帝景传说项目创意诠释.docx

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1、“帝景传说”项目广告创意诠释其实，房地产广告创作灵感取自《圣经》，“帝景传说”并不是首创。例如北京的房地产项目“亚运新新家园”楼书文案也是从《圣经》中获得灵感的。（见附二“亚运新新家园”楼书文案）金阳新区的“帝景传说”项目广告创作灵感虽然来自《圣经》，但同时赋予了新的含义。上帝在西方人的眼中是无所不能的，以上帝创世为题一是突出项目的大气和国际化，二是阐明顾客就是上帝，就此把中西方文化加以融和、吸收、创造，由此使项目的各个方面都能引领市场，所以，我们用心为上帝缔造完美品质精致生活的同时,又体现了金世旗房产专造好房子的理念,并与

2、贵阳众多房产广告相区别，在竞争激烈的市场中突出“帝景传说”和金世旗的文化品位及企业品牌。“帝景传说”广告创意具体内容《真福九端》的创作灵感也来自于《圣经》。《圣经》中的《真福九端》是对真善美的颂扬。用《真福九端》为创意内容，意在为购房客户提供一种类似于《真福九端》的人类最美好的居住享受，提供给他们一种九种真福般的福旨。广告创意中的《真福九端》是在《圣经》基础之上的发挥，其内容并不是对《圣经》中内容的照搬，更不是对《圣经》的亵渎，而仅是以之为一种灵感的触发点，再在此基础上进行与项目有关的传达美好理念之创作。在文学艺术界，在中外

3、历史上以《圣经》或其中的“上帝”为创作灵感的作品更是数不胜数，其中有些作品还直接取材于《圣经》故事。14世纪英国诗人乔叟的代表作品《坎特伯雷故事》、16世纪英国著名戏剧家莎士比亚的《威尼斯商人》、17世纪英国诗人弥尔顿的杰作《失落园》等许多文学作品，都取材于《圣经》。欧洲许多作家，如但丁、拜伦、普希金等，也都曾经利用《圣经》提供的素材，写出著名的文学作品。另外，中国古代一些著名的神怪小说如《西游记》、《封神演义》等，也明显受到宗教文学的影响。1998年，美国著名导演斯皮尔伯格的梦工厂推出的《埃及王子》以《圣经》旧约中“出埃及

4、记”的故事为创作蓝本，运用大量的电脑动画和特技制作完成，使其具有了宏伟的史诗般效果。在本世纪最著名的歌唱家中，从卡鲁索到当今三大歌王，都曾经灌录过圣乐咏叹调这一类的唱片。这些圣乐都是为了赞美《圣经》中伟大的上帝而作的，他们充分地表达了作曲家在精神上对上帝的虔诚，艺术家们也力求通过音乐将这种感情表现得淋漓尽致。著名歌唱家波伽利自幼深受圣乐音乐的熏陶，他的作品也是通过音乐这种最雄辩的方式表达了人类对造物主上帝的赞美，对上帝赐予地球生命及他的慷慨表示感谢。他的很多作品都以基督教信仰为创作意念，灵感涉自《圣经》的启唤，每一首曲子都是

5、作曲家心潮起伏的结果，波伽利正是用自己的心和音乐和人和过去、现在、未来交流。今天，全世界有10亿以上的人把《圣经》当作他们的精神食粮。《圣经》被译成1800多种文字，长期以来一直是世界上流传最广的一本书。《圣经》中的许多人物形象今天已成为日常生活中的代名词，如“大卫”象征勇敢，“犹大”则是叛徒的代称，“撒旦”代表魔鬼，“所罗门”彰显智慧。不论是广告界，还是文学艺术界，从《圣经》中获得灵感进行创作，是出自对《圣经》的热爱和膜拜，是一种以虔诚之心所进行的崇高的艺术行为。1/3附一：“帝景”广告：上帝世，我造城“帝景”意内容：《圣

6、》真福九端篇第一端从容是福离城市很近，离自然更近（地理位置）不是一首舒伯特或两首蔡琴，来不及陶醉，自家前那片壮的早已映入眼帘。每一次从城市的喧中突，回家享受芳香而粹的生活，便得是一种美好的奢侈，而种奢侈离繁不十分，触手可及。第二端梦想是福生在充希望的地方（升潜力）有眼光的人，懂得把握在，更懂得未来。金阳新区行政、人文之地，豁然崛起，正以享山水的达气度，近繁的雍容姿，指引未来中心的方向。上升地段的价就在于越的沉淀越其光。第三端慵是福地利成就慵的理由（周配套）在里，你不得不承上帝的偏心，十分的生活圈已有尽有。四周，氤香、医服隔相

7、，人文配套、生活配套均近在咫尺。因距离，拉近了的束；因地利，成就了慵的理由。第四端健康是福我的健康法：与自然唇相依（自然境）石林公园是色的符号，自然山林更是生的代言。在里，你可以零距离的接触自然，在森林中养生、养性、养情。呼吸着新的氧离子，听啼虫，感山流淌，越近自然就越靠近健康。第五端运是福生命起来⋯⋯（体育中心）当人在前往的路上，你已在体育中心享受运来的酣淋漓。身体邂逅激情，心灵遭遇悸，极、感的生活方式，更多的胞和健康相，身体起来，生命起来。第六端著是福在追求极致的路上，我从未逗留⋯⋯（建筑及划）是一群不懂画句号的人，原生

8、的石林、溶洞、地下河或已足好，我却加上了日本景的慧眼，携起英国建筑大之手；是一群决不妥的住宅理想家，共同完成了一座改你住宅想象的超越作品。第七端近是福回家的路上，了温情（院落式居住）走大，迎面而来的是温暖的微笑，熟悉的眼神。个弯，庭院里切的景随可。花坐着一老一小，子学着的腔，唱着子的儿歌；