广告公司经营管理.pdf

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1、精品文档一、填空题（20分，每一个空2分）1.广告公司是广告业的（核心组织），是市场经济的重要参与者。2.对于广告公司自身发展线索的概括，一般都采纳台湾地区广告学者樊志育提出的“四阶段说”，它们是：（媒体版面代理时期）、（客户代理时期）、全面代理时期、整合传播代理时期四个阶段。3.2005年12月，中国广告市场开始(对外资完全开放).4.广告公司的概念中核心是(广告公司与客户的委托关系)，即形成代理。5.广告业是一个(智力密集)型、(技术密集)型、(人才密集)型的产业。6.公司的总经理一共有五项基本工作：(确立公司目标)、（组织工作）、有效沟通、量度工

2、作、使公司的员工得到发展和进步7.在纷繁多样的广告产业链条中，（广告公司）是沟通媒介和广告主的重要一环。8.1869年，弗朗西斯．艾尔在美国开设的艾尔父子(N.W.Ayer&Son)广告公司是（现代广告公司）的先驱9.广告，是（市场经济）的产物。10.美国广告公司协会(AmericanAssociationofAdvertisingAgencies)，加人该协会的广告公司被称为“（国际4A广告公司）”。11.常用的广告定价策略有：（销售额百分比）法、（利润百分率）法、（销售单位）法4．目标达成法5．竞争对抗法12.客户总监(AD)的职位要求：很强的（策

3、略思维能力）、很强的（计划性）、很强的（主动意识）。13.《中华人民共和国广告法》对广告经营者进行了这样的描述：“广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的（法人）、其他经济组织或者个人。14.艾尔父子广告公司还进一步将广告代理佣金固定为（15）%，这一佣金制度一直沿用至今成为国际惯例。1876年，艾尔公司又建立了公开订立合同的制度，制度化广告公司、广告主、媒体之间的权利义务关系，使三方形成（契约）关系，基本确立了现代广告代理制度。15.广告经营活动的参与者，分别是指广告主、（广告代理公司）和（广告媒介）。16.广告公司的基本业务包括（广告咨

4、询）、（广告推广）、广告创作、媒体代理、（各类策划）等五大方面的全方位业务体系。17.广告公司按照其代理的对象可以分为（客户代理）公司和（媒介代理）公司两大类。1欢迎下载。精品文档18.世界上第一家广告公司诞生于1841年的美国（费城）。19.1979年1月28日，（上海电视台）播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是中国国内“文化大革命”之后的第一条商业电视广告。20.广告公司可以为媒介单位提供如下服务：(争取广告客户)(代理广告制作)(3)帮助媒介扩大经济收益，降低法律风险21.广告创作业务包括“为客户提供影视广告、报纸广告、印刷类广告、户外广告、网

5、络广告等的（创意制作）服务。22.广告公司至关重要的三大制度，是广告业务操作流程顺利进行的核心制度保障。它们分别是（项目组）制度、（工作单）制度、（例会）制度23.客户主任(AE)配合客户总监或经理工作，配合部门其他工作。要求有很强的（预算管理）能力和很强的（竞争审视）能力。24.帕尔默广告公司的被视为“现代广告代理的萌芽”，也是世界上出现的第一家（广告代理公司）。25.网络广告发轫于1994年的（美国）。中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月。26.1994年10月27日颁布的《中华人民共和国广告法》重新规范了广告行为，维护了市场秩序，使广

6、告市场日趋规范和成熟。27.广告推广业务包括：(行销)策略；(广告)策略；(公关)策略；(促销)策略。28.广告公司的人力资源的管理主要包括（员工招聘）、（员工培训）、（薪酬管理）、员工考核、职业管理几个方面。2欢迎下载。精品文档二、名词解释题（20分，每题5分）1.广告经营：经广告管理机关批准，利用一定的技术和设备，为广告主提供市场调查、广告策划、创意、设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为。2.AE(AccountExecutive)：国内称为“客户经理”或“业务经理”等，有的干脆叫做“业务员”。是广告客户关系管理的主要负责人，

7、是广告客户与广告代理公司之间沟通信息的一座桥梁。3.综合型广告公司：提供系统化广告传播服务的专业公司，他全面提供市场营销领域里的所有服务。4.媒介代理：即广告公司接受媒介的委托销售版面或时段。媒介可以是报纸、电视、广播、杂志等大众媒介，也可以是户外媒介，也可以是体育赛事、文艺演出或其他活动。5.广告公司的薪酬管理:指广告公司针对所有员工所提供的劳动确定他们应当得到的报酬总额以及报酬结构和报酬形式的一个过程。6.直接广告费：包括给调查机构支付的调查费、媒介租用费等，也就是所谓的外付成本。7.广告计划：企业对于即将进行的广告活动的规划，它是从企业的营销计划

8、中分离出来，并根据企业组织的生产与经营目标；营销策略和促销手段而制定的广告目标体系。8.专业性