广告策划 优质 参赛 课件.pptx

《广告策划 优质 参赛 课件.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、可下载可修改优质参赛课件主讲：****市场分析Keyword营销环境消费者产品竞争状况营销环境分析圣罗兰高度重视不同文化、种族、年龄、价值观、信仰和观念，并根据中国人们的消费习俗流行程度，进行营销活动。（1）随着消费者个人收入显著增加，消费者支出模式费观念和水平不断发生变化，日益追求高级的消费产品。（2）在口红的每年购买支出方面，近半数的女士都在1000元以内，而有近1/3的女士花费在1001至2000元。  （3）现在的女士普遍承认品牌口红，随着女士的年龄增长，她们对口红的需求也日益增多。  （4）人们在购买化妆品时，一般都喜欢到专卖店购买，但是随着网络的发展，人们也喜欢在

2、网络上购买化妆品。消费者分析有一定经济能力者20—45之间的女性拥有十足的个性，追求时尚追求心理消费产品分析独特的色素饱和技术：色彩更加高饱和、净化、持久高保湿复合精华：水层与活性成分持续润泽双唇，全天舒适。质地水润丰盈。雍容奢华的高定包装：摩登精致的金色唇膏盒由YSL前设计总监StefanoPilati亲自设计如镜子般的外形，用优雅黑色环带代替了银色金属环带，为女士谱出无限美态。完美演绎独特气质。企业和竞争对手的竞争状况分析香奈儿于1910年在法国巴黎创立品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩。香奈儿是最早进入中国市场，被

3、人们所熟知的一个奢侈品品牌，有一大批忠实的拥虿。YSL圣罗兰具有无可替代和独特的个性。YSL圣罗兰不仅是一个拥有独特DNA、能引起强烈共鸣的品牌，更是一个象征着自由、大胆、始终引领当下的品牌。YSL圣罗兰美妆以其独特的风格，自由游走于优雅与率性之间，更能迎合多种不同口味的顾客。广告策略Keyword目标定位诉求表现媒介广告的目标将YSL经典与时尚，性感与魅惑的特质展现给观众。每一个唇齿轻启的瞬间，都是危险时刻。企业定位策略旨在成为全球五大美妆品牌之一，在中国YSL专柜分布在高端和最受欢迎的百货公司，使其能够满足国内来自不同年龄、经济背景和生活方式的中国男性与女性的需求。广告诉求策略

4、展现出YSL口红魅惑、性感、大胆又经典的妆容，充分迎合伊夫圣罗兰先生“着我装者着我妆”的理念。广告媒介策略一、二线城市百货大楼外LED大屏幕优酷、爱奇艺等网络平台各类时尚杂志热门卫视黄金档广告时间段广告计划Keyword目标时间、地点、范围发布计划、其他活动计划广告目标让不了解YSL的人对其逐渐了解并产生兴趣让原先犹豫不决的消费人群消除疑虑让已经选择YSL的人群成为其忠实的购买者广告发布计划（具体时间）视频广告：2015年下半年，中国一二线城市百货公司外LED屏幕、各大网络平台例如：优酷、爱奇艺，各大电视平台例如：东方卫视、湖南卫视平面广告：各大时尚杂志例如：瑞丽，百货公司内的巨幅

5、海报其他活动计划：邀请时尚界的达人、名媛、大牌明星、著名时尚媒体人等参加YSL举办的品牌party广告费用预算选择媒体广告费用百货大楼8000万网络平台5000万电视平台5000万杂志2000万其他费用1亿总和3亿广告活动的效果预测和监控Keyword在商场内抽取上百名顾客进行测试。展示平面广告，提问：对于平面广告印象深刻的是什么？如测试者注意到红唇则预测结果成功；反之，需要改进。在广告播出后，一周内，一个月后，每个月通过问卷调查等方式进行测定。