新媒体把关人的角色转换与定位研究.pdf

《新媒体把关人的角色转换与定位研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新媒体把关人的角色转换与定位研究IT'‘一Newmediagatekeeperroleconversionandpositioningresearch作者姓名：潘向Name：Panxiang申请学位类别和级别：全日制学术型研究生，硕士Thedegreeofgraduate：Master’SDegree学科(专业)：广播电视艺术学Major"BroadcastandTVArtsubject学位授予单位：浙江师范大学Theunitgrantingmaster’Sdegree：ZhejiangNormalUniversity指导教

2、师：孙祯祥一●一r-n。。5upervlor：SunZhenxlang论文提交时间：2012年5月8日SubmittedDate：May8，2012新媒体把关人的角色转换与定位研究／iIl／I／‘I／／／I／／11l／／／I了／I／I／／4／l／I／／。ll／113／／／／li6／／／／ll／摘要美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P．Goldmark于1967年首次提出相对于传统三大媒体的“新媒体"的概念。目前来讲，新媒体这个概念还不是非常明晰，没有完全达成共识。一般来说，新媒体大致有三种表述方式：第一种是把基于互联网媒体

3、的一些新的媒体形态，叫新媒体，其核心是IP。表现形态有网络广播、网络电视、IPTV、手机电视等等；第二种是把数字化后的一些媒体形态叫新媒体。这种表述方式范围更宽泛一些，除了互联网以外还包括传统媒体的数字化形态，比如像移动多媒体广播电视、车载移动电视以及户外的一些公共媒体，甚至有的把有线数字电视、直播卫星和地面数字电视都叫新媒体；第三种是把新近出现的一些媒体形态叫新媒体。这种表述介于前两者之间，包含了互联网新媒体和部分传统媒体的数字化形态，如移动多媒体广播电视。近些年来，相对于报纸、广播、电视等传统媒体而言，随着传播技术的不断

4、发展及更新换代，媒体及传播渠道的日益多元化，使得占主导地位的传统媒体受到冲击。特别是新媒体的快速发展，如网络媒体、手机媒体的频繁使用，传统媒体受到了前所未有的挑战。新媒体的发展，使得传统媒体的受众群有了一定的分散，传统媒介把关人理论面对新的挑战。在新旧媒体相互交融又相互竞争的新环境下，把关人角色的重新定位与未来发展，是在新媒体把关人直面机遇与挑战而做出的重要战略抉择。传统媒体把关人理论认为信息的传受关系是固定的，由新闻媒介的权威部门向受众传送经过他们筛选、过滤并认为能够最大化地满足受众需要的内容，实际上，把关人通常是普遍意义

5、上的传者。然而随着新媒体的发展，特别是以网络为代表的新媒体，在传受关系上突破传统媒体的局限，发生了天翻地覆的变化。信息的传受关系是交互变化的，受众可以通过微博、论坛、播客等多种途径表达个人见解，同时也成为新的传播者。因而新媒体中的把关人理论也呈现多元化的特征，兼有传播者和受者的双重身份，把关人的角色也在传播和接受中不断变换。认识到新旧媒体中这一传受关系的变化，对研究把关人的角色转变与重新定位具有积极的指引作用。本文通过对把关人理论的研究，分析新媒体的特点，并引用了网络视频这一新媒体的实证案例分析，提出新媒体把关人除了要重视自

6、我把关，还必须考虑到互联网以及政府相关部门、新媒体受众等宏观方面的把关。从而使新媒体把关人的发展走上健康的轨道，为广大媒体在信息传播与舆论监督中赢得巨大的发展空间创造条件。关键词：新媒体；把关人；现状；策路；网络视频Ⅱ套汜WⅧDIAGATEKEEPERROLECONVERSIONANDPOSITIONINGRESERCHABSTRACTP．Goldmark,thedirectorofColumbiabroadcastingtelevisionnetworktechnology，putforwardthe‘'newmedia'

7、’conceptforthefirsttimeinl967．Fornow,thisconceptisnotveryclear，notfullyreachaconsensus．Generallyspeaking，the“newmedia'’hasthreeexpressions：thefirstkindisnewmediaformbasedontheIntemetmedia,anditscoreistheIP，therepresentationformsareInteractradio，IntemetTv，IPTv，mobil

8、ephonetelevisionandSOon．msecondisthedigitalmediaform,thisexpressionismorewidely，inadditiontotheIntemet,italsoincludestraditionalmediadigitalform,