物流市场营销课程教学大纲

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1、物流市场营销课程教学大纲摘要：物流企业营销计划,组织与控制44机动22总计64课程教学内容物流市场营销导论概论;物流市场营销活动的重要内容和研究方法重点:物流市场营销活动的重要内容和研究方法...关键词：市场营销,营销计划类别：市场营销来源：牛档搜索（Niudown.COM）　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.

2、COM）不对其付相应的法律责任！《物流市场营销》课程教学大纲一、课程的性质和任务课程的性质：《物流市场营销》是现代物流管理/商贸英语专业的一门专业选修课，是结合物流行业的特点，阐述物流企业如何进行市场营销的基本理论、方法和策略的一门学科。课程的主要任务：使学生了解迅速发展的物流企业应如何开展市场营销活动，掌握现代市场营销的理论、方法、策略，培养学生的实际操作能力，能在以后的工作中尽快适应工作岗位的要求。二、课时分配本课程教学总课时为64课时，具体课时分配参照下表。序号课题教学实数小计讲课实践教学及习题一物流市

3、场营销导论44二物流企业战略规划与营销管理66三物流市场分析642四物流市场营销信息管理44五目标市场营销44六物流市场营销组合策略44七物流企业产品策略862八物流企业定价策略642九物流企业渠道策略66十物流企业促销策略422十一网络营销642十二物流企业营销计划、组织与控制44机动22总计64三、课程教学内容第一章物流市场营销导论概论；物流市场营销活动的重要内容和研究方法重点：物流市场营销活动的重要内容和研究方法第二章物流企业战略规则与营销管理过程规划意义和特点；规划内容与业务模式；营销管理过程重点：规

4、划的特点及内容难点：规划的业务模式第三章物流市场分析物流市场营销环境分析；顾客分析；竞争者分析重点：物流市场营销环境分析难点：竞争者分析第三章物流市场营销信息管理物流市场营销信息系统；市场营销调研;预测重点:物流市场营销信息系统难点:市场营销预测第四章目标市场营销物流市场细分;目标市场选择与定位重点:物流市场细分;目标市场选择难点:市场定位第五章物流市场营销组合策略营销组合基本内容;特点和意义重点:营销组合基本内容第六章物流企业产品策略物流企业产品的概念及特征;产品品牌策略;包装策略;产品生命周期策略;新产品

5、市场开发重点:产品概念及特征;难点:产品生命周期策略第七章物流企业定价策略影响物流企业定价的因素;定价的方法及技巧重点:影响物流企业定价的因素难点:定价的方法及技巧第八章物流企业渠道策略物流企业分销渠道基本模式;分销渠道的选择与管理重点:物流企业分销渠道基本模式难点:分销渠道的管理第九章物流企业促销策略物流企业促销目标;进行有效沟通的步骤;促销策略重点:物流企业进行有效沟通的步骤难点:促销策略第十一章网络营销网络营销概述;网络营销的基本技术;网络营销策略与管理重点:网络营销策略与管理难点:网络营销的基本技术第

6、十二章物流企业营销计划、组织与控制物流企业营销计划、组织与控制重点：物流企业营销计划、组织难点：物流企业营销控制一、课程教学的基本要求1、课堂讲授a、教学方法采用启发式教学法，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力，引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，采用讨论课及答疑质疑等教学环节。a、教学手段逐渐采用多媒体教学系统等先进教学手段b、外语要求productstrategy(产品策略)，pricingstrategy(价格策略)，pracingstrategy(分销渠道策略),promotingstrat

7、egy(促销策略)2、习题课安排一些重要章节如第3，7，10章安排习题课二、建议教材与教学参考书袁炎青范爱理主编，《物流市场营销》机械工业出版社，2003年1月。宋丽霞