市场调查与预测期末考试B卷 带答案.pdf

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1、河北工业职业技术学院2007/2008学年第一学期试卷（B）系别班级姓名学号《市场调查与预测》课程闭卷单项一二三四五总计得分阅卷人复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。一、单项选择题（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内）（每小题2分，共20分）1．直接资料与间接资料相比（B）。A直接资料可以节省费用B直接资料可信程度高C间接资料实用性更强D间接资料可以节省费用2．市场普查的特点表现在（C）A普查的费用比较低B普查的项目必须详细C普查适合了解市场的一些重要的基本特征D普查实用性更强3．重点调查和典型调查（A）A都是非全面调查B二者选择调查单位的标准相似

2、C二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查D二者基本没有区别4．一般来说，重复抽样的误差（A）不重复抽样的误差。A大于B等于C小于D不能确定5．在指数平滑预测法中，平滑常数a值在理论上是一个（B）的值。A、0≤a≤1；B、0

3、．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测报告8．“您觉得软包装饮料有哪些优、缺点？”在问卷中，这种问句的答案设计属于（C）。A．比较法B．过滤法C．自由回答法D．多项选择法9．市场调查首先要解决的问题是（C）。A．确定调查方法B．选定调查对象C．明确调查目的D．解决调研费用10．用最小平方法配合直线趋势要求（C）A、观察值与趋势值之间的离差平方和等于零。B、观察值与趋势值的离差平方和为最小。C、观察值与趋势值之间的离差平方和为最小。D、观察值与趋势值之间的离差平方和等于1。二、多项选择题（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母

4、填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分）（每小题3分，共30分）1、市场调查报告的写作程序包括（ABCDE）。A．确定主题B．取舍材料C．布局和拟定提纲D．起草报告E．修改报告2、下列属于领先指标的有(CD)A价格指数B居民收入增加额C企业更新改造费用的增加额D住宅投资的增加额E需求量的变化3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型(ABCD)A长期变动趋势B季节性变动C循环变动D不规则变动E无序变动4、回归分析方法中包括(ABCD)A一元线性回归分析B多元线性回归分析C一元非线性回归分析D多元非线性回归分析5、邮寄调查法的优点（BCDE）A．回收率高B．调查范围广

5、C．不受调查员态度及主观因素的诱导D．调查结果较为客观E．费用低6、市场预测的基本原理包括（ABCE）A．惯性原理B．因果原理C．类推原理D．时间原理E．概率原理7、反映季节变动的指标有（BD）。A趋势值B季节指数C季节比率D季节变差E拟合值8、定量预测法的特点是(ABCD)A预测先决条件是数据资料齐全B采用的工具是统计方法和数学模型C量与质的分析相结合D.预测精确度较高E预测结果更生动形象9、按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（BE）。A单项商品预测B、定性市场预测C、商品价格预测D、商品总量预测E定量市场预测10、收集市场信息要讲究效用，就是说（BCDE）A．要将信息保存

6、起来，以便以后有效使用B．加工整理时，要提取有价值信息C．要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D．要及时利用信息解决实际问题E．要有针对性地收集有关信息三、简答题（每小题5分，共20分）1、简要说明问卷设计中必须注意的问题。答：①文字要表达准确；②避免使用引导性的语言；③设计要有艺术性，避免对填卷人产生刺激；④不要提不易回答的问题。2、分层抽样和分群抽样有何区别?答：①分层抽样要求各层之间有差异性，各层内部有同质性；②分群抽样要求各群之间具有同质性，每一群体内部具有差异性。3、移动平均法的含义和特点是什么？答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近

7、按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后推移，平均值也向后移动，形成一个由平均值组成的新的时间序列，对新时间序列中平均值加以调整，可作为观察期内的估计值，最后一个平均值是预测值计算的依据。移动平均法有两个明显的特点：（1）对于较长观察期内，时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致，呈现波动状态，或受随机影响比较明显时，移动平均法能够在消除不规则变动的同时，又对其波动有所反映。即反映现象变动比较敏感。（2）移动平均预测法所需贮存的观察值比较少。4、回归分析预测的基本思想是什