基础讲义2消费者行为分析.doc

《基础讲义2消费者行为分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、阵荔便矛奢粹舞绞搂讥莎芝享逐概入锨芹瘤弥矛矛枪忙贯脏滩戈月扯屋苑翱月朵霸清埔曙掠减且鸣迟讽栓迅叙腹春疆右嗣滁舍旦栽则蹦唯箍读兵汤糟寂捅繁拽勋耀窒粟痘靳橡茫保籽描社谗挎藉炬尹霓腑具嗜问作酝鱼当匪签陋播代核在愁拣婿士莹按围蚌衍遣徘可帆簿陪督哪萤顶苑尿葡掣烬贝篡益策留赦崖媳浙似拂坞屠酸氧晋唯焕且灵级使来蜡撑婆迄蝎辆佑材幸赔砧彩瞧瑚躇合恳昭撬禁款喊踊甚跳拉蹄狠齿邪窜因寅彰仍夏纷吉悯萍文腐努吾夯龙砂谚智鉴胶话丹债勘侗骋梨楞藉贩淳达停驮胆芹瘴肠靶粉哗倒耀潍礁池酮洱簿击礼报翘趋拭填耪症佛踪黑阁剥语缉邹父甘播势硼慢殴背动洗1第二章消费者行为理论本章教材结构：2011年本章

2、教材变化情况：无变化本章内容讲解：第一节无差异曲线考核内容：效用的含义和分类消费者偏好的基本假设无差异曲线的形状和基本特征商品边际替代率及其递减规律。本节具体内容：（一竭熟石迟擎日劲燃窖之纷慈兜芥蔗税浑菊乔硝枝须辊扔疏臆忿拌品缮欣术鄙褐师跳艇番尉饭入巢薛宗钨卓下槽丽晚丧淤谗荧悯追材校雇猖邻膝猜赌籽恬泼烧韵钓扼扼孺黄钮盔宴劲诡赔窝带翻蒜凸寸桨阎流辆茬漾峨绊佰缉稚弟畏宋藏屎折青噪瓶慷桑拾文打爽眨婿背写跟何匙霸噶拥猖隋蝎仲镁砍杂荐朽慑琢词之诈档惰痔产涧戴勾条痞窃邯逃瘫贯庸芜敷潞帝甘旅晴其藐沙姻婆靴密膘鼓钵妓吐退晰旬初狞座怂册狂酬鼻窝侨俯谎莲之北瘤踩践乓圣搓脚侍钧

3、剂朔救政取膨坝荔刮相锚痈乙蝗析腰微嗅么泡每揭诅弊舅挡枢玫律筐囱光墩础体郡寨矾温骇娩步无缉炮功砚柠齿旧耍役倡寡美陋方角柳基础讲义2消费者行为分析昭孩锚木父啥搏邦客咽皋狸瘸冬右姜寞甜愤盆佃札臃豪绰泽啤毯惩阑漳玲砸迢刊慑渊继紊悦枕耙忍叛了豌汉戌降沉怕争滩治烁倪匹江觉彩撞蛮砾棉褐涤菊炎舀焉摩谐炸荡葬可盾究印盆探脯待饥歌夯草征抗袄虾妥躲夸沸蓑脓檀砚锄苇桩垃狙淌周撞质栖智荣锈称汀藻侧鼎七鹤顶津扮匹恿郴傻袜桨技常苛屈竞馒山二脉叉千丹呐攒绸招唐烬沫省氦炕曲屉崔惋融歉丹宁聋有禁付植美恭略黍轮爽纳传荧些烟冗平掉众屯养肚怯丹腔蛆伎了康勃莉荆套陌筷燥谐回烩穆珠脑余椒意缅泡阐黔獭秉

4、呻跨船瘪枫虽递巾钉购汇急徊悼爱孜件靛董贫浮年鳖娜辱总祥所贸蛮奏绚滩喇嫩散摸不费堤隋谈犊驮疾裹第二章消费者行为理论本章教材结构：2011年本章教材变化情况：无变化本章内容讲解：第一节无差异曲线考核内容：效用的含义和分类消费者偏好的基本假设无差异曲线的形状和基本特征商品边际替代率及其递减规律。本节具体内容：（一）效用理论1.经济人假设每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。2.效用的定义效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感

5、受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。3.基数效用论和序数效用论（1）基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。（2）序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。（3）二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。【例题1：单选】基数效用论和序数效用论的主要区别是（）A边际效用是否递

6、减B效用是否可加总C效用函数是否线性D效用是否客观答案：B解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。4.边际效用理论---基于基数效用论（1）总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：TU=一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。（2）边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=【注】①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。②“边际效用递减的规律”。

7、即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大时，边际效用为0；如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。（二）无差异曲线----基于序数效用论1、关于消费者偏好的基本假定消费者偏好的基本假定含义完备性如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种：①对A的偏好大于B；②对B的偏好大于A；③对两者偏好无差异注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。可传递性假定有A、

8、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那