“尖叫”饮料广告策划.doc

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1、主办方：农夫山泉饮料公司承办单位：奇智传媒广告公司负责人：胡晓波尖叫运动型饮料在南昌市场活动策划书目录活动背景……………………………………………活动目的……………………………………………活动时间……………………………………………活动地点……………………………………………活动构成……………………………………………活动流程……………………………………………预算............................................................................活动背景农夫山泉“运动型尖叫“饮料，是由农夫山泉饮用

2、水旗下新生产出来的饮料。我们知道农夫山泉饮用水在中国市场凭借它的“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。在这原有的知名度下我们推出了一款农夫山泉“尖叫”运动饮料.纤维型――柠檬味，最大众化的口感。在补充能量、电解质的同时，特别添加膳食纤维（含低聚异麦芽糖）、B族维生素成分，适合日常饮用。在自己原来的产品而推出自己的新产品，这样使自己的产品更多样化，增强竞争能力。如有很多成功的案例，康师傅是做方便的，除这还有自己的康师傅矿泉水，饮料。市场是最好的鉴证者，显然而知它们生存下来了。同样我推出的农夫山泉“运动型尖叫”饮料，必须有市场

3、活动，从而我们这次做了一系列的活动方案。活动目的：尖叫新品上市，提高其知名度，建立功能饮料的品牌形象。活动宗旨：力求将“尖叫”穿上篮球的战衣，将运动进行到底。活动主题：当“尖叫”遇上篮球传播口号:篮球魅力，我最给力活动发起单位：农夫山泉饮料公司活动承办单位：奇智传媒广告公司活动对象：南昌高校大学生活动时间：2011年四月1号至5月1号活动地点：南昌各大高校，秋水广场活动步骤一：前期准备招募人员，各大学招募年龄在18岁——25岁之间的男生女生，招募三百余人要求：男身高一米八以上，女身高一米六五以上1.在各大高校轮番宣传，选择学生放学时间，与这些三百余人男生组

4、成篮球特季方阵，方阵中每名男生身着尖叫专门制作的篮球衣及战鞋，在高校内整齐前进，并在行进过程中表演篮球特技，吸引四面来的学生，方阵后是美女啦啦队，身着尖叫宣传服装，尖叫宣传帽，向学生发放传单（详细说明本次活动情况）及相关咨询。整个活动现场播放尖叫篮球主题曲《尖叫一夏》大力宣传本次活动，在各大高校的宣传现场摆放巨大的尖叫主打品牌饮料瓶，活动现场的成员持身份证在瓶上签字就可以赢得尖叫中瓶量饮料一瓶。2.赛制高校篮球校队之间较量，所有高校同时举行。前期采用积分制，每支队伍都要和各高校校队较量，赢了加一分，输了不扣分。最后选出积分前四名。进入半决赛，获胜者进入总决

5、赛。（活动期间的后勤服务全部由农夫山泉公司负责）。3.发起学生进行网上投票，在尖叫官方网站手机投选自己喜欢的球队人气高的可以获得积分，并且投票学生将在网站每周三进行集体抽奖，抽中学生将获得尖叫形象鞋一双。4.联系学校学生会成员，每一次比赛学生会出摄像师拍摄剪辑比赛视频，新闻工作者写比赛新闻，制作成网页。学生会成员都是来至各个班，每个班又有自己的QQ群，学生会成员应将网址发放到每个群成员手中，让其点击观看，知道比赛情况及这次活动。4.比赛所有的服装及道具均有尖叫公司专门制作。二：开始阶段在赛段中期，应看出晋级的队伍，裁判吹罚加紧，制作矛盾，引爆赛场。有戏分，

6、才有关注度。三:最后阶段最后总决赛在五月一日在秋水广场举行，三百余队伍再次进高校进行宣传进行《尖叫杯》的总决赛，前面的男生扛着好几副巨幅广告牌，第一副：科比将来南昌和大家一起参加活动的海报。第二幅：这次活动的主题。第三幅：这次活动的口号。女生法相关传单及咨询。最后活动奖励：冠军队将作为尖叫的形象代言以及摘得《尖叫杯》金奖杯，奖金5万。亚军摘得《尖叫杯》银奖杯，奖金2万。最后活动细节1.唱本次活动的主题歌；《尖叫一夏》2.有请科比....的....队友——孙悦，为总决赛进行当场解说。3.总决赛开打4.有请科比，科比穿着尖叫的衣服，乘直升机当场而来...为获胜

7、队颁奖5.科比亲自为大家上演扣篮预算：3千万活动费：1千万代言费：800万广告制作费：500万其他：700万