拍拍、淘宝、当当网站对比分析.doc

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1、拍拍、淘宝、当当网站对比分析报告学号：姓名：刘志远班级：物管三班前言：随着中国网络技术的发展以及网络覆盖面的延伸，网购在中国的发展让世界为之一震。在家里“逛商店”已然是人们生活中时髦的事和一大新的潮流。随着人们对网络购物接受度的提高，以及物流支付等配套服务更加完善，网络购物渗透率也随之有了较大提升。淘宝网、拍拍网、当当网等各类网购平台如雨后春笋般蓬勃发展。在此，我们将对淘宝网、拍拍网、当当网这三个网站从主题、风格、布局、功能、导航设计等方面进行对比分析。1、主题网站名称拍拍网淘宝网当当网主题三个购物网站的主题都非常明显——“购物”，进入网站首页，顾客马上就会知道这是一个购物网站

2、，开门见山，一目了然，主题鲜明，更容易使顾客接受。表1、三个网站主题的比较图1、拍拍网的主题图2、淘宝网的主题图3、当当网的主题2、风格网站名称拍拍网淘宝网当当网风格拍拍网以红色为主色调，红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引起人注意，也容易使人兴奋、激动，具有较佳的明视效果，更向顾客传达有活力、积极、热诚、温暖、前进等含义的拍拍企业精神，塑造了一个昂扬向上的形象。拍拍网整体风格偏向活力与阳光。淘宝网以橙色和蓝色为主色调，橙色是十分活泼的光辉色彩，是最暖的色彩，给人以华贵而温暖、兴奋而热烈的感觉，也是令人振奋的色彩。能给人有庄严、尊贵、神秘等感觉

3、。而蓝色给人以沉稳的感觉，且具有沉静、博大、诚实的意象，同时还能够表现出淡雅、可靠等。蓝色朴实、不张扬，可以衬托活跃、具有较强扩张力的橙色。同时蓝色是冷色系，与暖色系的橙色对比度大，有很强的视觉冲击力，很容易感染浏览者的情绪。淘宝网的整体风格给人充满活力但又不失稳重、严谨、可靠。当当网色彩比较杂乱，没有明显的主色调，整体上穿插红色、蓝色和绿色。红色的色感温暖，性格刚烈而外向，是一种对人刺激性很强的颜色。红色容易引起人注意，也容易使人兴奋、激动。蓝色给人以沉稳的感觉，且具有沉静、博大、诚实的意象，同时还能够表现出淡雅、可靠等。而绿色给人希望、活力、健康的意象。三种颜色的搭配张扬出

4、当当网充满活力但又不失沉稳、可靠与希望、清爽的风格。表2、三个网站风格的比较整体上讲，拍拍网虽然色彩搭配上凸显出了自己的风格，但是红色的主色调容易造成浏览者的视觉疲劳；当当网三种色彩的搭配则是给人以一种凌乱的感觉，使人很难把握其风格；淘宝网的风格在三者中最好，采用蓝色和橙色两种色调的搭配，橙色的张扬与蓝色的淡雅相得益彰，使整个网站的风格提升了一个档次，给人以赏心悦目的感觉，更容易留住浏览者的眼球。3、布局网站名称拍拍网淘宝网当当网布局拍拍网和淘宝网布局都是类似于“同”字布局，即整个页面布局类似“同”字，页面顶部是主导航栏，下面左右两侧是二级导航条、登录区、搜索区等，中间是主内容

5、区。而当当网的布局则是类似于“国”字布局，在保留“同”字形的同时，在页面的下方增加一横条状的菜单或广告。表3、三个网站布局的比较拍拍网和淘宝网顶部是导航栏，上半部分的中间则是一些活动公告，以滚动的形式循环形式，既能使人了解活动的内容，同时也节省了版面；下半部分则是每个商品分类中的一些代表产品；底部则仍然是导航，相比于顶部的导航，底部的导航则更加具体，并且还有网站地图，更容易让浏览者找到自己想要的商品。两个网站布局不完全是“同”字型，上半部分是“同”字型，下半部分则是比较接近于“三”字型，两种布局形式的运用虽然使网站内容一目了然，但也使人感到有些杂乱。当当网上半部分的中间则是一些

6、活动公告，以滚动的形式循环形式，既能使人了解活动的内容，同时也节省了版面；下半部分则是每个商品分类中的一些代表产品，中间穿插一些广告图片将整个页面分割成几个部分；但底部没有网站地图等导航，给浏览者带来了不便。当当网的“国”字型布局，给人以简洁、清爽的感觉。4、功能网站名称拍拍网淘宝网当当网功能三个网站的功能大体上一致，都是构建一个交易平台，让买家和卖家能够在这个平台上自由的进行交易。表4、三个网站功能的比较三个购物网站都有会员功能，都为买家提供购物车功能，大大方便了买家；同时三家网站都依托于第三方支付平台，如拍拍网的财付通、淘宝网的支付宝，为买家的财产提供了保证；三家网站都有站

7、内商品搜索，大大节省了浏览者的时间，三家网站也都有在线客服，随时解答浏览者的疑问。以上这些功能都为买家和卖家提供了很大的方便。5、导航设计网站名称拍拍网淘宝网当当网导航设计拍拍网的主导航栏为白底黑字，简洁却又不失醒目。涵盖面比较广，能满足不同人的搜索需求。同时，在页面的左侧也有一个更为具体的导航栏，将鼠标放到相应的分类上去时，会弹出这个商品分类下的子级商品分类，商品齐全，便于浏览者找到自己想要的商品。同时在网站底部还有一个板块也是导航栏，使浏览者在浏览到底部后不用再拉到上面去，方便了浏览者。