短视频与直播ppt课件.pptx

《短视频与直播ppt课件.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2016年既是短视频元年，也是直播元年，这两种媒介形式都在之后的几年内获得了突飞猛进的发展，同时也创造了内容创业的新风口。如今，短视频与直播相互融合的趋势不断深化，要想在这一行业成功扎根，首先要了解这两种媒介形式各自的特征，然后找到适合自己的“路子”。本章将引领读者一起认识短视频与直播。短视频与直播：内容创业新风口学习目标了解短视频的特点与类型。了解短视频的产业链条。了解短视频与长视频的区别。了解主流短视频平台。了解直播与短视频的区别和融合特征。了解直播风险及其防范措施。究竟什么是短视频1.1短视频是一种视频长度以“秒”计数，主要依托于移动智

2、能终端实现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。1.1.1短视频的特点生产流程简单化，制作门槛低快餐化和碎片化内容个性化和多元化社交属性强1.1.2短视频的类型搞笑类情景剧脱口秀1.1.2短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类PPT类短视频讲解类短视频动作演示类短视频动画类短视频1.1.2短视频的类型搞笑类访谈类电影解说类时尚美妆类文艺清新类才艺展示类实用技能类正能量类1.1.3短视频的产业链条内容生产端内容分发端用户原创内容（UserGeneratedContent，UG

3、C）专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent，PGC）专业用户生产内容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）平台类型代表应用特征内嵌短视频的综合平台微信、微博、百度和今日头条主要是社交平台或资讯平台，自身用户体量巨大垂直短视频平台抖音、快手、美拍、西瓜视频内容丰富多样，侧重算法推荐传统视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷视频已有大量的视频用户，起点高内容分发端各类型平台的代表应用与特征1.1.3短视频的产业链条短视频行业的产业链特征如下：01短视频行业主体呈“金字塔”形态。02M

4、CN商业模式的崛起，帮助各创作主体实现高效沟通。03短视频平台发展细分化和专业化。1.1.4短视频与长视频的区别内容生产内容消费内容分发内容感染度与长视频相比，短视频的生产成本、生产人群、生产工具、产出的丰富性都要远远优于长视频用户观看短视频的场景变得十分丰富用户观看视频的思维方式也在悄然地发生变化短视频通过关系分发、算法分发的效率会高于长视频的中心化分发的效率在内容感染度方面，短视频与长视频相比要逊色得多，因为长视频重在“营造世界”，而短视频重在“记录当下”1.1.5短视频平台抖音快手西瓜视频微信视频号1.1.5短视频平台抖音抖音隶属于北京

5、字节跳动科技有限公司，最开始是一款音乐创意短视频社交软件，上线于2016年9月，其主要用户群体为年轻人群。用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频。2017年3月13日，某相声演员在微博上转发了一条其模仿者的短视频，短视频上有抖音Logo，第二天抖音的“百度指数”就上升了2000多。截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，成为中国最大的短视频平台。用户类型特点目标内容生产者专业度高，花精力运营粉丝和社群打造个人品牌和商业矩阵内容次生产者喜欢模仿，渴望表达满足表达欲，增加知名度内容消费者表达意愿低在碎片化时间娱乐消遣三类用户的特

6、点和目标1.1.5短视频平台抖音抖音视频标签1.1.5短视频平台快手是北京快手科技有限公司旗下的短视频软件，其前身是GIF快手，创建于2011年3月，是用于制作和分享GIF图片的一款手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位是记录和分享用户生活的平台；2014年11月，正式更名为快手。截至2020年年初，快手日活跃用户数突破3亿。快手主要面向三四线城市以及广大农村用户群体，为这些“草根”群体提供了一个直接展示自我的平台，因此在快手上占据主导地位的不是明星和KOL，也不是影响力巨大的“网红”，而是普通的“草根”。快手

7、1.1.5短视频平台快手快手的页面设计1.1.5短视频平台西瓜视频是北京字节跳动科技有限公司旗下的个性化推荐短视频平台，由今日头条孵化而来。2016年5月，西瓜视频的前身头条视频正式上线，通过投巨资扶持短视频创作者，经过一年的发展，其用户数量就突破1亿，并在2017年6月8日正式升级为西瓜视频。2018年2月，西瓜视频累计用户数超过3亿，用户日均使用时长超过70分钟，视频日均播放量超过40亿次。西瓜视频可以说是视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。在西瓜视频上，95%以上的内容属于职业生产内容（OccupationallyGene

8、ratedContent，OGC）和PGC。该平台采用人工智能技术精准匹配内容与用户兴趣，致力于成为“最懂你”的短视频平台。西瓜视频“推荐”中的视频1.1.5短视频