CI企划管理工作细化执行.doc

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1、CI企划管理工作细化执行一、CI企划管理工作知识准备(二)CI企划的原则企业要想做好CI整体的设计和策划,必须坚持七大原则,具体如表5-3所示。表5-3CI企划的原则原则具体说明战略性原则CI企划是企业未来决策的基本依据,将对未来若干年的企业经营起到指导作用,因此CI设计一旦完成,绝不可以朝令夕改,必须严格遵守,践之以行民族性原则企业在制定CI企划时,要重点考虑企业所在国家的政治、经济、文化背景,根据实际情况设计出完美的CI企划个性化原则个性化包含以下两个概念1.行业的个性化——要充分体现行业特点2.个体个性化——要有独特的经营理念和经营方针,具体包括企业风格、管理制度、经

2、营策略、企业名称等内容系统性原则CI是一个系统工程,要推行CI必须从企业的经营哲学、经营宗旨、经营信息、行为规程及形象的传达进行全方位的系统设计,只注重外部设计而不注重内部设计的CI是“泡沫CI”同一性原则CI企划最显著的特征是同一性。企业对外界传达的任何信息都必须突出同一形象。这个同一性一般表现在公司名称、商标名称和商品名称的统一规范性原则CI企划应讲究规范,企业要清楚地认识到CI不是应付检查,而是要标准统一,持之以恒操作性原则CI是一种战略战术,必须具有可操作性。这种可操作性必须有行为系统作保证二、CI企划管理工作模板(九)CI企划发展系统报告模板CI企划发展系统报告一

3、、集团简介××(集团)股份有限公司,简称为××集团。本集团为多元资本结构、多元产业结构的上市公司。集团的支柱产业为工业、商贸(现货、期货)、储运、房地产。本集团为深圳期货联合交易所发起单位之一。集团公司于××年3月成立至今,经历了打基础、上规模、搞整顿和求发展四个阶段。××年以来,通过“消灭亏损公司,消灭公司亏损”,强化内部管理,实行股份化改造,转换经营机制,逐步建立起现代公司制度。整个集团管理水平不断提高,效益每年以40%的速度递增,净资产增长了五倍。二、××集团导入CIS1.导入CIS的背景和理由××集团在改革与发展的道路上三年迈出三大步,打了个漂亮的翻身仗,成为深圳地

4、区最具实力的集团化公司之一。第一步通过“消灭亏损公司,消灭公司亏损”的战略部署,使公司甩开包袱,轻装前进;第二步加强紧密型管理,发挥“五个中心”功能,使公司跃上发展的第二个台阶;第三步于××年转换公司经营机制,发挥下属公司积极性,初步实现“一变五”的目标。这些经营业绩展示了公司领导人对公司经营理念的明晰思路和正确决策,同时也为中国大型国有企业的改革提供了成功的经验。然而,××集团在过去一段时期内,公司在对外、对内的宣传上缺乏谋略,公司形象显得薄弱、零乱,缺乏鲜明个性。同时,在各种报刊的宣传介绍上也没有结合公司经营理念向公众叙述集团的统一形象及其内涵,以至于花了大量的广告公关

5、费用,而在社会公众面前却没有建立一个内涵丰厚、稳固健康、充满亲和力的公司形象。2.建立公司形象统一体系公司高层领导人意识到本公司不再是一个只对上级负责的生产型企业,而是面对公众的经营型的、集团化的企业。公司不只是有良好的经营业绩,而且有更好的形象面对公众。建立公司统一宣传形象,不只是出个标志、出个宣传服饰这种形式上的工作,而是要在公司高层领导人的指导下,由公司高层传达出的经营理念作为公司灵魂,以此展示公司精神,作为公司形象蓝本。公司形象应该是公司理念、公司经营行为、公司业绩的如实反映。实事求是地说,××集团在建立“公司统一体系”方面已经做了很多的工作。从公司各科室中展贴的表

6、格、数据以及内容看,公司力求使运作行为和活动有统一的执行规范,力求使每个员工明确自的职责和权力。公司精神、公司要求、公司目标都是公司理念统一的体现。这些模式为“公司统一体系”的建立做了最核心、最实在的工作。完善“公司统一体系”,是要把既有的公司理念、公司经营行为和活动统一加以外化宣传,使公司形象能够和公司理念、公司经营行为和活动相适应地展示、宣传,以获得理想的效果。公司形象的统一宣传是为了保证公司在不同的角度、不同的场合、对不同的公众都有一个一致的形象。3.导入CI的前景(1)通过导入CI,可以使公司形象作为公司既有业绩的直接展示,也作为公司未来业绩的有力承诺,使广大群众和

7、股民更好地认知××集团。(2)通过率先采用CIS公司形象战略,可使公司在未来市场的角逐战中把握先机,占据主动。(3)公司的外在形象将借助新设计公司标志等基本要素做全面的、统一的、一以贯之的推广宣传,在社会公众中树立一个实力雄厚、值得信赖、发展稳定的现代化大集团公司的形象。(4)公司的内在形象将依靠CIS所策定的公司精神理念来规范员工纪律,激发员工士气,增强团体凝聚力,不断提高管理效率,对内建立一个统一协调、行为规范化、管理高效化的公司价值形象体系。三、××集团经营理念1.经营思路和发展格局(1)组织形式:紧密型管理

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