内容营销成功案例你还在做无关痛痒的形式营销吗.doc

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1、内容营销成功案例你还在做无关痛痒的形式营销吗————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：内容营销成功案例你还在做无关痛痒的形式营销吗内容有多重要？高端网络推广平台鹿豹座认为作为一个消费者，我在脑子里很努力地思考我都记得哪些品牌的营销或者活动，想来想去也没想到几个，仍然是可口可乐、加多宝这么几个品牌。难道别的品牌没做过吗？不是的，是因为没有技术含量，看看就忘了。大家都在说互联网时代的品牌架构非常难，确实如此，要想在互联网时代做一个持久性的品牌

2、确实很难。为什么呢？鹿豹座觉得总结起来就是：信息太多，受众注意力分散、没有持续地进行品牌塑造、品牌营销流于形式过于浮夸。这也是现在很多企业品牌在营销过程中的通病，缺乏内容，做的尽是一些无关痛痒的形式营销。举个可口可乐的例子，看看这个百年品牌是如何在互联网时代保持生机的。1.理念的升华可口可乐的广告语总是能够随着社会环境的变化而变化。1886，请喝可口可乐  1904，新鲜和美味满意――就是可口可乐  1905，可口可乐―保持和恢复你的体力 无论你到那里，你都会发现可口可乐  1906，高质量的饮品  1907，可口可乐―带来精力，使你

3、充满活力可以看出，可口可乐前20年的广告语都是关于产品品质的描述，打下基础。之后的广告语基本上都是在围绕品牌个性化进行的宣传，比如快乐、激情、分享、家等等，可口可乐虽然在频繁地更换自己的广告词，但是可口可乐给人的印象始终是欢乐、高兴、聚会，这也就是为什么它能一直活跃在人们的眼前。2.内容的创新举个最新的大家都知道的例子，可口可乐在前两年做的昵称瓶、歌词瓶的营销活动想必大家都记得吧，不仅如此，可口可乐还做了很多有创意的内容营销。比如：可口可乐丹麦小国旗原来在可口可乐的标志上隐藏着丹麦国旗，这是从来没有被发现过的，于是可口可乐在机场做了一

4、次小小的推广。机场迎接外来宾客通常都会拿着小国旗，但并不是每个人都会准备小国旗，于是他们制作了一个结合可口可乐标志的国旗领取点，用户可以免费领取丹麦小国旗......快乐其实就这么简单。再比如为了鼓励人们回收重新利用废物，可口可乐发起了一次名为“第二生命”的活动，为人们免费提供16种功能不同的“瓶盖”，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成水枪、笔刷、照明灯、转笔刀等工具，名副其实的变废为宝，创意十足。这样的营销想不受到欢迎都不行。3.专业的团队做一个成功的品牌营销活动，没有专业的营销团队的操作肯定是不行的。可口可乐的营销也离不开专业

5、营销团队的支持，据鹿豹座调查，可口可乐一直在和顶尖的品牌服务商常年保持紧密的合作，并且每年投入巨大的品牌营销费用。内容营销是互联网时代品牌营销的根基，这一点是不容忽视的，所以品牌在进行营销的时候不仅仅是跟风，什么营销形式比较热就选择什么，一定要将重心放在内容上面。总之，高端网络推广平台鹿豹座建议品牌不要再做无关痛痒的形式营销了，把营销费用花在内容上面才是互联网环境下营销的根本。