商品中的洋名.docx

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1、广告学期末论文商品中的洋名现象调查与分析2011/12/12脱了“西装”，换“唐装”吧--以银泰男装为例浅析商品中的洋名现象经过上次初步的调查分析，我们小组对商品中的洋名现象有了初步的认识，我们普遍相信中国的品牌就应该保有中国特色，借用一句戎老师告诉我们的话:“在向西的潮流中，我们向东”.在中国历史上下五千年，即使只取一瓢饮，也足以强壮一个品牌内涵，现实的讲，一个品牌名称，更是可以从传统文化中获益良多。其实目前市场上就已经有了这么些个先行者，如成衣品牌江南布衣，快餐连锁品牌蒸功夫等等诸如此类正在形成一股新兴的趋势，将来必成主流，另外，在市场上，已经有了一些拥有长远

2、目光的国外品牌也相继换上了我们的“唐装”，为的就是更好的抢占广阔的中国市场。上次的作业得到老师的反馈之后，我们也发现了上次调查存在的一些问题，其中最大的一个问题即是范围过大，所以这次的作业我们缩小了调查的范围，把主要的焦点定在了银泰百货里的男装品牌上。在前期工作中，我们收集了银泰百货中那些用着“洋名”却实是国产品牌的男装品牌，然后对他们进行了集中的整理分析，拣选了其中的一些运用得当并因此受益的品牌以及我们认为运用尚且不足的品牌。一．品牌整理　坚持我的服饰有限公司是一家以设计和销售牛仔休闲系列服饰、鞋品、包及配饰为主的品牌公司。成立于2000年，总部设立在杭州。品牌

3、以释放自我，阳光快乐，敢作敢为，突破创新为标准，以英译的产品名称“坚持我的”作为标语，旨在成为中国牛仔第一品牌。如今，JASONWOOD品牌已经拥有直营/代理店铺逾400多家，渠道覆盖百货店，专卖店，ShoppingMall，官方购物网站等多种形式，覆盖全国26个省份123个大中城市。MarkFairwhale品牌介绍马克华菲上海有限公司是一家注重原创设计的本土服装公司，成立于1999年。其名字中fair喻为优雅，美丽；whale意为深海鲸鱼----failwhale，连起来意思就是携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游，浮出了水面，迎着晨光微露的面纱，为期盼已久的

4、追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。雅戈尔品牌介绍最后介绍一下宁波的本土品牌服饰，中国服饰行业的龙头。雅戈尔集团成立于1979年，虽然现今雅戈尔已经涉足地产，商贸等领域，但品牌服饰依旧是雅戈尔的基础产业，经过30多年的发展，雅戈尔服饰已经形成了以品牌服装为龙头的纺织服装垂直产业链。目前雅戈尔在全国拥有100余家分公司，400多家自营专卖店，共2000余家商业网点。拥有衬衫、西服、西裤、茄克、领带和T恤六个中国名牌产品，主打产品衬衫为全国衬衫行业第一个国家出口免验产品，连续15年获得市场综合占有率第一位，西服连续10年保持市场综合占有率第一位。以上三个品牌都是以“洋名

5、”来给品牌命名的中国服装品牌，这是三个非常典型的例子，他们早已为人们所熟知，在国内都有相当大的人气与知名度并且已经累计了一定的客户群，在我们所知的情况下，他们的发展与经营状况都非常的乐观。入驻银泰后，不仅进一步扩大了自身的销售渠道，而且越来越大的在市场中发挥自身的影响力。另外，我们还收集到其他的国货洋名。例如：梵尼迪，索佑，杰弗卡，卡德瑞，S.M.E,诺斯卡等等。二．优势分析经常逛银泰百货的人想必大部分人对JASONWOOD品牌都不陌生，JASONWOOD的品牌即坚持我的，因为服饰设计风格大多为都市的牛仔休闲，品味时尚且高档，不少人会把它当做是外国的品牌，刚开始我

6、也错以为JASONWOOD是外国的品牌，其实服装原产地就在浙江省杭州市，通过洋名的包装很容易会让消费者误以为是外国品牌，当然还有一个重要的原因是JASONWOOD衣服设计款式多为英伦风的牛仔衣，有意无意的会和外国沾上关系。JASONWOOD以时尚，牛仔，大气的主流风格打入市场，也深受都市青年消费者的喜欢，JASONWOOD会把时尚一族的牛仔气质带入服装的设计中，设计风格向国际化的大品牌靠拢，JASONWOOD的洋名战略，着重打造其国际化，都市化的品牌形象，有意无意的模糊品牌原产地概念，事实证明JASONWOOD的品牌塑造非常成功，JASONWOOD一步一步把品牌带

7、入，国际化，时尚化，都市化的高度，深受都市消费者的喜欢，也是中国本土企业洋名战略的成功典范。进入银泰百货的另一个男装品牌想必大部分人也很熟悉，那就是马克华菲MarkFairwhal，马克华菲是专为都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌，我自己也很喜欢这个牌子，也会常常去购买，马克华菲牌子听起来就带有贵族风格，我本以为是英国或瑞典的品牌，但经过查证原来是上海的本土品牌，证明马克华菲这个洋名战略在市场非常奏效，马克华菲设计对象多为城市潮流男性，这类消费人群在个人穿衣方面多追求时尚潮流元素，此类消费人群更加注重穿衣品牌的档次，有意追求国外潮牌。马克华菲品牌这是抓住此类人

8、群的消费心