中船重工广告词.doc

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1、澎湃动力，四海情怀（711宣传语）寓意：1、“动力”首先指明711的主业是动力系统；2、“动力”前加“澎湃”后接“四海”强调711做的是舰船动力，与其使命（致力于向海军和其他用户提供适用的动力系统和满意的服务）和战略目标（成为中国舰船柴油机及动力装置技术和产品的领导者）相呼应；3、“澎湃动力”一方面是指711的舰船动力系统强劲有力，品质卓越，与集团经营理念（强化主业，打造精品）的主题相呼应；另一方面也指711的发展力、创新力是源源不断的，一波接着一波；再一方面也寓意711人具有成就事业的激情和动力；4、之所以讲“四海”，一方面是与前面的“澎湃”相呼应，大海给人的印象是波涛汹涌澎湃的；另一

2、方面711生产的动力系统是提供给那些遨游四海的船只使用的，只有配备了711动力系统的舰船才可以搏击风浪，才能遨游四海“胜似闲庭信步”，与战略目标中要做动力系统的领导者相呼应；5、“四海情怀”一方面指711人的国际视野与海纳百川的博大胸怀（体现包容、和谐），同时也体现711尊重员工价值的理念（四海之内皆兄弟），与战略愿景（铸就一个能充分体现员工价值的事业发展平台，实现企业价值最大化，最终成为技术创新能力强、军民产业协同发展、并具有国际竞争力的企业集团）相呼应；另一方面“情怀”也与集团“兴船报国”的军工精神相呼应，与711的优秀传统文化一脉相承；第三方面也寓意711想用户之所想、急用户之所急

3、，一切以用户为关注焦点的服务理念；第四方面也说明711人有振兴船舶动力装置的责任感和成就事业的远大抱负。6、“动力”之于舰船是核心的装备；而“情怀”之于711人是内在的精神，二者前后呼应，相得益彰。7、整句话也与711所旗上的水波浪的意境联系起来。