信息的外部表征方式对风险回避行为的影响研究.pdf

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1、RepresentationofRisk—communicating■一．●■、●_●n●lntOrmatIOnKISK—aVOIaantbenaVlOr指导教师姓名、职称奎鱼塑剑塾撞湖南师范大学学位评定委员会办公室二0一一年六月-_____--．．___．．．．．．．．．．．．_-．．．．__-．一摘要近年来，关于风险信息的外部表征方式对风险回避行为的影响研究主要集中在数字和图形两类表征方式的比较上。Stone等人发现了“图形效应”，即相对于数字而言，图形表征能激发个体更强的风险回避。但后继研究发现，只突显前景信息的图形才能比数字激发更强风险回避。基于以往的研究，本研究设计

2、两个实验来进一步探讨外部表征方式对风险回避的影响及影响机制。实验一，采用单因素被试问设计考察了三种不同长度的条形图(长条图、中条图和短条图)和数字在激发风险回避行为上的差异。结果显示，长条图激发的风险回避显著强于中条图、短条图和数字，中条图显著强于短条图和数字，短条图和数字差异不显著。实验二，采用三因素被试间设计考察了外部表征方式、时间压力和风险严重程度对风险回避的影响，并通过构建结构方程模型进一步探讨外部表征方式对风险回避行为的影响机制。结果显示，外部表征方式在所有指标上的主效应均显著，时间压力在认知评价和情绪体验上的主效应显著，风险严重程度在“定价"上的主效应显著，其它主

3、效应及交互作用均不显著。此外，信息外部表征方式会同时激发个体的认知和情绪，进而影响风险回避行为。在有时间压力情境下，情绪通路相对更重要；无时间压力情境下，认知通路相对更重要。结果表明，信息外部表征方式会显著地影响个体的风险回避行为，但只突显前景的图形未必都优于数字，图形的物理特征突显性变化也能通过影响风险知觉进而影响风险回避行为。其次，信息外部征方式可通过认知和情绪两条通路来影响风险回避行为。但在不同时间压力情境下，不同通路的作用有所差异。关键词：风险沟通，外部表征，风险回避，时间压力Hinformationhighlightedforegroundbutnotbackgro

4、undviathegraphicalmodeofpresentationstimulatesstrongerriskavoidancethanthenumericalmodeofpresentation．Basedonthepreviousresearches，thepresentstudyaimedatexploringtheeffectofextemflrepresentationonriskavoidanceandthemechanismsunderlyingtheeffectofthedifferentrepresentationsonriskavoidance．Ex

5、periment1，usingsingle-factorandbetween—subjectsdesign，testedthatthedifferencesamongthreebarchartsofdifferentlengths(10ng·barchart，standard—barchartandshort—barchart)andthenumericaldisplayonriskavoidance．Theresultsshowedthatthelong-barchartsleadtosignificantlygreaterriskavoidancecomparedtoth

6、eotherthreedisplays．Peoplewerealsowillingtopaymoremoneyforreducinganegativeriskinthestandard-barchartthanintheshort-barchartandthenumericaldisplay．However,theshort-barchartdidnotdifferfromtheIIInumericaldisplay．Experiment2，usingthreefactorsbetween—subjectsdesign，examinedthattheeffectoftheex

7、temalrepresentation，timepressure，andriskseverityonriskavoidance．Furthermore，thestudytestedthatthemechanismsunderlyingthemodeofrepresentationonriskavoidancebystructuralequationmodel．Theresultsrevealedthattherepresentationformatshadsignificanteffectsonalld