救”报业要有新思路近日看了中国记者杂志社编辑陈国权写的一本书，书名为《新媒体拯救报业？》。书名有个大问号，这问号鲜明地表示作者对某种流行观点的质疑。这一质疑毫无疑问，又会在不休的争论中再来一把“火上加油”。此书告诉传媒人，“拯救”报业要有新思路，因为“思路”决定“出路”的观点早就成为主流人群的共识。新媒体带来的不仅是传媒业发展的机遇，也是对传统报业的挑战和严峻考验，报业经营者兴奋、焦躁、困惑交织在一起。伴随而来的热门话题是：报业进入漫长的“严冬”还是依然有其乐融融的“春天”？传统媒体转型中如何选择正确的路径？新媒体是

2、纸媒的救世主还是会加快纸媒的消亡？赞同的、质疑的、反对的，多元的看法和观点不绝于耳。这些年来的报业研究和报业实践的核心观点是报业要和新媒体融合，绝大部分人认为，“拯救报业”的终极武器就是报业与新媒体融合。媒介融合概念风靡一时，写新媒体时代的文章要讲“媒介融合”这个词，媒体老总们凑一起开会不离“媒介融合”话题，一家传媒单位如果不整个“全媒体”融合一下，都不叫新媒体时代的事业发展。“全媒体”成为一个热词，特别是在报业界，频繁见诸各种报道、报社的发展规划、学者的论著和演说中，许多新成立的媒体机构也以“全媒体”冠名。一时间，“全媒体”之风刮遍全国，成为一股热潮，成为一种

3、时髦。但只要冷静审视一下就会觉得，这股“全媒体热”有很大的盲目性，很多人其实对“全媒体”到底意味着什么并不了解，对“全媒体”之路是否可行也未加论证，往往是被这股热浪所裹挟，或者是被新概念所迷惑，甚至是出于从众心理而盲目跟风。对于报纸办的“大而全”或“小而全”的网站，也得透析一下。不少报纸网站存在的一个问题是什么都想学、什么都想要，最后搞得网站像个大杂烩，什么都有，什么都不精，而且大家都一样，没有一点特色。这个痼疾不治愈，报纸网站就只能成为报纸内容另一个可有可无的落地渠道，根本承担不起“拯救报业”的使命。事实上，只有少数媒体在比较严格的技术条件下才有实现“全媒体”

4、的可能。而且，这种“全媒体”也是相对而言。由于政策的限制和各种条件的制约，完全真正意义上的“全媒体”是很难做到的。报业介入新媒体要找到赢利模式、发展模式，是一个漫长的过程，那些实力强大的门户网站也是经过多年的探索才取得成功的。纸媒介入新媒体起步较晚，一味模仿难以突破，把纸媒原有的赢利模式搬过来也行不通。不闻不问，拒新媒体于门外不行；急于求成，盲目乱冲乱撞也无法成功。要走出一条既有别于传统纸媒、又有别于门户网站的适合纸媒的新媒体发展新路，就需要不断探索和创新。“拯救”报业要有新思路，这不是凭空想出来的，而是干出来的，也就是在实践中探索出来的。媒体人任重道远。暨南大

5、学新闻与传播学院院长、教授2中国报业2012.03（上）