圣迪奥-服装调研报告.ppt

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1、调查品牌：TRENDINO调查人员：夏锦宇调研时间:2013/12/16-22服装品牌市场调研报告公司简介品牌来源品牌理念文化内涵市场定位经营管理陈列布置店面形象橱窗展示经典装修（道具）陈列方式环境形象（）产品特征廓形面料色彩工艺细节配饰目录产品分析产品风格设计风格系列展示TRENDINO流行趋势新品分析畅销款滞销款搭配代言人其他感想建议S·DEER南京店总部S·DS·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。公司简介名称由来圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来

2、。smalldeer英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。S·DEERlogo坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DEER的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提

3、供一种根植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。S·DEER品牌理念内涵Connotation致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。态度Attitude坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来S·DEER的执着所在。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样

4、信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰明朗。文化内涵未来International“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。“圣·迪奥”产品价位适中，春夏季产品价格在100元~300元之间，秋冬季产品价格约为200元~500元，冬季产品以300元~400元为主。S·DEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。S·D

5、EER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让S·DEER在市场上卓然不群。市场定位产品风格style不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。这是S·DEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。S·DEERSTYLE设计风格休闲化的时装她，身在城市而思想舒展；她，关注时

6、尚但并不流于大众；她，彰显个性却并不特立独行；风格简约的她不失大气，富有文化品味却不显清高。这便是S·DEER“她”的个性写照。Thefeelingyouarelookingfor······沉静、简约的灰调时装美学，生动内敛的细节设计注入，优雅而不失细腻质感。S·DEER的设计师将用心、精致的生活态度，凝练于设计之中。潜心传递服装背后承载的文化底蕴，与人文精神。Thefeelingyouarelookingfor···你寻找的感觉系列设计米白色民族手绘风格印花，淡淡地勾勒出花朵的外形，清新雅致，又带着自然舒适的气

7、质。春装亚麻民族印花小西装做工精致的西装小翻领，自然抓皱的面料令正装中带着几分休闲的感觉新款展示店面形象女装店男装店门头设计扬州“嘉信茂”广场01-33号商铺总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。S·DEER公司采用了ERP系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。橱窗展示再比如，两个模特之间的距离、模特的

8、高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。S·DEER把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图；经典装修错综复杂的圆柱体和几何方块是S·DEER经典的装修元素。杂而不乱的排列，统一的色调