基于符号指表模式的可口可乐广告语构成特点研究.pdf

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1、鼍．“类号UDC密级单位代码10151基于符号指表模式的可口可乐广告语构成特点研究张红月指导教师高玉芬职称学位授予单位大连海事大学教授．申请学位级别硕士学科(专业)外国语言学及应用语言学论文完成日期2011年5月30日答辩日期2011年6月25日答辩委员会主席叭^h诊、I——“专，，I．J￡!、(；AStudyontheComposingFeaturesoftheCoca--ColaAdvertisingSlogansBasedontheTheoryofModesofSignifyingAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUnivers

2、ityInpartialfuWdlmentoftherequirementsforthedegreeofMasterofArtsbyZhangHongyue(ForeignLinguisticsandAppfiedLinguistics)ThesisSupervisor：ProfessorGaoYufenMay2011乜Iop◇jl‘-．大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成博／硕士学位论文．竺基王签曼指麦搓毯的互旦亘压亡蚩适构盛犍壶硒也。除论文中已经注明引用的内容外，对论文

3、的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》

4、(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在年解密后适用本授权书。不保密回(请在以上方框内打“4")论文作者签名：之孔札日导师签名：E1)Ill：弘If年6月玎日离z、夯I——，：-^一中文摘要摘要本文基于CharlesWilliamsMorris的符号指表模式理论，采用定性定量的研究方法对可口可乐广告语中的符号指表模式进行研究，旨在发现符号指表模式中的各个指号在可口可乐广告语中的具体应用规律，以及指号的构成形式

5、和指号构成形式的特点。进而利用符号学的基本理论以一个全新的角度出发，研究总结出可口可乐广告语言的符号特点，从而通过借鉴成功的广告语言模式，达到获得一些有利的经验和启示的目的。通过对比分类后，本文的研究对象确定为从1886年到2011年间较具代表性的130条可口可乐广告语中的所有符号指表模式。通过对这130条可口可乐广告语逐个进行分析作者得出了以下结论：第一，经统计，在130条可口可乐广告语中，共有符号指表模式521个。研究数据表明，在可口可乐广告语中，标志符号在所有符号指表模式中占有的比例最大而评价符号所占的比例率最小。其他的3种符号(识别符号、规定符号和构成符号

6、)所占的比例不相上下。第二，根据其各自的构成形式，130条可口可乐广告语被分成4组。经统计共有23种构成形式，其中占据所有构成形式50．77％的66条并列指号位列第一，而仅占3．85％的5条特殊指号排名最后。第三，在研究过程中作者还发现：在可口可乐广告语中，标志符号和构成符号的组合出现的频率非常高；规定符号主导形式的应用范围并不像标志符号主导形式的范围那么广；标志符号和规定符号的组合最足以说服消费者购买；以及特殊指号的应用是非常少见的。关键词：符号指表模式；可口可乐广告语；指号的构成形式tItl，．一英文摘要ABSTRACTBasedonCharlesWillia

7、msMoms’Stheoryofmodesofsignifying，thisthesisemploysbothqualitativeandquantitativeanalysisintheresearchingprocessonthemodesofsignifyingappliedintheCoca-Colaadvertisingslogans．Thepurposeistostudyabouttheapplicationsofthemodesofsignifying，thecomposingpattemsandthefeaturesofthecomposingpa

8、ttern