奢侈品品牌与一般大众消费品品牌的差异.doc

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1、奢侈品品牌与一般大众消费品品牌的差异于英娣奢侈品和一般大众消费品都是时代的产物，在不同的时代，两者在各方面都是有显著差异的。在以往学得的知识中，奢侈品主要具备了以下几个特征：１、稀缺性、２、历史性、３、文化性、４、地域性、５、炫耀性、６、时代性。而通过在现实生活中的总结，一般大众消费品的特征有：1、大众性、2、平常性、3、必需性、4、丰富性、5、极端性。我们可以将奢侈品品牌与一般大众消费品品牌的基本差异主要归结为以下三大点：第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。而一般大众消费品品牌是在各个时代都有类似的内涵在，它会出现两个极端，一是时代变更而由

2、于大众人群不变的需求而一成不变，二就是一些品牌为了刺激消费者进行消费而进行短时间内快速的变更。例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。一些大众品牌会在短期内改变其品牌风格以迎合消费者口味。第二、第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。而大众消费品品牌的面向人群是大众低中档消费人群。第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。而大众消费品品牌则代表消费者的生活很正常第四、奢侈品具有富贵

3、的象征，而大众消费品品牌则代表证普通或者是生活。奢侈品品牌作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。而对于一般大众消费品品牌来说，创造出距离感无疑是自寻死路，他们一般会选择亲民或者是大众或者是个性路线来推销自己的品牌，但不论怎么说都不会是创造出

4、距离感。第五、追求奢侈品品牌与消费大众消费品品牌的三个主要动机不同:1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，宝在保值方面的作用与黄金类似。但大众消费品品牌则不具有此点动机。2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。而大众消费品品牌只是满足平常的生活需要。社会地位是人类区别于其他动物的一个特征。而奢侈品品牌与大众消费品品牌的差异就体现的非常明显了。　　3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。而同样的对大众消费品品牌的消费只是在经济条件允许的情况下进行的满足正常生活的选择。