任务四直播经济课件.pptx

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1、《移动电子商务》北京市商业学校项目二移动电子商务营销学习目标知识目标掌握移动电子商务营销中常见的方法及注意事项；掌握强关系营销相关的概念；掌握移动电商下的粉丝经济基本方法与注意事项；掌握移动电商下的网络直播平台及其发展趋势与盈利模式；掌握移动电商下的H5优势与表现形式；掌握移动二维码营销的基本思想。能力目标具备进行基础移动电子商务营销的能力；具备进行简单强关系营销的基本能力；具备对粉丝经济进行策划与开展简单粉丝经济的能力；具备开展简单直播经济的能力；具备设计简单的H5的能力；具备制作简单二维码的能力。学习目标任务一移动电子商务营销概述任务二强关系营销任务三粉丝经济任务四直

2、播经济任务五H5场景化营销目录任务六二维码营销任务四直播经济情境导入情境导入一、情境概述王利是一个美容美发店的老板，现在移动电子商务已经渗透到日常生活的方方面面，她常常会在网上关注一些网红的直播。她想，如果自己能够将理发店搬上网络，让顾客能够在网上观看到理发师的剪发水平，并且可以通过直播平台对自己的理发店进行宣传。情境导入二、情境分析王利想要自己的美容美发店实现直播，她首先需要了解以下几个基本问题：1.现在的直播平台可以分为哪几类？2.直播经济的利弊分别是什么？3.直播以后的发展趋势如何？4.应该如何选择一个合适的直播平台？技能学习技能学习一、技能支撑1.最流行的直播平台

3、介绍（1）斗鱼斗鱼TV是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务。斗鱼TV的前身为ACFUN生放送直播，于2014年1月1日起正式更名为斗鱼TV。斗鱼TV以游戏直播为主，涵盖了体育、综艺、娱乐、户外等多种直播内容。2.直播突然火的原因技能学习一、技能支撑（2）虎牙直播虎牙直播（YY旗下平台）是中国领先的互动直播平台,可提供同时200万人在线高清观看、流畅的赛事直播与游戏直播。视频直播、其中包含lol、dota2、dnf、cf等热门游戏直播以及单机游戏、手游等游戏直播。1.最流行的直播平台介绍技能学习一、技能支撑（3）映客直播映客是一款基于视频直播的移动社交

4、应用，主打素人直播理念，开创“全民直播”先河。用户只需拿出手机，打开映客即可一键直播，让全平台用户随时随地观看，点赞聊天，开启直播社交新模式。1.最流行的直播平台介绍技能学习一、技能支撑（4）花椒直播花椒直播，中国最大的具有强明星属性的移动社交直播平台，聚焦90、95后生活，每天实时进行互动和分享。目前已有数百位明星入驻，用户可以通过直播了解明星鲜活接地气的一面。花椒推出上百档自制直播节目，涵盖文化、娱乐、体育、旅游、音乐、等多个领域。1.最流行的直播平台介绍技能学习一、技能支撑（1）分析师理论信息的传播升级为：文字--声音---图片--视频--VR，直播被认为是在视频和

5、VR之间的一次信息升级，有可能产生1-2家互联网新贵，很多分析师预测直播视频信息传播将成为下一个互联网风口。2.直播突然火的原因技能学习一、技能支撑（2）技术加持智能手机的大面积覆盖，手机的性能大幅度提高，这就意味着每个人手里都有了一台摄像机，随着4G和Wifi的普及，直播需要的带宽条件已经具备。2.直播突然火的原因2.直播突然火的原因技能学习一、技能支撑（3）资本助力直播是个烧钱的项目，每月带宽费用千万级别，但是收入颇丰，资本市场愿意高风险投入，直播行业的投资金额预计在2020年能达到1060亿。2.直播突然火的原因技能学习一、技能支撑2.直播突然火的原因（4）内容丰富

6、目前直播的门槛低，人人都可以成为主持人，人们自我展示的欲望被激发。由于人群各异，产生各种直播细分种类，能够满足长尾的用户娱乐需求。直播的形式互动性强，内容不确定性强，这点能够提高平台的用户粘性和访问时长。技能学习一、技能支撑3.直播平台的发展趋势（1）只有个别产品能够存活直播的本质是工具，只有搭载合适的平台，才能让在此工具上产生的内容被最大效率的传播和消费；当市场趋于明朗化后，投资者不会将钱砸向长尾产品；用户是不忠诚的，用户更倾向于在尽量少的APP里解决尽量多需求。技能学习一、技能支撑3.直播平台的发展趋势（2）内容为王将更多的精力投入到商业用户，而不是花费大量资金依靠广

7、告去吸引个人用户，是美团当年在百团大战的制胜法宝；同理可推，直播拼到最后也是得内容者得天下。技能学习一、技能支撑3.直播平台的发展趋势（3）社交为纲社交是用户粘性最高的需求，拥有社交关系和场景的平台更容易切入到直播领域，例如微博、陌陌、QQ等平台，通过在过去主营业务基础上嫁接直播产品，增加产品功能；具备社交属性的直播，又会反过来促成优质内容的传播。技能学习二、案例学习美的技能学习二、案例学习1.直播经济大行其道，直播平台渐成营销洼地正是直播聚集的巨大群体和本身伴随的巨大流量，让直播平台渐成营销洼地。面对这个新经济业态下的营销新