微商写文案时需要注意的八大关键点.docx

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1、立足于微商文案的一个核心、两个原则、四个特点，我们再总结出微商文案的八项注意：短小精悍、文图结合、重点前置、文末强调、层次分明、可加链接、善用评论、植入要点。  注意之一：短小精悍  传统广告领域有一句话：广告文案就应该像女孩子的裙子，越短越好。  那么微商文案就应该像比基尼或者丁字裤。比短更短。  这就需要很强的总结归纳、锤炼字句和逻辑思维能力。  短小精悍有四层含义：  第一层含义，整体文字要少，原则上，朋友圈文案不超过102字，其他介绍、沟通性的文字以五六行为主，最多不要超过一屏(公众号文章除外)。尽量精短，把可有可无的内容全部删掉能用

2、一句话说明的，就不要用两句话。能用10个字说明的，就不要用20个字。  第二层含义，攻其一点，不计其余。你要表达的内容越多，你就越没办法写短。你要学会只表达一个核心内容，其他内容毫不留情地放弃掉。如果你需要传达多个信息，可以把它们写成多个文案，陆续发出来，碎片化和持续化。  第三层含义，段落要短。尽可能多分段。提倡单句成段。哪怕是朋友圈发一百字内容，也可以考虑，是不是分为三四段更好些?  第四层含义，句子要短。尽可能把句子写短一点，不要写长句子，有时候长句子自己就能把自己绕糊涂了，更别说让渎者读懂了。不要用主动句套被动句。不要川多个形容词。但

3、是、可是、而且、着、了、吗······这类没有意义的虚词，尽可能全部删掉。  注意之二：文图结合  微商文案最好文图并茂，这样比单纯的图片信息含量大，比单纯的文字内容醒目。朋友圈发图文信息的方法是，点“发现一朋友圈”，然后点右上角的相机图案，选择一张或多张图片，然后写文字，点击发送。  单纯发文字的话，长按相机图案，然后直接输入文字即可。  很多微商会一次性发9张图片，以为这样可以传递更多信息，不浪费空间。  但实际上，9张图未必会有多少人愿意一张张打开看，而且一次发9张图，带有太强烈的微商推销气息，反而可能会引发人的反感。  一次性只发一张

4、图片，可能会更醒目，可能起到强调的作用。  如果不是特别需要，尽可能一次只发一张图片。你也可以把9张图片分9次发出来，就是我们前面谈到的“持续化”。  你也可以把文字和图片结合在一起，做成一张图片发出去，这样更容易传播。但做图片时，要特别明确一点：你要表达的核心是什么?你要营销的重点是什么?要把这个核心或重点设计放到最显眼的位置，设计得最突出。有一个诀窍是当你没有创意时，把文字放大就是最好的创意。  首先要有营销效果，其次考虑美观。不要为了美观而损害营销。图片里还可以放上你的二维码，更方便别人找到你。  注意之三：重点前置  永远把最重要的、

5、最有趣的、你最想让读者知道的内容放在最前面，而不是把它们隐藏在文案中间。这就是重点前置。  广告学里早有定论，超过80%的读者，只看标题，不看正文。在写文案的时候，一定要琢磨一下，哪些内容是最重要的，就把它放到前面去。  更进一步说，最重要的内容，应该是读者最可能关注的内容，而非你要让他们知道的内容。  你需要把读者最可能关注的内容放到文案的最前面，用它来吸引读者，把整个文案读完。  哪怕这个文案只有100个字，基至几十个字，你也应该尽量这么做。  再重复一次：读者已经没有耐心读完140个字了!你辛辛苦苦写个文案，他们很可能扫一眼开头，就会走

6、开。  如果你的文案不能在开头就抓住他们的眼球，你的文案就可能失败了。我们可以简单地把以上内容理解为，再短的文案，也需要一个标题。这个标题就是“文眼”，就是“营销核”，就是重点前置。  传统的平面广告文案，可以设置宇体、字号、颜色，用以强调突出重点。但微信没有这些功能，你几乎只能用前置来强调突出重点。也就是说，相较于其他文案，微信文案更需要重点前置。  提供一个实用的小贴士：可以用方括号，或者其他符号进一步强调重点。这个方法并不局限于开头。  注意之四：文末强调  一段文字，读者最关注的是开头部分，其次是结尾部分。  那么在文案写作时，我们就

7、应该尽可能把最重要的内容放在文案开头，把次重要的内容放在文案结尾。  这句话也可以理解为，不要把重要的内容塞在文案中间，读者很容易会忽略。务必要注意，我们写作时的思维逻辑，与读者的阅读心理并不一致。  在写作文案时，要时刻照顾读者的阅读心理，才能让他们关注到你想让他们关注到的内容。  文末可以强调重点，提出要求，也可以给出一上新的指令。  你要让读者做什么?比如请点赞、麻烦转发、赶快下单、最后期限之类，这些够不上放在开头，但又很重要的内容，就放在结尾。  注意之五：层次分明  哪怕是100字的文案写作，也要有显明的层次和逻辑。如果是讲一个故事

8、，要有前因、后果和转折。  如果写的不是故事、最好用并列结构，并且可以用①②③来分层次表达。  也可以尽可能多地分段，基至可以一句话一段。这些都是理清层次、减少阅读