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时间:2018-07-21
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1、靓味饮料目录一,前言二,广告商品三,广告目的四,广告期间五,广告区域六,广告对象七,策划构思八,广告策略九,广告主题表现及媒体运用一,前言 本公司代理广告靓味饮料产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。 然而,根据分析,饮料的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及广告投资重点上,并以靓味饮料为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的201
2、1年靓味饮料广告企划案。二,广告商品 广东靓味饮料公司——靓味饮料三,广告目的 1,树立靓味饮料的产品形象,确立一定的定位。 2,通过广告的投放吸引顾客购买。 3,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四,广告期间 2011年11月——2012年5月五,广告区域 全国各地区(以城市为主)六,广告对象 所有居民用户,特别是漂泊在外的年轻一代七,策划构思(一)靓饮的主题在我国,饮料市场是如此的庞大,新推出一款饮料,恐怕很快被同行所淹没。因此,一个好的饮料品牌一定要有自己的核心精神。纵观国内国外,大的饮料牌子都有自己的核心品牌精神。如百事可乐主打的是年轻与活力,而可口可乐就是老朋
3、友一样的陪伴。靓饮的品牌,给人第一印象便是与老火靓汤的形象相联系,其中散发出的,更是浓浓的亲情。我们不妨打蛇随棍上,大打亲情牌。(二)市场简要分析饮料市场的争夺战极其残酷,要在此无形的战场赢得自己的一席之地,必须具备一定的制胜法宝。靓饮品牌主打亲情牌,注重在产品与顾客之间搭建起心灵的桥梁,加强顾客的认同感。现代社会,为了生存,有多少人必须离乡背井,到一个陌生的城市谋生或学习,经过调查,我国大概有70%(吹的)的人不在自己的出生地工作或学习,换句话说靓饮饮料的市场需求占到了总市场需求的70%!!!(也是吹的),市场之巨大,可见一斑。 (三)产品的多样性怎样才能使顾客在饮用产品时产生思乡的感觉呢
4、?这是个必须解决的技术难题。经过市场调查,我们可以知道,每一个地方都有其特殊的饮品,例如广州人的家乡记忆是马蹄爽,因此,在外的广州人喝到马蹄爽便会想起故乡。其他地方也一样。因此,靓饮饮料可研发不同口味,并在瓶身上注明,如广州口味等,并在瓶身设计上加入当地的元素,强化品牌核心。八,广告策略针对消费者方面: 1,针对不同地域的消费者,推出不同口味的产品。 2,制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供
5、人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。 4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。九,广告主题表现及媒体运用 (一)卡片及广告牌的广告内容 靓味饮料,家的味道。 在广告牌上是一名代言的明星,手里拿着靓味饮料依偎在母亲的怀里。重点体现靓味饮料能够喝到家的味道,让顾客产生一种归属感,觉得靓味饮料是出门在外时,想家的必备饮品。 (二)电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:
6、一位较出名的明星代言,温馨的画面,明星与妈妈的互动——在家能喝到老妈的老火靓汤。镜头切换到户外,下雪天(渲染孤独气氛)主角孤独一人在士多店旁一边喝着靓味饮料一边与妈妈打电话——在外能喝到靓饮饮料。想家的,来一瓶。 (三)广播台风雪的声音,呵气取暖的声音,广告语:这些年,漂泊在外,寻觅的,不正是那家的味道吗?靓味饮料,喝出家的感觉。加热更窝心哦。
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