网上订餐策划书.docx

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1、网上订餐策划书　　篇一：网上订餐策划书　　店　　客　　策划单位：　　联系方式：　　来营销策划书　　前言:随着时代发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化。不论在哪个行业里，用户几个大的根本需求永远不会变，比如说像省钱、懒。“省钱”这个需求店来客团购已经做到，现在该轮到“懒”这个需求。外卖一个就足够满足“懒”的需求——吃饭不出门。在这个维度，我们认为这是一个比较值得做的方向，一个足够大的需求，因为“懒”嘛，“懒”的需求就太普遍了。另外，O2O的热潮即将爆发，O2O首先波及的，就是本地生活服务之一——外卖。外卖是O2O环节中为线下商家带

2、去增量的业务，是一种额外收益。因为外卖不会占用餐厅的面积，且服务由商家直接提供，店客来可以把它做成轻模式。店客来还提供线上服务和线下服务，为广大商家提供订餐、网上支付、团购等多方面服务。为此，我部怀着诚挚的态度筹办成都市场店客来点餐平台推广活动的计划。　　目录　　一、概要提示：　　店客来是一个帮助餐饮业连接品牌与顾客的终极方案。店客来能将你的所有顾客统统变成回头客，变成忠诚度与粘性十足的粉丝，利用移动互联网的蛛线将他们牢牢把握在手，使你实现攒起顾客，管理顾客，善用顾客的目标，实现到店服务，离店营销。他们只要来过一次，永远也逃不脱你的“魔掌”。

3、你的餐饮店再也不用担心淡季没客源、业绩下滑了。　　二、环境分析：　　（一）、当前市场状况及市场前景：　　①店客来软件市场适应性强，潜在市场大。　　②店客来软件属于导入期，发展前景大。　　③店客来软件操作简单，容易被顾客接受。　　（二）、市场影响因素：　　①国家政策的扶持，加快了O2O这一类软件的发展。②随着社会的发展，消费者更容易接受此类产品。③消费者的生活水平提高。　　三、SWOT分析：　　（一）、S（优势）：　　①店客来通过全平台、全行为转化，帮你“积攒”顾客②系统功能强大，优于你目前所用的点单、收银和餐饮管理软件，同时又可以与其平行共存

4、，互不冲突　　（二）、W（劣势）：　　①系统构成复杂，商家不易操作。　　②此软件刚进入市场，结构不完善。　　（三）、O（机会）：　　①店客来软件与其他软件存在本质上的区别，更有利于　　商家接受。　　②店客来软件在设计方面与其他软件相比有独特之处。　　（四）、T（威胁）：　　①刚进入市场，与美团外卖等点餐平台竞争压力大。②刚进入市场，商家不易被接受。　　四、营销目标：将店客来软件市场推广到整个成都及周边市区，进而提高品牌影响力，使店客来软件在成都市餐饮行业有一个相当不错的口碑，从而达到改软件覆盖全成都市餐饮行业的目标。　　五、战略和行动方案：　

5、　（一）、营销宗旨：　　①以强有力的广告宣传和人员推销拓展市场，为软件准　　确定位，突出软件的特色，采取差异化的营销策略。②以软件主要消费群体为软件推广的重点。　　③建立起点广面宽的销售渠道，不断的拓展市场　　（二）、产品策略：　　①产品定位：店客来软件的定位主要是中高端餐饮服务　　行业，为广大餐饮行业的商家带来方便。　　篇二：网上订餐营销策划方案　　×　　2010年全国高校市场营销大赛　　营销策划案　　题目:我们专注于您的健康　　—关于网上订餐的策划方案　　参赛队员姓名:刘海涛宋向军苏亚丽参赛院校：郑州航院信息统计职业学院　　指导教师:陈晖

6、联系方式:企业名称:联系人姓名:联系方式:作品完成时间:2010年7月　　目录　　一、如家概况………………………………………………………………………01（一）概述……………………………………………………………………………03（二）项目背景………………………………………………………………………03（三）市场前景………………………………………………………………………03（四）产品的SWOT分析……………………………………………………………04（五）营销战略定位…………………………………………………………………05（六）企业的目标和任务………………

7、……………………………………………06二、行业环境和竞争对手分析………………………………………………………06（一）行业环境分析…………………………………………………………………06(二)竞争对手分析…………………………………………………………………08三、目标市场定位……………………………………………………………………10四、营销策略发布……………………………………………………………………10（一）、营销组合策略………………………………………………………………11（二）、4v营销组合策略……………………………………………………………13五、

8、成效分析…………………………………………………………………………13（一）资金投入………………………………………………………………………14（二）网站实际收入………