看长虹智能化如何动真格：CHiQ不是个传说.docx

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1、看长虹智能化如何动真格：CHiQ不是个传说　　进入2014年，家电圈最热闹的事都集中在两个词上，一个是“智能化”，这个词可能并不新鲜，但却热度不减，长虹、海尔、美的等家电企业纷纷推出智能化战略和智能家电产品;还有一个词不但新鲜，而且还在持续升温，就是“CHiQ”，这是长虹家庭互联网战略的落地之作，也是在家电圈里一石激起千层浪的那块“石头”。　　截止到4月19日下午6点，记者在百度搜索引擎中输入关键词“家电智能化”，找到的相关信息约574万条，而输入“CHiQ”，出现的相关信息约501万条，CHiQ的热度单从数字上就可窥见一斑。在这些信息当

2、中，“颠覆”、“转型”、“创新”是与CHiQ联系最为紧密的定调，与之相伴的还有“炒作”、“噱头”等质疑之声。而就在最近，海尔、TCL等企业高层也都在公开场合表现出对长虹CHiQ这一成功案例的肯定，来自竞争对手的公开“加冕”让CHiQ抢头条的节奏根本停不下来，也让长虹这个在家电圈里“不当老大很多年”的企业，如今再度成了圈里的老大。　　CHiQ现象:投向资本市场的重磅炸弹　　自去年10月发布“让想象发生”家庭互联网智能战略之后，投资者和媒体的眼睛就没从长虹身上离开。日前长虹又登上了央视《新闻联播》的舞台，凭借以用户需求为中心的理念、积极拥抱互

3、联网的态度，以及软硬件技术实力、大数据分析能力做支撑，长虹成为中国制造业转型升级、跨界新兴产业的典型代表。1月18日，长虹高调发布中国首款三网融合智能电视CHiQ电视，久未露面的董事长赵勇亲自站台，称“要以颠覆电视的决心做电视”;2月26日，长虹旗下美菱电器又发布搭载云图像识别技术的CHiQ冰箱，长虹总经理兼美菱电器董事长刘体斌预言，白电的“智能机时代”将终结“功能机时代”;3月31日，具备人体感知技术的CHiQ空调亮相，重新定义了空调产品，并践行了长虹不断“让想象发生”的承诺。　　犹记得去年阿里巴巴与长虹叫板，为究竟谁领“家庭互联”各执

4、一词。现如今长虹家庭互联网战略已由概念走向现实，而互联网企业似乎还在“网”外徘徊。这样来看，互联网企业虽然善于讲故事，但是资本市场看中的除了故事，还有能真刀真枪较量的底气。　　CHiQ就是长虹抛向资本市场的一枚重磅炸弹。产业观察家刘步尘向《中国电子报》记者分析，CHiQ产品的推出给长虹带来3大变化：第一就是在资本市场。近几年长虹销售业绩并不突出、资本市场表现也不尽如人意，甚至没有太吸引人的产品，股价一直在2块钱上下震荡。而CHiQ的推出让长虹广受关注，股价一直处于上升状态，甚至翻番，美菱股价也一度涨停。第二是在品牌形象。CHiQ系列让人眼

5、前一亮，技术含量也非常高，更符合时下年轻、时尚群体的消费需求。第三是让竞争对手倍感压力。　　现在，CHiQ已经成为一种现象。业内人士分析，这种现象体现在两个层面，一是CHiQ产品的技术创新给传统家电企业智能化产品的研发提供了借鉴，二是其宣传、推广和营销方式对传统传播模式形成冲击。这也是资本市场予以股价回应的直接原因。中怡康副总经理彭煜对《中国电子报》记者说：“资本市场的表现不单是对CHiQ系列产品的认可，更是对长虹智能化战略的认可。这一方面源于长虹能够打造一体化、全系列的智能家电产品，这种‘大一统’的战略思想和定位非常可靠;另一方面是长虹

6、家庭互联网战略给我们留下了太多想象的空间，现在看还是3个产品单独在走，未来3大系统的整合值得期待，这是超越产品层面的考虑。”CHiQ效应：沙丁鱼果真加速游起来　　中国电子商会副秘书长陆刃波说：“有时候成就自身的也许正是竞争对手，乐视、小米等互联网企业的跨界来袭，在某种程度上刺激了传统家电企业互联网基因的觉醒。”这应该是对2013年家电市场极为贴切的描述。但到了2014年，以长虹CHiQ系列为代表，家电业开始反转，最突出的就是白电业。　　CHiQ系列产品推出后，尤其是CHiQ冰箱和CHiQ空调的上市，给白电业带来的影响就好似闯入鱼槽的鲶鱼，

7、让沙丁鱼们快速地游动起来。包括海尔、美的、康佳、奥克斯等在内的白电企业坐不住了：海尔推出U+系统战略，美的发布M-Smart智慧家居战略，康佳也来了个“1+1战略”，志高的云空调、美的的物联网空调也相继浮出水面。CHiQ效应引发了家电智能化的热潮。刘步尘认为，CHiQ的推出是导致国内白电业智能化提速的直接原因，长虹对产品上市节奏的把握、功能和品牌形象的定位让竞争对手感到压力。　　虽然同为智能，但相较之下，CHiQ系列产品用起来更聪明、更贴心。CHiQ电视解决了传统电视“人机交互体验差、电视无法移动、内容搜索不方便”等问题，通过“多屏协同、

8、云账户、智能服务”等系统解决方案，让观众扔掉遥控器，实现“随时看”、“带走看”、“分类看”、“多屏看”;CHiQ冰箱通过云图像识别技术、图像历史对比、食物保鲜数据库等能自动生成从识别到控制的视