版式设计的视觉要素课件.ppt

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1、第四章版式设计的视觉要素第一节点、线、面一、点在版面中，任何一个单独而细小的形象可以称之为点，点的面积是相对比较而言的，比如在版面中一个文字、一个商标、一个按钮、一个LOGO等都可称为点。另外点的形状并不一定指圆，也可以是其它的几何形体，点是相对线和面存在的视觉元素。点排列的形状、方向、大小、位置、聚集、发散，能够给人带来不同的心理感受和视觉冲击、、、向心原理、、、点在版面中心会给人静止而稳重的感觉；如果点在版面的左方或右方会产生向中心运动的趋势；在上方或下方会产生上升或下降的趋势。2.线线是决定版面

2、现象的基本要素。线的总体形状有垂直、水平、倾斜、几何曲线、自由线几种。线的性格特征、、、斜线具有动荡和速度的感觉曲线给人流畅、柔美的性格特征平行线表现出规律、平稳；垂直线具有庄严、挺拔、力量、向上的感觉；线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，使画面具有节奏感；线的放射、粗细、渐变的排列可以体现三维空间的感觉。阴影也能造成空间感3.面版式设计中的面比点、线的视觉冲击力更大。它大体分为：几何型的面（方、圆、三角、多边形）、有机切面（弧形的相交或相切得出）、不规则的面。面的排列要考虑形状与面积的对

3、比，间隔和面积的对比，面积与面积的对比等因素，这样版式设计才能产生动感。稳重、大方且不失优美动感、张力，视觉冲击力强◆垂直、水平的面等距离的排列产生稳重，简单的感觉。◆不同面积、不同位置排列产生活泼，跳跃的感觉。处理好不同形状的面之间的相互关系和整体的和谐程度，才能设计出充满美感、艺术、实用的版式作品。◆垂直、水平的面等距离的排列产生稳重，简单的感觉。◆不同面积、不同位置排列产生活泼，跳跃的感觉。4.版式设计中的空间构成版式设计中应该能体现视觉的空间感，而不应仅仅是二维效果的体现，只有这样才能保持作品

4、的生命力。（1）通过比例展示空间（2）通过黑，白，灰的关系展示空间黑色给人往后退的效果，往往被用作背景。白色给人往前的感觉，往往被用在要突出的元素上。灰色则象中间层，处于黑白对比之间。（3）通过位置关系展示空间（4）最佳的视点（重点）一个成功的视觉流程应该是符合一般视觉原理和读者普遍的认识心理的，这样的视觉流程才具有逻辑性强，主次分明的特点。黄金分割是造型艺术中的一种分割法则。亦称黄金分割率，简称黄金率，即两个长度的总和与较长一条的比值，恰好等于较长一段与较短一段的比值，应用时一般取1.618，被称为

5、黄金比。黄金比最早是由古代希腊人发现的，直到19世纪被欧洲人认为是最美、最谐调的比例。黄金比广泛用于造型艺术中，具有美学价值，尤其在工艺美术和工业设计的长和宽的比例(如书籍开本)设计中容易引起美感，故称为黄金分割。蒙德里安《红黄蓝》（研究色彩和比例间的美）霓虹灯九宫格，九宫格的源头可是我们中国人发明的一种构图模式，但巧的是它与黄金分割有着惊人的理论联系，画面的上下左右用黄金分割来做出4条线，我们惊奇的发现这就是我国古人所说的九宫格，人们发现在九宫格的4条线交汇的4个点是人们的视觉最敏感的地方，在国外的

6、摄影理论里把这4个点称为“趣味中心”。顾名思义，被反复证明的是当被摄主体处于或发布在这4个点附近最容易得到“眼球”。第二节文字要素一、文字设计的要求文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。特别提醒:这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。文字版面的设计同时也是创意的过程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计

7、作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，可以省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件。但在某些必要的阶段上，我们应该记住：人，才是设计的主体。1.提高文字的可读性文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

8、举例如下让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）恰当的选择你所需要的字体但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如注意文字在编排时的方向，注意安排阅览者的视线如果：那么，你可以做成这样或者是这样也可以最后一点，通常情况下，你应该2.文字的位置要符合整体要求文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起