保利蔷薇活动推广方案

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1、“蔷薇之恋传情达爱”活动网络推广策划案新浪网销售策划部@2006.06本次提案的背景概述[活动形式]“保利·蔷薇”精妆花园公寓[本次推广主要针对]以“爱情”为主题，展开爱情作品有奖征集活动，用DV记录幸福生活，用图片见证爱情，用文字写下甜蜜。25岁-35岁的年轻白领[目标受众]2006年6月至7月[推广时间]柔美、精致、浪漫的城市公寓[项目关键词]Total电视收音机因特网报纸杂志户外媒体15-24岁23.922.923.342.52133.924.325-34岁21.721.618.832.422.626.622.135-44岁24.925.122.917.426.

2、622.424.945-54岁18.41920.55.818.911.818.255-64岁11.111.514.51.9115.310.5初中或以下27.727.826.97.12416.527.1高中/中专/技校46.246.745.232.747.646.546.5大专15.715.516.330.617.421.215.9大学或以上10.39.911.429.210.915.510.3第一类(10%)11.111.114.528.412.916.911.2第二类(20%)17.317.518.528.719.221.617.4第三类(30%)32.632.73

3、1.930.433.934.132.8第四类(40%)3938.73512.53427.538.6使用银行卡49.149.149.565.452.357.349.6进行过个人投资活动5.25.47.37.46.16.75.3拥有家用车5.25.29.59.45.66.85.1数据来源：新生代CMMS2006春季调研报告建议本次活动要与网络深度结合的理由...理由一：找准目标，有的放矢-网络媒体受众更符合活动所需的目标受众建议本次活动要与网络深度结合的理由...理由二：了解媒介，灵活应用-网络媒体的特性决定其成为本次活动的最佳承载媒介网络覆盖广泛性网络传播快速性网络沟通

4、互动性目标受众相比较传统媒体而言，网络媒体的覆盖面更加广泛，可承载的内容不受版面限制；同时，网络媒体多样化的频道内容还可以实现对受众的细分。网络传播可以做到即时性，信息的更新也更快捷；在网络媒介上的信息接受者同时也可以成为信息的传播者，因而利用网络可以使信息以最快的速度发散传播开来。网络沟通的便利性和多渠道性使得受众可以向信息传播者及时做出反馈，真正实现互动的沟通。受众细分：女性、娱乐、汽车、世界杯、房产等频道广泛传播：新浪首页、新闻中心评论/论坛、在线投票、博客等多渠道反馈在线报名、在线投稿，在线拉票，持续关注最大范围的宣传活动信息利用互联网覆盖面广、传播速度快、互

5、动性强的特点，通过线上线下相结合的立体化整合推广，达到最大范围的传播活动信息的目的，扩大活动知名度和影响力。扩大“保利蔷薇”楼盘项目在目标群体中的知名度，进而促进终端销售通过立体化的宣传方式，直接接触潜在消费者，吸引目标受众持续关注、积极参与互动活动，在活动中引导、转化线上目标受众的品牌认知，并使他们在此过程中感受产品的优势，进而促进终端销售。因此，本次网络推广的课题目标是...我们的整体推广策略是...以新型的宣传内容和方式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展引导访问流量引导访问流量引导访问流量通过网民的在线评论，及时获得受众反馈，了解受众真实需求，并

6、可及时调整营销策略。设立在线投票区域，体现活动公正性，并可引发网民在线拉票，扩大活动的人际传播活动期间，新浪房产将进行全程公关软文配合报道，引导正面舆论导向，扩大活动影响力。新浪将为此次活动专门设计制作专题网站，承载活动的所有相关信息和内容，并作为活动各方的聚集平台。内容支持网络公关互动环节活动专题公关软文在线投票在线评论引导访问流量活动专题网站/楼盘项目Minisite网络广告浪首、新闻中心广告，达到最大范围宣传活动和楼盘项目的目的优势媒体资源新浪娱乐、女性、房产、汽车、世界杯站等各频道广告投放，精确触及目标受众分布式媒体资源配合线下颁奖典礼，通过网上视频直播，让更

7、多的目标受众通过活动了解楼盘项目信息。在线视频直播包括活动专题网站的设计、制作、维护及更新内容包括：活动介绍、全程新闻跟踪报道、楼盘项目介绍、户型展示、视频播放、参赛作品展示、网友热评/论坛、在线报名、在线投稿、在线投票等...专题页面充分体现保利·蔷薇品牌形象内容支持>活动专题网站建设新浪将为此次活动专门制作专题网站demo网络公关>公关软文配合新浪将对活动进行全程跟踪报道，并配以公关软文支持网络公关>在线视频直播新浪将在线视频直播现场颁奖仪式重大活动视频直播24小时实时视频观看所有参赛DV视频，以及颁奖典礼精彩视频都可放在新浪相关专题页面进行24