版式设计要素-鉴赏教学内容.ppt

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1、什么是版式设计？就是在版面上，将图片、文字进行排列组合，以达到传递信息和满足审美需求的作用。设计的对象是图片和文字。设计的目的是传递信息和满足审美需求。要注意！必须首先让设计出来的版式起到传递信息的作用后，再去考虑如何美化它。因为只有少数人会去购买一本美观但阅读起来很费力的书。概论从那些方面去思考，如何让版式达到目的？影响版式的因素之一样式什么是样式？样式是指文字、图片的外观。感受样式的作用（一）：思考，下面两则广告，那一个看起来更像是大众化的妆品？二者在图片和字体的选用有什么区别没？文字图片给人的感受美宝莲活泼的艺术字体引人注

2、目的美女的笑脸亲和力、动感、低廉资生堂严谨复古的宋体字平静的景物画面高品质、冷静、高级结论（一）：使用不同的文字、图片样式能带给人以不同的感受。感受样式的作用（二）：下面哪个设计更适合作为一家设计论坛自我宣传的网页？图在下页结论（二）：正确的选择样式才能传递正确的信息。两件设计作品都很美观，但是上图给人的感觉过于轻松活泼，所以不能让人感受到设计的理性、冷静等感觉，但如果是用于时尚、娱乐等类型的网站就很合适了。样式01视觉度什么是视觉度？文字、图象（照片、插图）对人产生的视觉吸引力的强度。越引人注目的物体视觉度越大。感受视觉度（一

3、）：下面哪张名片更引人注意？感受视觉度（二）：下面哪张海报更引人注意？图在下页。结论：图片比文字更吸引人注意，图片的视觉度高于文字。在版面中增添照片或插图能够提高视觉度，让人有兴趣继续读下去。图片的视觉度的强弱比较：图片可分为两类——写实性的、抽象性的。一般来讲，在同等大小的情况下，抽象图形的视觉度强于写实图形。这是因为简单的图形更容易记忆，所以人天生对简单的图形敏感。写实性图片的视觉度一般来说，人的形象具有最强的视觉吸引力，尤其是人的脸部，看到后让人兴奋。而天空、大海、草原的吸引力最弱，可以让人情绪平静。结论：选择适当的图片视

4、觉度，以传递正确的信息。类型视觉度效果感受严肃文学（小说、诗集等）低太高会破坏严肃性严肃活泼趣味图书（时尚杂志、儿童读物等）高增加阅读兴趣低质量的图片极大的降低版式的品质（一）：制作时要选择清晰的没有压缩过的图片。精美杂志使用图片的分辨率必须在300dpi以上。图在下页低质量的图片极大的降低版式的品质（二）：如对图片进行不等比例的缩放，后果…实例（一）：在新闻上使用照片可以增加说服力。让读者觉得新闻真实可信。并且增添阅读的兴趣。实例（二）：使用插图，可以让快速的传递文章的内容。使用图表可以让人清楚直观看到数据。这些都有利于信

5、息的传播。样式02图版率什么是图版率？版面中的图片跟文字所占的面积比叫做图版率。如果版面全是文字的话，图版率就为0%，全是图的话，图版率就为100%。视觉度与图版率的区别“图版率”是指相对于文章，图所占的比率。用%来表示。而“视觉度”是指图片视觉吸引力的强弱。结论（一）：提高图版率可以活跃版面：没有图的版式显的很压抑，令人窒息。这种版式只适合于字典、法规等特殊用途的书籍。而加上一张图片后感觉就完全不同了，显的很有生气，让人产生阅读的兴趣。感受图版率（一）:感受图版率（二）:结论（二）：完全没有文字的版面显得空洞。增加图版率可以增

6、加版式的亲和力，在达到50%左右时，亲和力急剧上升。但图版率一旦超过了90%，如果没有文字，反而会感觉空洞无味，给人单调的感觉。如果稍微加入一点文字，版式就又活跃起来。结论（三）：选择适当图版率，以传达正确的信息。类型图版率效果感受严肃文学（小说、诗集等）10%左右太高会破坏严肃性严肃活泼一般读物（故事、报纸等）30%左右增加阅读兴趣，但如果图太多信息则过少趣味图书（时尚杂志、儿童读物等）50%-90%创造活跃的气氛跳跃律文字跳跃率版面中最小字与最大字，字体大小的比率叫做文字跳跃率。比率越大，跳跃率越高。跳跃率高跳跃率低感受文字

7、跳跃率（一）：结论（一）：较高的文字跳跃率可以吸引人的注意力。感受文字跳跃率（二）：结论（二）：降低跳跃率给人沉稳、高品质、历史感的印象。提高跳跃率给人健康、有活力的印象。感受文字跳跃率（三）：结论（三）：正确的文字跳跃律，传递正确的信息：日本的《生活手册》，一向以沉稳的版式获得好评。版面庄重、平和，稍有单调之感，但是能让人从中感受到几十年不变的历史的沉重。提高文字跳跃率，即使文章的内容完全一样，也不能引起人们的共鸣。感受文字跳跃率（四）：结论（四）：正确的文字跳跃律，传递正确的信息：文艺表演的海报，巨大的标题增加了视觉吸引力，

8、让人感觉气氛热烈，从而产生了参与的欲望。图片跳跃率版面中面积最小的图片与面积最大的图片的面积比，叫做图片跳跃率。比率越大跳跃率越高。低跳跃率高跳跃率感受图片跳跃率（一）：结论（一）：图片跳跃率低，给人以稳重、高品质的感受。图片跳跃率高，给人轻松俏皮的感受。感受图