文化与旅游行为课件.ppt

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1、旅游文第四章文化与旅游行为化第四章旅游与旅游行为一、文化因素与旅游者的作用（一）文化需求是产生旅游动机的主要原因（二）文化是影响旅游者消费行为的根本因素（三）文化在旅游过程中对旅游者人格的塑造二、中西文化差异及其对旅游行为的影响（一）中西传统文化的差异（二）中西旅游消费行为比较三、旅游行为的审美与休闲特性（一）旅游行为的审美特性（二）旅游行为的休闲特性现代旅游是现代人的一种文化消费，作为消费主体的旅游者的行为受到自身的需求和欲望的支配，在这当中旅游者的文化因素起着关键的作用。一、文化因素对旅游者的作用（一）文化需求是产生旅游动机的主要原因旅游的动机是为了丰富人们生活、获得精神享受的高级需

2、求，即文化的需求。包括：其一：探新求异和获取新知的需求。探新、求异、好奇是人们普遍的心理，由于生活水平和教育水平的提高，人的低级需求已经得到较好地满足，人们对认知的需求不断的增长，旅游成为满足人们高级需求的一个途径。人们旅游到他乡异国去了解新鲜的事物，一些人则通过对新事物的了解，学习、寻求新的发展机遇。（一）文化需求是产生旅游动机的主要原因其二，精神和情感蔚籍的需要。城市化、工业化、激烈的市场竞争，工作和生活节奏快速紧张，生活单调而枯燥。人们期望改变所处的环境，获得精神和情感的蔚籍。一些长期从事辛勤工作的人，希望在旅游中得到别人周到的服务，获得尊重与认同。（一）文化需求是产生旅游动机的主

3、要原因其三，审美的需要。通过旅游到自然景观、历史文化景观和异域的城市与乡村中去，感受不同的环境，体验不同的生活，欣赏不同类型、不同形态的美。其四，寻求尊重和自我实现的需求。通过旅游实现自己多年的愿望和理想。通过旅游实现自己的抱负，体现自身的价值，满足受尊重的需求。（二）文化是影响旅游者消费行为的根本因素旅游是一种精神文化活动，文化对旅游消费活动的制约和影响明显，从根本上确立了旅游消费活动的方向和性质。文化对旅游消费行为的影响主要体现在以下几个方面：第一，文化因素控制旅游者某些心理欲求，禁止和限制那些本民族和社会不允许或不赞成的旅游动机得到满足。（二）文化是影响旅游者消费行为的根本因素第二

4、，文化因素决定个体的旅游消费观念和行为标准。不同国家和地区的旅游者受到各自文化因素的影响，个体旅游消费观念和行为方式有很大的差距。如日本旅游团队会依据年龄、社会地位等排序名次，并按此相应地约束自己旅游中的行为。而美国旅游者则具有很强的自主意识，喜欢直率地表达自己的愿望和要求。（二）文化是影响旅游者消费行为的根本因素第三，文化造就和影响旅游者的消费习惯和具体的消费行为。如上层社会旅游追求名誉，中产阶级的旅游消费讲求实在，青年大学生则追求旅游中的自我实现，热衷于求新探险的旅游。第四，文化通过社会风气、参照群体等支配和影响旅游消费需求的发展方向。如生态游与可持续发展的消费潮流，乡村游从知识分子

5、发起影响其它群体。（三）文化在旅游过程中对旅游者人格的塑造1．审美素质的提高审美能力是现代人重要的文化素质之一，是人的全面发展的重要内容。旅游是一种超越功利的自由和谐的人生状态，是一种轻松自在的审美活动，在对自然景观和人文景观的审美观赏过程中，使旅游者的情操不知不觉中得到陶冶和塑造。1．审美素质的提高第一，审美感受能力的培育。审美感受能力包括对外在形式因素的感知能力和对审美对象的情感表现和象征意义的感知能力。在对自然景观、历史文化景观、社会生活景观和艺术的旅游观赏中，多方面、多层次培育旅游者的审美感受能力。1．审美素质的提高第二，审美鉴别与欣赏能力的提高。旅游审美活动范围广泛、类型丰富、

6、层次多样，前人旅游欣赏经验的启迪、旅游工作者的介绍和引导，使旅游者在获得审美享受的同时审美鉴别和欣赏的能力在潜移默化中得到提高。第三，审美创造能力的培养。审美创造能力是审美实践活动中按照美的规律直接创造美的事物的能力。旅游中的审美创造是在轻松自由环境中的创造，更有益于审美创造能力的培养，更易于发现人们内在的潜能。2．道德修养的促进其一，对道德的陶冶。倡导通过学习山水的德操而使旅游者产生同样的操行，将对自然景观的审美引入修身的路途，变成道德情感的满足。2．道德修养的促进其二，对意志的培育。中国古代就有壮游天涯的旅游观念，汉代张骞出使西域，唐代玄奘西域取经，李白壮游名山大川，明代郑和七下西洋

7、等成为中国旅有史上的壮举。现在，一些旅游项目仍需要旅游者以坚强的意志控制力坚持目标，克服意志的薄弱去达到目的，获得成功。3．知识与经验的积累，追求真理精神的培育旅游可以丰富旅游者的知识内容和经验积累，同时也塑造了旅游者追求真理的文化人格。二、中西文化差异及其对旅游行为的影响（一）中西传统文化的差异1.世界观的差异世界观是对于整个世界普遍本质的理解，是对世界的基本认识。中西传统文化对一些重大问题存在着差异：（1）宗教信仰的差异中国文化