服装品牌定位调查问卷ZARA.doc

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1、服装品牌定位调查问卷(ZARA)————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期： 服装品牌市场定位调研问卷尊敬的先生/女士：为了进一步了解服装消费者心理，确认品牌服装的定位，特设计以下关于服装品牌的调查问卷，请大家填写该问卷。此问卷不记名，用于东华大学2011MBA学生课题作业，不做任何商业用途，所填信息也会严格保密，感谢大家的宝贵时间和意见！1、您喜欢通过那些渠道购买服装？（可多选）□大型购物商场□街铺□连锁专卖店□网购□其它：2、您购买服装的频率？□平均每季

2、度5次以上□平均每季度3-5次□平均每季度1-2次□无固定频率，想买就买3、您购买服装主要受下列哪些因素影响？（多选）项目很不重要不重要一般重要很重要□品牌☆☆☆☆☆□价格☆☆☆☆☆□面料（质量）☆☆☆☆☆□款式（设计）☆☆☆☆☆□功能性☆☆☆☆☆□舒适度☆☆☆☆☆□服装色彩☆☆☆☆☆□服装更新速度☆☆☆☆☆□店铺陈列、形象☆☆☆☆☆□店员服务☆☆☆☆☆4、您购买服装更注重品牌还是产品？□侧重品牌，我偏向选购知名品牌□侧重服装产品，我偏向服装产品本身□侧重款式，我偏向流行的款式□既考虑品牌，又考虑款式和质量□均不考虑，只要我喜欢5、您购买单价服装能接受

3、的价格？□300元以下□300-500元□500-1000元□1000-2000元□2000元以上6、下列品牌服装，您购买时倾向选择：（多选）□G2000□Zara□H&M□C&A□GIORDANO佐丹奴□CKJEANS□GUESS□GAP7、您平常接收服装资讯主要通过哪些平台？（可多选）□服装品牌官方网站□报刊杂志□电视广告□服装店海报/宣传册/目录□朋友介绍□其它：8、您是否知道ZARA品牌服装?□知道（请转至下一题）□不知道（请直接跳转之13题）9、您印象中的ZARA服装品牌属于哪个档次？□高档□中高档□中档□低档10、您是否购买过ZARA品牌服

4、装？□经常（请转至下一题）□曾经购买（请转至下一题）□有购买计划（请转至下一题）□从未并无计划够买（请转至13题）11、您购买ZARA服装主要受下列哪些因素吸引？（多选）项目很不重要不重要一般重要很重要□品牌☆☆☆☆☆□价格☆☆☆☆☆□面料（质量）☆☆☆☆☆□款式（设计）☆☆☆☆☆□功能性☆☆☆☆☆□舒适度☆☆☆☆☆□服装色彩☆☆☆☆☆□服装更新速度☆☆☆☆☆□店铺陈列、形象☆☆☆☆☆□店员服务☆☆☆☆☆12、您对ZARA服装下列各项内容的满意程度？（全选）项目很不满意不满意一般满意很满意□品牌☆☆☆☆☆□价格☆☆☆☆☆□面料（质量）☆☆☆☆☆□款式（

5、设计）☆☆☆☆☆□功能性☆☆☆☆☆□舒适度☆☆☆☆☆□服装色彩☆☆☆☆☆□服装更新速度☆☆☆☆☆□店铺陈列、形象☆☆☆☆☆□店员服务☆☆☆☆☆13、您的性别□男□女14、您的年龄段？□20以下□21-25□26-30□31-35□36-40□40以上15、您的月收入（元）？□2000以下□2001-3000□3001-5000□5001-8000□8001-10000□10001-15000□15001以上16、您正在攻读或已经获得的最高学历□初中及以下□高中□中专□专科□本科□硕士□博士17、您的职业？□学生□职员□中层管理□高层管理□自由职业□公务

6、员（含事业单位）再次感谢您的配合与支持！