企业形象策划方案.doc

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1、品牌形象策划方案----------光大（香港）投资集团一、集团概况1、集团介绍2、集团企业文化3、品牌形象：logo及释义、标准色、字体4、企业构架：总公司及全国各地子公司、各部门构成、团队建设5、品牌战略、发展战略、品牌高端定位6、合作伙伴7、目标客户群体8、前景资料、策划目标二、市场营销调研策划（建议市场部：市场营销策划方案）1、市场调研2、行业分析3、竞争对手分析4、机会5、市场环境分析、目标市场定位6、渠道分析7、目标客户人群分析，（考虑从哪里找到有意向的客户）8、找到的目标客户数量：现有的、潜在的、以

2、及其他公司的客户、有意向的程度三、企业形象CI:1、网页设计风格、色调2、子公司建筑和室内设计风格3、服装4、企业形象展示（形象宣传片：视频、图片、PPT展示）5、办公用品一体化VI：企业宣传册、产品宣传册、服务宣传册、名片、稿纸、邀请(信)函、公文袋、证书、对外招聘宣传册、胸牌、杯子等等6、整合营销传播、软文四、目标客户的分析、挖掘潜在客户、取得客户的渠道五、文化、娱乐活动：1、平常（生日、集体户外活动、集体娱乐活动）（旨在娱乐的同时加强集体团结和沟通，同时展示个人才华）2、节假日3、特殊需要（兄弟单位、客户等

3、的接待活动）4、晨会流程、内容（激励作用）5、年会6、产品发布会、招商六、广告媒体推广（目标人群投放）1、（直接目标客户投放）财经类杂志、专刊、财经报、财经类网站（例如）2、户外广告、车体广告、LED3、网络营销：微博推广、网络推广（电子商务）、网络广告、手机广告4、与兄弟单位合作的宣传、吸引各地区同类公司加盟，业务合作，并购5、媒体报道6、对外宣传广告语7、公关活动七、人力资源战略1、招聘计划2、奖惩制度八、经费预算九、危机公关十、前期：主要以企业形象塑造和品牌宣传推广为主。后期：主要以业务拓展为主，维护客户关

4、系，开拓新市场，开辟新的渠道，挖掘更多潜在客户，同时利用知名度服务各地区子公司。