温州眼镜产业跨境电商发展的困境及突破.doc

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1、温州眼镜产业跨境电商发展的困境及突破摘要：温州享有“世界四大眼镜生产城市”之一的美誉，眼镜产品行销海内外，在2015年和2016年对外经济疲软之时，温州眼镜产业实现逆势上涨，前景看好，但面临的形势不容乐观，内贸外销发展中遇到了诸多问题。本文针对温州市眼镜产业跨境电了商务发展现状，分析温州眼镜产业在推进跨境电子商务发展过程中的现状和困境，有针对性地从时尚设计、品牌驱动、第三方平台和自建垂直网站等方面提出对策建议，以期推动眼镜产业通过跨境电商拓展国际市场，提升眼镜产品的市场占有率和国际竞争力。关键词：跨境电商；眼镜产业；优势产业；品

2、牌驱动跨境电商以其数字化、全球性和开放性等特点突破传统外贸的时空限制，近年交易规模增速迅猛，取得嘱目的成绩，为中小企业打开国际市场提供便利环境，给予企业更多的竞争机会。温州作为我国重要的眼镜生产基地，享有“国家外贸转型升级眼镜示范基地”的桂冠，在2016年6月被纳入浙江省产业集群跨境电商发展试点，发展以互联网为依托的跨境电商省去许多中间交易环节和商品流通环节，直接面对消费者，有利于突破传统贸易困境，深掘境外眼镜市场潜力，推动温州优势产业加大竞争优势并健康快速发展。1、温州眼镜产业发展现状跨境电了商务优先选择的是可以越过诸多中间环

3、节，直达终端消费者的成品，要求具备体积小、方便国际运输、附加值高等特点。眼镜是跨境电商的热门优选产品，温州作为眼镜的重要生产基地，发展跨境电商有着得天独厚的条件。1.1产业优势温州眼镜制造业开始于20世纪70年代末，依托温州人敢拼、敢闯吃苦耐劳的精神和长三角及海西经济区的区位优势，眼镜行业得到快速发展，占据着国内近50%的生产量，2003年，首个获得金名片冲国眼镜生产基地”，2014年国家商务部授予“国家外贸转型升级眼镜示范基地”。温州眼镜产业，无论是配套体系还是配件供应商都一应俱全，具有较强的集聚效应。在温州瓯海娄桥工业区聚集

4、了眼镜生产企业达到620多家，年产值达近60亿元；并且涌现出泰恒、中民、飞达、展泰、冠豪等一批上规模眼镜企业，业内的两个品牌“海豚PORPOISE”、“海浪”被认定为中国驰名商标，另有多个省名牌产品和著名商标，少数企业的品牌在国际上享有一定知名度。2016年4月省商务厅、省财政厅等七部门联合出台《浙江省大力推进产业集群跨境电商发展工作指导意见》，提出将从主体培育、品牌打造、产业链构建等方面着力，推动我省一批外向度高的产业集群和优质产品大力发展跨境电商。温州的4大传统优势产业集群入选跨境电商发展试点，其中包括温州瓯海眼镜产业集群。

5、温州眼镜形成优势产业集群，这无疑为开展跨境电子商务提供坚实的产业基础。1.2成熟的OEM供应链温州眼镜己经形成眼镜生产的深度配套加工产业链，逐渐摆脱以往的低质低价的眼镜生产，向中高端品质迈进，并且吸引了原本锁定“深圳制造”的国际品牌大鳄的目光。温州眼镜ODM和OEM作业的中小企业非常多，在过去20年，90%以上的业务是为数十个国际一二线眼镜品牌，甚至是为一些奢侈品牌(比如Prada、Aarmani等)做贴牌代工。这些中小企业长期替国外品牌做代工业务的过程中形成了与全球同步的技术创新和产品创新优势，深谙境外终端消费者的需求，在国际

6、市场上具备较强的品质和价格竞争能力。1.3政策支持发展跨境电子商务，不仅需要具有优势产业基础，也需要有力的政策支持。近些年来，温州电商迅猛发展，打通出口企业与国外消费者的直接联系，H渐融入境外零售市场体系，成为企业和地方经济转型发展升级的重要途径。温州各级政府认识到跨境电了商务对地方产业和经济发展的重要性，将网络经济视为赶超发展的“一号新产业"，实施跨境电子商务促进工程，支持鼓励企业开展跨境业务。(1)政策支持跨境电商发展。温州市本级和11个县(市、区)组建温州网络经济研究院，出台一系列发展电商的有利政策和举措，比如:《温州市网

7、络经济发展三年行动计划(2015-2017)»和《温州市网络经济发展规划(2015-2020)》等，旨在扫除跨境电商发展道路上的各种障碍，为跨境电商发展营造有利环境。(1)积极寻求申报跨境电商试点城市。温州在结合地方产业优势和特点的基础上，提出了温州实施“一核多区啲跨境电商出口模式，即“海关线上统一管控，线下多园区布点”，积极谋求跨境电商城市试点。试点城市申报方案已经多次研究修改完善，准备报浙江省政府。(2)经济扶持跨境电商业务企业。冃前全市共有15000多家企业或团体从事跨境电商业务，政府出台政策对在第三方电子商务平台(比如阿

8、里巴巴、敦煌网、中国制造网等)和知名电子商务平台以及广交会电商平台开展电子商务的相关企业，给予50%的年费补助；对利用跨境电子商务平台开展海关9610项下业务的电了商务零售出口企业，年度出口额达100万美元的，奖励10万元人民币。另外电商经营者也可以获得房租补助