一物一码营销方案.pptx

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1、一物一码制作人：曹辉目录什么是一物一码一物一码行业现状一物一码的背景与环境一物一码的价值认知误区一、什么是一物一码？“一物一码”就是一件商品拥有唯一性的一个身份识别码，利用SaaS云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪、防窜、溯源、营销等一体化解决方案的一种技术。通过一物一码技术打通全渠道客户数据，聚合全渠道数据资产，继而构建品牌企业帐户体系和私域流量池。属性原生属性：码所代表的编码信息，具有唯一性，即为原生值，也称空码场景属性：通过特定场景对码赋予能力和

2、属性，即场景值；如：防伪场景、营销场景、溯源等活动属性：当场景需要用到活动营销时，便可赋予码的活动值，满足场景的关键诉求一物一码原生属性算法格式数量位数场景属性防伪控价营销溯源防窜更多...活动属性时间奖品策略标签数据更多...微信一物一码整体解决方案商家微信服务商提交申请开通权限发码码激活数据分析查看数据申请发码码管理和印刷数据回传核心能力微信发码——更高效更安全数据能力——更丰富更准确小程序能力——丰富互动、用户留存用户触达——公众号、小程序、广告一物一码产品链路二、一物一码行业现状品牌商在IT

3、时代向DT时代转型的过程中，面临着销量下滑、成本上升、客户流失和竞争加剧等痛点，而传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、费用被截留、过程不可控、效果无法监控、数据无法收集等问题。随着移动互联网的发展、微信的市场普及和用户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，打通线上线下，一定程度上颠覆了传统促销模式，开启创新、可参与的活动形式，并可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远高于传统的促销模式，并可避免传统促销的弊端。“一物一码”已经应用至各个

4、行业，尤其在快消行业应用最为广泛，但快消行业对“一物一码”的侧重需求不同，生鲜、粮油食品和乳制品行业对溯源有明显需求；保健品、化妆品则更多应用到一物一码的防伪功能，而扫码营销则被更多应用在酒水、饮料、休闲食品等领域。一物一码覆盖商品的全生命周期，包含商品生产、流通、销售的各个环节，同时通过商品媒介为品牌与消费者建立沟通桥梁，通过精准化的营销来为品牌降低成本、提升销量、并最终通过数据沉淀、分析为品牌的市场决策提供参考依据。背景与环境以二维码为核心入口，打通线上线下，直连品牌商与消费者，一定程度上颠覆了

5、传统促销模式，可根据促销对象进行灵活动销，兑奖方式简单快捷，扫码交互体验良好，促销效果远远高于传统促销模式，并可为品牌私域流量。移动互联网发展微信市场普及用户扫码习惯养成快消行业的营销互联网化（一物一码）趋势明显快消行业主要通过线下销售。传统营销手段用户兑换成本高、厂商物流成本高、作假辨认难从而造成营销效率低等问题。目前国内大量快消厂商已开始讲营销活动互联网化传统营销手段互联网营销手段营销方式兑奖方式兑奖成本作假辨别营销效果再来一瓶线上红包/虚拟资源线上即刻兑换二维码扫描，兑换成本低难以造假直接触达

6、终端用户，公众号关注可做后续营销周期慢：需前往实体店兑换成本高：渠道、物流层层兑换高难以辨别：高仿瓶盖、重新镭射等渠道代理损失率高，难以触达终端用户不是生意越来越难做，而是做生意的逻辑已经变了！企业的产品创新能力和生产能力是企业的核心竞争力深度分销使产品覆盖更多的终端市场是企业的核心竞争力通过用户深度运营为客户创造价值成为企业新的核心竞争力产品主权时代渠道主权时代消费者主权时代产品短缺渠道为王以用户为中心价值而一物一码是一个低成本，高效率，精准获取用户的关键路径，我认为：“消费者与品牌之间最接近，最

7、直接沟通的桥梁其实就是‘商品’本身，商品是沟通的最佳入口，商品天然能够实现与消费者的充分互动。通过一物一码，把商品转化成一个个与消费者形成关系的触点，这样就可以把终端路线化成“蜂巢”，让消费者在无感知的情况下建立账户体系并自发地贡献原生数据、行为数据、交易数据、场景数据等具有高价值的数据。让企业更好的了解产品走向，对产品本身赋予营销功能，减少中间环节费用的投入；在这个扫码时代，通过每个扫码后的信息传递，可以为企业节省大量的终端传播费用，每次的促销信息都可以精准地传递给消费者，而且，每一次扫码连通的扫

8、码者是真正的消费人群。“一物一码”采集真实的消费数据，包括用户的核心信息和画像。品牌牢牢掌握用户的第一方数据，实现“深度绑定用户”的商业本质。并可以有效的解决私域流量的沉淀与价值实现。重构以消费者为中心的新营销体系找到客户建立连接产生影响增强粘性打造客户价值核心逻辑认知误区一物一码是传统企业与用户、渠道互动和营销的入口，是精准用户数据资产的核心来源，是构建营销增长体系的原点。但仍然有很多传统企业对一物一码存在认知盲区，如：认为一物一码就是简单的扫码发红包认为一物一码就