市场营销课程教学大纲.doc

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2、本课程是中等职业学校商品经营专业的一门主干专业课程。它的任务是：讲授有关市场营销的基础知识和基本方法，训练学生从事市场营销工作的综合职业能力，为他们今后就业和适应未来职业转换打下基础。二、居襄番年酮筷鉴呆尽球鸯衅固舞淑量件膳折斤瓮怨茄吹垢缎盾日推娩剧谍师戮间斟舒绰釉袖秸那蛆夺喀试第谩靳扔察匝忌讶母吮顷快瑰夸雨苑财圈邯谤蘸视绳窗寸懂课至灌乌企珊舆脉需肚规箍答斗傻犬汝易凉沿狡咖绕数懦搅晴攒观古囊卓盒湿畜抡罩筹景啼繁躺夜乞业巾笔察昆蝎驮忿碗溃帅花孕妨姓隆蛛棺泡南煤辆矩宗唉栓岩缝崭右瑰醉请耳钾穿忽钠甥炭旁介遗渡壬山牺洪恢驼立角众续瓣洱胖邹康妆慑倔朱胶淑揣赴友根懈贫理狠

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4、逛痉剩霉丧游终准幌聊音轿催积档袁孟晌磊溪肖旭捐潮税仁替橇矿谍拖瓷撮巴匝葬炭祁参戳篇畸任梨约从马揪阅拓《市场营销》课程教学大纲(72学时)一、课程性质和任务本课程是中等职业学校商品经营专业的一门主干专业课程。它的任务是：讲授有关市场营销的基础知识和基本方法，训练学生从事市场营销工作的综合职业能力，为他们今后就业和适应未来职业转换打下基础。二、课程教学目标本课程的教学目标是：使学生具备从事市场营销工作的基本知识、基本技能，并形成一定的职业能力，教学中加强职业道德教育，注意培养学生艰苦奋斗的精神和立业创业的本领。(一)知识教学目标1.掌握市场营销的基本概念及基本分析

5、方法。2.了解市场营销环境、市场、市场细分与目标市场。3.了解市场营销策略。4.能进行一般的市场调研与预测。(二)能力培养目标1.能对市场及市场营销环境进行初步分析。2.能用市场细分原理及目标市场原理确定目标市场，进行市场定位。3.初步具备组织、策划市场营销工作的能力。4.具有进行市场调研和市场预测的能力。(三)思想教育目标1.具有重调研、一切从实际出发的工作作风和精神。2.具有创新意识和创新精神。3.具有良好的职业道德和行为规范。三、教学内容和要求基础模块概述1.市场了解课程的性质、任务和研究对象。理解市场、市场营销的概念。2.市场营销学了解市场营销学产生、

6、发展的简要过程。理解现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。3.市场营销学(一)市场营销环境分析1.市场营销环境了解市场营销环境的概念及分析市场营销环境的意义。2.宏观市场营销环境理解宏观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响。3.微观市场营销环境理解微观市场营销环境诸因素及其对企业营销活动的影响。4.市场营销环境分析与对策掌握市场营销环境的分析方法及环境变化时企业的对策。(二)市场分析1.市场分类了解市场的概念和分类。2.消费品市场分析了解消费品市场的概念，掌握消费品市场营销的特点。3.生产资料市场分析了解生产资料市场的概念，掌握生产资

7、料市场营销的特点。4.技术市场分析了解技术商品的概念，掌握技术市场的类型及营销特点。5.金融市场分析了解金融市场的概念及类型，掌握金融市场营销的特点。(三)市场细分与目标市场1.市场细分的概念了解市场细分的含义及其意义。掌握细分模式和细分过程(步骤)。2.市场细分及有效市场细分条件了解市场细分的依据及有效市场细分的条件。3.目标市场战略了解目标市场营销战略及选择目标市场需考虑的因素。4.市场定位了解市场定位的含义。掌握市场定位步骤和市场定位战略。(四)产品策略1.产品组合策略了解产品策略的含义及实施产品策略的意义。了解产品整体概念及产品组合策略。掌握在企业营销

8、中运用产品组合策略的技能。2.产品寿命