企业形象策划方案

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1、企业形象策划方案篇一：企业形象策划方案本建议书工作范围介定为企业形象、品牌形象规划，以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。工作程序：◆第一阶段：企业实态调查：本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下：１、决策层访谈与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。２、管理层访谈：与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌３、现场考察通过现场考察，

2、为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。４、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。５、资料审核充分熟悉和了解天天公司之前的识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。６、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别应用形势７、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议◆第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以

3、下步骤进行。１、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。２、设计调研问卷针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。３、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。４、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。５、问卷统计分析调研工作完成后，问卷汇总回公司，由专人进行统计分析。６、提交调

4、研结果分析报告组织专门人员对统计数据进行分析，对目前产品在市场的销售状况做出综合的评价。◆第三阶段：基本设计开发此阶段的目标是为公司及品牌确立设计理念并发展一个视觉基本识别，主要是建立基本设计系统，即标志、字体、颜色等。１、理念开发天天公司及品牌理念完善、完成品牌规范化、系统化的第一步，并为品牌发展打下基础，预留延展空间。２、设计创意根据第一阶段所发展的策略，开拓创意。主要项目有：１）公司标志，新识别系统的重心２）公司标准字，与标志相辅相成的特色文字３）颜色，强调理想形象特征４）基本组合规范，形成公司识别形象５）品牌标准字体组合３、模似示范提出完整的模

5、似，并以电脑彩图平面方式进行示范４、评价提交模似示范，与公司决策层共同讨论评价，使公司高层在设计过程中有机会参与并提供意见５、最后修饰依据共同的意见，完成所需修饰后，制定最终方案。６、确定设计组合方案与公司各相关部门共同讨论并最后确认设计方案，整个识别系统应用设计将在基本设计确定之后，全面展开。◆第四阶段：应用设计展开基本设计完成后，将开展应用系统的设计。主要内容有：１、公司形象１）信用品系统２）办公事务用品系统３）内外部环境装饰系统４）服装系统５）商业表格系统６）车体形象系统２、品牌形象１）包装系统２）广告传播系统３）公关、促销用品系统４）户外广告规

6、范５）销售票据类规范６）标示牌、吊牌规范３、评估评估效果并认定所需修饰和进一步发展的空间４、核准应用系统公司领导确认整个应用设计系统５、编辑ci手册为确保后续工作保持一贯性，制定ci手册，目的在于：１）明确基本元素使用方式２）协助控制新识别系统３）指导使用平面设计元素６、手册审阅与确认公司决策层审阅手册，鉴定其效能和可用性。手册使用电脑彩色印制完稿。◆第五阶段：广告策划及创意设计在品牌形象规划完成之后，将全面展开广告策划及创意设计工作。１、市场定位分析１）服务及产品消费群定位２）产品功能原理３）产品独特卖点２、市场分析１）竞争对手分析２）服务及产品优势

7、分析３）服务及产品劣势分析４）服务及产品的主要竞争对手分析３、广告策略１）总体广告思路２）广告战略安排３）广告主题４）诉求点５）广告创意风格４、平面广告创意设计１）户外广告２）售点广告３）报纸广告５、策划项目（一）、调查结果分析报告１）、内部实态调查２）、市场调查３）调查分析（二）、品牌战略策划１）团队理念开发２）品牌概念开发３）品牌发展规划４）品牌形象推广计划（三）、品牌广告策划大纲１）市场定位分析２）市场分析３）广告策略４）广告文案创作６、设计项目第一部分：公司形象手册一、基本设计项目１）公司新标识（已在使用中的新标志）２）公司标志释义３）公司名称

8、中文标准字４）公司名称英文标准字５）公司标准色６）公司辅助色７）公司色彩规范解说８）公司专用字