商业街活动策划方案.doc

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1、商业街活动策划方案XXXXXX商业街活动策划方案目录前言一、活动目的二、活动时间三、活动地点四、总体思路五、市场分析六、活动主题七、活动安排八、活动奖品九、活动组织十、活动现场布置十一、费用预算前言6月10日，XXXXXX水上乐园开园，XXXX水上乐园是西部最大的山地水主题公园，它的开园必将吸引众多的游客前来游玩，这正是XX商业街宣传和炒作的大好时机，由于目前商业街还没有开业，商业环境还没有形成，为此，XX商业街决定在水上乐园开园期间，开展美食展销，营造商业氛围，另一方面，趁热打铁，通过一系列推广活动，来聚集人气，吸

2、引游客。同时由于商业街商家入住以来还没有举行过推广活动，商家也一直要求开展活动来炒热商业街，这就是商业街在水上乐园开园期间开展推广活动的原因。一、活动目的1、借XX水上乐园开园之势，趁热打铁，宣传和炒作XX商业街，为商业街造势;提高XX商业街的知名度，扩大XX商业街的影响力。2、通过活动营造商业氛围，树立商家信心;3、通过活动树立XX商业街核心理念，明晰商业街的差异化定位，创立商业街的个性化特色，打造商业街的品牌形象;4、通过活动让游客了解、认知、熟悉XX商业街，进而喜爱、钟情XX商业街。二、活动时间1、表演活动：6

3、月12日(星期五)17：00—21：302、露天电影：6月12日(星期五)20：00—22：003、美食展销：6月12日——6月28日注：表演活动和露天电影如遇小雨，活动照常进行;如遇大雨活动顺延一天。三、活动地点1、表演舞台：商业街入口喷水池前。2、美食展销：1)特装展位：▲商业街下街4个：▲商业街上街2个：2)标准摊位：▲商业街下街30个(含10个花车);▲商业街上街20个;四、总体思路1、活动要营造现场氛围，体现狂欢、热烈、激情、浪漫的主题;且每天要有一个活动主题;2、活动要符合目标消费群的胃口，吸引观众互动和

4、参与;3、活动设置要考虑观众的互动和参与;4、活动要体现XX的特色，特别是婚庆经济的特色;5、活动要与水世界和楼盘促销相结合，相互促进、优势互补。6、活动奖品要与水上乐园和商业结合起来。五、市场分析1、XXXX自身分析要对XXXX商业街迹象推广，我们首先要清楚XX的特色是什么?XX的品牌核心价值是什么?如何给XX定位?一方面从XX的命名来分析。提到XX，我们首先想到的是海、其次就是海盗。海，使我们联想到海的神秘、海的壮阔、海的汹涌澎湃;海盗，使我们联想到神秘、疯狂;另一方面，从XX的商业业态来分析，XXXX打造的是四

5、大产业链，包括“旅游经济”、“休闲经济””婚庆经济“和“会展经济”。人们“旅游”的目的很大一部分是为了了解未知世界(神秘);而“婚庆”肯定是“浪漫”的事业;人们“休闲”的目的是为了放松、无拘无束，快快乐乐。总结，从以上两个方面分析，我们对XX的特色可以概况为：“神秘、浪漫、欢乐”所以，我们可以把XX的品牌核心价值确定为：“神秘、浪漫、欢乐”2、消费者分析：其次，我们要对消费者进行分析，消费者的分析包括消费者的来源和消费者特征分析：1)消费者来源：▲到水上乐园游玩的游客;▲到南山游玩的游客;▲到南山农家乐度假的游客。▲

6、南山附近的居民。2)消费者特征：以有车一族为主，年龄在18—35岁的年青人，特别是情侣、新婚夫妻、以及带着孩子的年轻父母。他们文化程度一般较高，有固定的工作或稳定的经济来源，生活超前，兴趣广泛，接受新事物快，追求新奇刺激，浪漫情调，喜欢冒险挑战。所以，目标消费者与XX的品牌核心价值“神秘、浪漫、欢乐”是相吻合的，这也说明XX的品牌定位是准确的。3、市场环境分析：在国际上，每月的14日都是情人节，只是每个月的内涵不一样。而6月14日这天是”KissDay亲亲情人节“，是个接吻的情人节。所以，我们考虑本次活动设置围绕”情

7、人节“做文章，强化XX”婚庆经济“的特色。从而打造XX的品牌核心，树立XX差异化的品牌形象。而且我们建议以后每个月的14日XX都可以围绕”情人节“开展一系列的活动。加深消费者对XX品牌个性的认知和了解。六、活动主题(一)活动总主题：“狂欢XX，燃情商业街”(二)活动分主题：我们设想在三天的活动中每天确定一个活动主题，从不同的角度全方位诠释XX的特色。1、第一天活动主题：“神秘XX”海是神秘的，而靠近百慕大的XX海则更加神秘莫测，加上神出鬼没XX海盗，XX在人们心目中历来都有一种神秘的色彩。表演活动通过魔术、杂技，互动

8、活动通过寻宝等，来营造神秘的氛围。同时揭开XX神秘的面纱。2、第二天活动主题：“浪漫XX”而靠海而居的民族天生就是浪漫的民族。同时XXXX商业街打造的“婚庆经济”，也是浪漫的事业，所以“浪漫”符合XX商业街的定位，通过活动能够加深人们对XX商业街特色的了解。表演活动通过情歌演唱，婚纱走秀，互动节目通过丘比特箭来体现浪漫情怀。3、第三天活动主题：