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1、实事求是2004年第5期编辑出版论网络媒体的管理体制与对策宋香云姚林青高慧军(北京广播学院媒体管理学院北京100024)摘要:网络媒体是继报刊、广播、电视之后的又一新型的大众传播媒体。网络媒体的发展形成了对传统媒体严峻挑战和强烈冲击,其自身具有的传播特点,也使对其进行有效管理存在一定的困难。关键词:网络媒体管理体制管理对策中图分类号:G203文献标识码:A文章编号:1003-4641(2004)05-0074-03联合国教科文组织在世界文化报告中指出:计算机之间可以通过信息交流和传播,创造!对话∀!
2、信息技术,特别是互联网及网页,具有改变世界及的意境,共同完成复杂的任务。这种电子交互式的人类的潜力,计算机空间(Cyberspace),即这些新关网络传播既不同于人际双向传播,也不同于大众媒系发生的空间,使我们的时空概念、表现方式和语言介!独自式∀的虚拟传播,而是两者的整合和创新。[1](P192)发生了变化。∀1998年5月,联合国新闻委员(3)超前的便捷性。通过网络媒介传播和交流信息,会正式提出:互联网已成为继报刊、广播、电视之后只需要一台电脑连入因特网,就可以在线路上进行的第四媒体。网络作为全球信息高速公路的雏形,自由传递,不
3、分地区、不分国界随时传递,既方便快已从最初单纯的通讯与学术交流的技术手段和工捷,又省时省力。(4)广泛的开放性。网络媒介的开具,演变为商贸、教育、科研、管理的技术手段和工放性,是指任何一个国家、任何一家公司、任何一个具,成为现实生活中不可缺少的重要内容。网络成人都可以参与其中,网络媒介所使用的因特网不属了连接不同国家、不同地区和各类人群的桥梁和纽于任何一个国家、任何一家公司、任何一个人。因特带,使整个世界成为一个紧密联系的整体,形成所谓网所使用的技术都是基于标准的。因特网不仅在技的!网络社会∀。网络媒体的管理极具挑战性。在网术上是开
4、放的,在管理上也是完全开放的。(5)真正络媒介管理过程中,如何利用网络媒介产品的特点,的国际性。信息是没有国界的。因特网作为一种信建构健康的文化形态和生活方式,把经济利益与社息媒介,它不隶属于任何一个国家。虽然因特网起会利益有机地统一起来,是网络媒体管理面临的一源于美国,而且美国在这方面遥遥领先,但无论从哪个重要课题。方面讲,因特网都是全球性的。综上所述,网络媒介具有技术属性、社会属性和商品属性。了解网络媒一、网络媒体的特征介的这些性质,对于发挥网络媒介的功能,制定管理网络媒体有时也称为新媒介(NewMedio)。之条例具有一定的参
5、考价值。所以称其为!新∀,是针对传统媒介而言它具有如下二、因特网的管理体制造成信息管理困难特征:(1)高度的综合性。传统的媒介如报纸、杂志和图书是印刷媒介,以传播文字、图片为主;广播、电因特网(Internet)的发展是信息产业发展的一视、电影是电子媒介,以传播声音、图像为主。而新个新的里程碑。因特网正在以空前的力量和速度改媒介则是利用计算机技术,把文字、图片、声音和图变着世界,改变着人类的生活,改变着整个的媒介产像结合在一起的新兴的传播媒介。网络媒介既有印业。全球已有190多个国家和地区联上了因特网,刷媒介的可保存性和可查阅性等优
6、点,又具有电子网上用户超过2亿。因特网实际上是在全世界范围媒介的新鲜性和及时性的特点,还有图文并茂和音内传送和接受信息的成千上万的计算机网络的联合像视听的特点。(2)充分的交互性。网络媒介的交体。网络媒介集声音、图像、文字等各种符号于一互性,是指人与人之间、人与计算机之间、计算机与身,又融通信技术、视频技术、软件技术、电子技术等74编辑出版实事求是2004年第5期各种高科技为一体,凡是传统媒介能够做到的,网络国对内对外的网上新闻传播中起中流砥柱的作用。媒体几乎都能做到。我们注意到,国家已经在扶植建设重点新闻网站。因特网是一个松
7、散的网络,它没有设立中央机我国的网络媒介尚处在起步阶段,在管理上,一方面构对其进行集中管理和统一规划,每个分网络都是在保证网络安全与防止有害信息传播方面采取预防分散管理,其完善和发展主要依靠用户的支持。因与追惩措施;另一方面也应从产业发展的角度上创特网作为一个松散的、没有专门机构进行集中管理造更为宽松的空间。如在网络媒介设立的条件上,的网络,最大的特点就在于它的自由发展模式:自由如果像设立传统的新闻出版单位那样,卡得过严、统连接、自由发布信息、自由扩展、自由增加新的服务得过死,就不利于新兴媒介的发展。另外,应鼓励传方式和服务内容。正
8、因为它充分体现了人类可贵的统媒介与网络媒介的整合、互动,在宏观管理上允许自我组织能力、参与能力,所以才在短短的几年内迅有条件的单位重组,走集团化发展的道路,为今后参速发展壮大,扩展到世界每一个角落,渗入人们工与世界范围内的竞争创造条件
