品牌传播策略工具简介课件.pptx

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1、传播策略工具简介2012.02.15方法比知识重要——爱因斯坦课程目的目的一有助于我们理解广告公司的流程目的一有助于站在品牌传播的全局来看待自己的工作第一部分（50分钟）第二部分（1小时）传播策略工具的功能是什么传播策略是什么举例结构及时长传播策略工具的功能是什么第一部分策略是什么自由竞争的情况下卖东西，就需要传播，就需要Marcom部门。以前现在传播是科学，需要科学的方法去对待，需要策略来指导我们的工作蓝精灵体为什么这么火爆？背后是微博营销团队，通过“美好的回忆”，卖电影票。背后是公关、广告、新媒体团队，通

2、过“信心”，卖选票。奥巴马的口号为什么这么简单？教科书的定义：传播策略是企业在品牌的内外部传播工作中的策略，构成品牌策略三大组成部分之一(品牌建设策略、品牌管理策略)。口头的定义：快速有效的方法，进一步说，策略是传播问题的解决方案,不是描述，是答案。策略是什么传播策略就是快速有效的方法，它指导我们做一些事来改变或确定消费者对某事的态度。什么是好的策略产品策略广告策略创意BigIdeaProductionValue某通信产品年轻人的专用号段激发青少年的族群心态我的地盘我做主在街头涂鸦地盘标志的年轻人某青春购物广

3、场与时尚同步更低价格体验轻松的时尚生活时尚高贵不昂贵一买再买的物欲狂人瑞麒G3高效全能志者之车做自己生活的志者名人代言（梅西）怎么区分目标、策略、手段？tactics手段strategy策略Goal目标心情不好，我要喝到烂醉我要去酒吧喝很多很多的啤酒我要喝10瓶广告公司们都是怎么思考传播策略的？美国4A公司日本电通台湾意识形态行销目标广告目标目标市场竞争范畴定位消费者承诺支持点调性奥美市场描绘品牌表现品牌与消费者之间的关系广告目标目标受众消费者主张支持点调性李奥贝纳电扬商品资料广告需要解决的难题确定广告目的目

4、标对象主要竞争者对消费者的承诺支持点表现要求美国4A公司日本电通台湾意识形态广告公司们都是怎么思考传播策略的？美国4A公司日本电通台湾意识形态广告公司们都是怎么思考传播策略的？美国4A公司日本电通台湾意识形态广告公司们都是怎么思考传播策略的？美国4A公司日本电通台湾意识形态广告公司们都是怎么思考传播策略的？广告公司们都是怎么思考传播策略的？调性怎么表达和描述？调性怎么表达和描述？广告公司们都是怎么思考传播策略的？传播策略工具的功能是什么策略是什么策略工具的作用：在策略产生过程中，帮助我们厘清思路，在纷杂的信息

5、中，帮助我们思考的工具。第二部分品牌核心信息金字塔消费者行为模型工具消费者洞察蜂窝模型文脉品牌举例说明品牌核心信息金字塔消费者行为模型工具消费者洞察蜂窝模型文脉品牌产品名称沟通主张核心卖点卖点阐释产品定位赛威2.0T豪华商务轿车傲然科技一触即发凯迪拉克品牌名称&品牌传播主张对事业充满激情和掌控，并拥有开拓精神，亦注重时尚气质和生活品质的新锐精英迈锐宝雪佛兰全球中高级旗舰神形兼备驾享合一科技乐趣宁静舒适领先操控通用汽车全球最先进2.4LSIDI智能直喷发动机全新一代6速手自一体变速箱基于通用全球最先进中高级车平

6、台的欧式运动底盘全系标配EPS电子随速助力转向OnStar安吉星智能行车伙伴（带移动APP控制功能）ColorRadio7英寸触摸式高精真彩娱乐影音系统、带翻转功能无钥匙进入+一键启动EPB全系标配电子手刹满足全球100多个国家的安全标准全球最高的行人安全标准2.0L、2.4L车型的百公里综合油耗分别为8.0L和8.3L深海静音工程（AbyssalSeaTunning）、32处静音设计CCI底盘动态舒适调教技术Oscar人体工程座椅设计同级最佳风燥系数¡ª35.5dB优于同级20%的内饰气密性5mm加厚侧窗玻

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