市场调查与预测b

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1、I座『号驻马店职业技术学院2013—2014学年度第一学期财经系2011级《市场调查与预测》B试卷注意事项：1、本试卷适用于2011级市场营销、物流专业学生使用。2、本试卷共7页满分100答题时间100分钟得分评卷人一、单项选择题（每空1分，共15分）2013年12月题号一二三四五/总分分数1.价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A.经济环境B.法律坏境C.政治环境D.社会文化环境2.市场调查是进行（）的基础A.市场分析B.市场预测C.市场开发D.市场结构安排3.简单随机抽样又称为（)A.抽签抽样B.随机数表抽

2、样C.纯随机抽样D.等距随机抽样4.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）A.设计调查问卷B.选择、确定调查対象C.发放调查问卷D.回收、审查调查问卷5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则屮的（）A.连续原则B.类推原则C.相关原则D.概率原则6.在市场经济条件下，金业的活动与市场的关系表现为（）A.与市场可以有联系B.与市场可能有联系C.企业受市场的制约和调节D.市场只提供机会7.抽样调查的最终目的是（）A.用样本指标推断总体相应指标B.样本客观性C.概率的可计算性D.抽样误差的最合理化4.—般

3、来说，重复抽样的谋差（）不重复抽样的谋差。A.人于B.小于C.等于D.以上都不对5.“人们认为飞达牌汽千加速性能不错，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（）A包含的内容过多B用词不确切C内容过于笼统D问题具有诱导性6.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A.相关回归分析预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法7.（）是指在提出问题吋不提供任何答案，山被调查者根据实际情况自由填写。A.开放式问题B.实质性问题C.指导性问题D.封闭性问题8.（）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单

4、据等。A.二级信息B.生产信息C.原始信息D.企业信息9.以年为吋间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（）A.短期预测B.近期预测C.中期预测D.长期预测10.市场调查中，明确调查冃的是市场调查的（）A.第一步骤B.第二步骤C.第三步骤D.第四步骤11.根据决策问题的性质和重要程度，经营决策分为战略决策、战术决策和（）A.常规性决策B.风险性决策得分评卷人C.业务决策D.动态决策二、多项选择题：从供选择的答案中选出正确的答案，将其字母编号填入下列叙述的括号内。（每小题2分，共20分））B.调节功能D.反馈功能E.发展功能

5、1.市场的主要功能有（A.交换功能C.促进功能2.市场社会文化坏境调查主耍包括（）A.消费者文化及教育水平B.民族与宗教状况C.社会物质文化水平D.社会价值观念E.社会价值观，审美观3.市场调查屮我们不人用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（）A.可行性差B.时效性差C.需要调查人员多4.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（）A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样E.配额抽样5.在市场预测时，对帀场进行分析的内容包括（）A.厂商之间的竞争情况C.应采用的促销措施E.国际政治经济形势6.市场预测的内容大致可以概

6、括为（A.市场商品与供应量预测C.企业牛产经营能力预测E.市场营销环境预测7.市场调查研究阶段的主要任务冇（A.鉴别资料B.统计分析D.定性研究E.建立模型8.市场预测具有的基本特征是（B.市场需求变化情况D.国家宏观经济形势的变化）B.科学技术发展趋向预测D.企业财务预测）C.整理资料A.描述性B.服务性D.近似性E.科学性9.间接资料调查必须遵循()A.相关性B.适用性D.系统性E.效益性10.影响需求弹性的主要因素（C.趋向性原则C.时效性A.消费者收入水平B.销售人员的服务水平C.消费品价格变化D.企业销售宣传力度E.

7、消费者消费心理变化得分评卷人三、判断题（在括号中填丁或X,每题1分，共5分）1.描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）2.依照同等可能性原则，在所调研对象的全部单位小抽取一部分作为样本，因此抽样调查的目的是为了掌握样木的情况。（）3.抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。（）4.综合销售人员意见法预测中，参加预测者的概率是一个主观概率，取决于参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。（）5.徳尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致,结论比较切合实际。（）

8、得分评卷人得分评卷人五、简答题（每题7分，共28分）四、计算题：（第1小题5分，第二小题10分，共15分）1.某家电公司一季度固定费用30万元，每台家电进销差价100元，平均单位商品可变费用2元，据此资料预测该企业盈亏平衡销售量。2.某商晶每件进价200元，售价240元，固定