社交游戏转型正当时 能否成功可善用社交基因.doc

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1、社交游戏转型正当时能否成功可善用社交基因　　你可能没听过“五分钟”，但你一定听过《开心农场》。2008年，上海社交游戏开发商五分钟研发出了《开心农场》，2009年这款游戏在全国掀起了“偷菜”热潮。现在，却传来这家公司融资失败，大量裁员甚至解散团队的消息。　　日子不好过的还有美国社交游戏巨头Zynga.这家最初只有3个人的小公司，在过去几年中经历了梦幻般的上升，上市后备受追捧。但今年以来，持续下滑的股价让好运不再与Zynga相伴。　　种种迹象显示，在社交化依旧是互联网大势的今天，社交游戏的浪潮正在一步步消退。　　为何转型？营收持续现危机Zynga曾在

2、今年3月斥资1.8亿美元收购了火暴一时的《你画我猜》（《DrawSomething》）的游戏开发商OMGPOP.然而市场调研机构AppData的数据显示，《DrawSomething》目前的日活跃用户仅剩下340万，甚至不到Zynga收购OMGPOP时1460万的零头。　　《开心农场》更是下滑明显。从反映关键词网络曝光率及用户关注度的百度指数就可以看出，2009年至今，《开心农场》以及《QQ农场》都有很大程度的下降，兴盛时期百度指数访问量高达12万，如今降至1600左右。DD情人网ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ　　“一方面是游戏本身的问题，社交游

3、戏的进入门槛很低，用户进入的快流失的也快。”谈到社交游戏用户下滑问题时，分析师孙梦子告诉《中国新闻出版报》记者，社交游戏最重要的特点是轻量型，休闲是其本质特性，并且以用户之间的交互为实现基础，用户玩游戏的主要目的则是交友的一种延伸。“从本质上来说社交游戏其实是社交网络的一种延伸，当朋友圈子都在游戏中，用户也会进入，当朋友圈子不在，用户必然离开，游戏的特点决定其无黏性。”　　与大型的客户端游戏以及网页游戏相比，社交游戏用户的进入门槛低，流失率高，且用户的付费意愿并不强烈，用户的ARPU（每月贡献业务收入）必定不会很高，这为其营收带来巨大阻力，用户需要

4、不断有新奇的游戏产品来吸引他们的注意，否则不会多做停留。　　在社交游戏没有推出新产品的情况下，面对其他的娱乐方式的变化，用户会很快的向其他领域转移。“在中国市场，社交平台的用户数量的增长也在放缓，而新兴的微博偏重于媒体属性，对于社交游戏的导入能力有限。”孙梦子说。　　社交游戏用户数量级较低，厂商的营收压力巨大，转型是必然。Zynga与五分钟用业绩下滑的切身体验说明了这一点。　　转向何方？手游页游是首选　　“自从几年前的偷菜、抢车位火暴过后，再无现象级的社交游戏出现，现在社交游戏开始走向大型化，并向网页游戏方向发展。”孙梦子告诉记者，尽管当前许多社交

5、平台上出现了类型各异的网页游戏产品，但这些游戏并不属于严格意义上的社交游戏。这也意味着，社交游戏在近两年并未出现吸引玩家关注的产品。DD情人网ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ　　相反，社交游戏转型的消息时不时就会见诸报端，手机游戏是转型方向之一。有媒体报道，Zynga已经为苹果的iPhone手机推出了20款移动游戏，并为谷歌的安卓操作系统推出了10款游戏。　　Zynga首席游戏设计师布莱恩·雷诺兹在之前的媒体采访中谈到了Zynga的手机游戏发展战略。他这样说，“Zynga非常关注手机游戏领域，认为它是我们今后业务发展的一个主战场。”根据Zynga此

6、前发布的财报显示，今年第二季度，该公司在脸谱（Facebook）网站的日积极活跃用户数量同比下滑16%，而下滑原因是人们玩游戏的工具已经从电脑转换至移动设备。Zynga表示，通过移动设备玩公司社交游戏的用户的增长速度，如今已是个人电脑用户增长速度的3倍。　　网页游戏也是转型方向之一。游戏公司昆仑万维副总裁吴绩伟谈到，该公司2011年推出了一款社交游戏产品《猛将无双》，这款产品不同于偷菜游戏，而是采用华丽的美术设计与相对高额的道具收费，最终成为社交平台上高额付费的重度游戏，单个用户的价值是普通用户的10倍。从某种意义上说，这款产品已经与网页游戏无太大

7、差异。　　对于社交游戏公司而言，转型网页游戏及手机游戏难度相对较低，“一方面这两种类型的市场空间较大，商业模式相对要更成熟一些，营收的前景要好于社交游戏，加之社交游戏与这两种类型有着共通性，比如以网页为主要实现形式，都属于轻量型，都有休闲的特点。”孙梦子这样分析。　　能否成功？可善用社交基因DD情人网ＷＷＷ．ＱＩＮＧＲＥＮＷ．ＣＯＭ　　社交游戏转型并不意味着社交化的失败，从目前最热门的网站Facebook及微博可以看出，社交依然是互联网行业未来的趋势。在社交游戏公司试图转型的同时，也有不少公司准备进入。　　有国外媒体报道，电商巨头亚马逊推出了公司首

8、款社交游戏《经典再现》（《LivingClassics》），同时亮相的还有其新成立的游戏部门。这款轻量级的网页游戏已经在脸