江南新地商业街开业系列活动策划方案

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1、SUNDAY开业系列活动策划方案会议议程挑战与分析调性和规划创意与执行江南新地开张策划项目会议议程挑战与分析调性和规划创意与执行江南新地开张策划项目S成熟江南西商圈密集出口配合成熟地铁公交网5大的小资“风景线”的独特规划舒适的购物空间招商成功推广创意WOT招商后的知名度维持和延续商业品类以及定位的明确商圈消费关联性的构建海珠唯一的大规模的地铁商业街成熟的江南西商业氛围以及固定的人流量超8成的商铺开业同类商业项目开业（又一城？）纷繁密集的促销节令时段开业效应转化持续旺场效果项目的挑战（定位思考）江南新地倡导着什么都市文化？江南新地吸引着什么人来购物

2、？江南新地体现着什么商圈特性？江南新地吸引着什么人来购物？中华广场正佳广场，天河城MALL购物族老鼠街，状员坊“档口”购物群商圈划分白领一族时尚小资都市潮人北京路上下九传统购物人群动漫星城流前又一城地下购物街有别于其他商圈SUNDAY吸引着项目的挑战（定位思考）江南新地体现着怎样的商圈特性？有别于其他商圈SUNDAY吸引着便捷时尚品牌商铺临立，都市时尚新干线海珠时尚新地标海珠区唯一地铁商业街公交网密集地标成熟路段，商业地标项目的挑战（定位思考）8江南新地倡导什么都市文化？勇于创新追求时尚热爱生活会议议程挑战与分析调性和规划创意与执行江南新地开张策

3、划项目调性思考项目物理属性江南新地——是一个江南西全新的购物中心，全新的情景购物天地……顾客心理属性希望所在的购物中心——产品款式新潮，环境焕然一新，折扣新优惠，美食新口味…..“新”是项目的一个调性特点！可以吸引广大消费者产生消费欲望以及和同类商圈产生差异性！调性思考除了外在条件的“新”，还不够，还需要“鲜”是与消费者内在心理状态相结合的，能让消费者产生共鸣，促进消费！“鲜”，可以是衣着“鲜丽”，食物“鲜味”，款式“鲜有”，场所“鲜亮”……独有，最新的叫“鲜”！项目定位河南购物时尚新地标传播定位江南新地·地铁购物新干线活动目的－开业旺场！持续旺

4、场！－发布开业信息，引发民众话题！－引爆海珠商业区，吸引媒体关注！策划内容－前期广告宣传(预告篇,开业篇)－开业现场活动(开业典礼)－后续节令促销(圣诞节,元旦,新年)会议议程挑战与分析概念和规划创意与执行江南新地开张策划项目LOGO的改版系列活动主题SUNDAY-新鲜风尚SHOPPINGDAY“江南西时尚闪亮新地标，购物情景与心境吻合”时尚与心头好的交集在SUNDAY里””忘却压力的骚扰，让积存已久的休闲购物激情肆意倾泻“”新鲜购物新体验，汇集，最新，最独特的时尚潮流“SUN春大吉SUN鲜开业鲜活圣诞冬日SUN鲜SHOPPINGDAYB4SUN

5、鲜开业DAY前期宣传（开业前的几个周末）：SUN人类闪客行动200名SUN人类在白领云集的写字楼、潮流商场进行闪客行动；在同一时间内，200名SUN人类，各组成20人的组别，分别穿着SUNDAY的潮爆服饰，穿梭于各写字楼、潮流商场的地铁口、地铁里，以闪客形式，时而分散，时而聚集，吸引现场关注同时，协助进行SUNDAY的推广宣传。《SUNDAY新鲜购物指南》派发在市内各地铁线站口推出《SUNDAY新鲜购物指南》，内附SUNDAY各精品购物、美食的推介，还提供商户的购物优惠。SUN人类出没站DAY点车费新鲜报当天乘坐地铁到SUNDAY购物的消费者，凭

6、单程车票可报销（车票最高报销为6元），报销金额在消费品里扣除。生日共贺凡12月18日生日的消费者，在活动当天在SUNDAY凭身份证登记，获取生日利是一封，内含5折优惠券，让消费者欢乐购物。财源滚滚？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？SUN鲜开业DAY着数SUNDAY开业核心步骤STEP5实施步骤参考画面STEP4STEP3STEP21.잠재고객STEP1SUNDAY开业核心步骤1.잠재고객STEP5实施步骤参考画面STEP4STEP3STEP2STEP1200个打扮非常SU

7、NDAY的SUN人类在开业吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘地铁到江南西A出口集合SUNDAY开业核心步骤1.잠재고객STEP5实施步骤参考画面STEP4STEP3STEP2STEP1200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘地铁到江南西A出口集合每个SUN人类都随身携带着一个玻璃瓶，瓶上贴着商家标志SUNDAY开业核心步骤1.잠재고객STEP5实施步骤参考画面STEP4STEP3STEP2STEP1200个打扮非常SUNDAY的SUN人类在开业吉时提前40分钟分别从各个站点出发乘地铁到江南西A出口集合每

8、个SUN人类都随身携带着一个玻璃瓶，瓶上贴着商家和SUNDAY的LOGOSUN人类在开业吉时前10分钟鱼贯涌出，把玻璃瓶放在舞台旁边陈列