调查问卷的设计、结构与执行――以旅游地产为例课件.ppt

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1、汇报人：xxx学号：xxx2018.12.7调查问卷设计的基本原则、结构与执行——以旅游地产市场前景调查为例西北工业大学调查问卷设计的基本原则基本原则ⅠⅡⅢⅣⅤⅨ目的性ⅧⅦⅥ可接受性顺序性逻辑性一般性明确性非诱导性简明性匹配性2调查问卷设计的基本原则目的性原则目的性是指问卷必须紧密与调查主题相关，询问的问题必须是与调查主题有密切关联的问题。3调查问卷设计的基本原则可接受性原则可接受性是指问卷比较容易让被调查者接受。由于被调查者对是否参加调查有着绝对的自由：接受调查or拒绝回答。4调查问卷设计的基本原则顺序性原则顺序性原则先易后难，先简后繁；先一般性问题，后敏感

2、性问题；先封闭性问题，后开放性问题。5调查问卷设计的基本原则一般性原则一般性是指问题的设置是否具有普遍意义。6调查问卷设计的基本原则逻辑性原则逻辑性是指问卷的设计要有整体感和统一性。这种整体感和统一性就是问题与问题之间要具有逻辑性和前呼后应，独立的问题本身也不能出现逻辑上的谬误。7调查问卷设计的基本原则明确性原则明确性是指问题的设置要规范化。这一原则具体是指：命题是否准确、提问是否清晰明确、便于回答；被调查者是否对问题作出明确的回答等。8调查问卷设计的基本原则非诱导性原则非诱导性是指问题要设置在中性位置，不参与提示或主观臆断，完全将被调查者的独立性与客观性摆在

3、问卷操作所限制条件的位置上。9调查问卷设计的基本原则简明性原则调查内容要简明。没有价值或无关紧要的问题不要列入问卷，同时要避免出现重复，力求以最少的项目设计必要的、完整的问卷。调查时间要简短。问题和整个问卷都不宜过长。后果：调查内容过多，调查时间过长，都会招致被调查者的反感，拒答或勉强作答、草率应付，这样都会影响调查的结果。10调查问卷设计的基本原则匹配性原则匹配性是指要使被调查者的回答便于进行检查、数据处理和统计分析。11调查问卷设计的结构调查问卷结构ⅠⅡⅢⅣ标题前言问题结束语12调查问卷设计的结构调查问卷标题每一份问卷都有研究主题，研究者要根据主题来开宗明

4、义的设定标题。标题要客观准确地反映研究的主题，让人一目了然，增强应答的兴趣和责任感，这可以极大的增加应答率。形式：单标题or双标题。一般情况下，选用双标题时，主标题与副标题应为递进关系。13调查问卷设计的结构调查问卷前言前言一般包括问候语、调查者的个人身份或组织名称、调查的内容和目的、指导语、保密原则、礼物承诺、致谢。14调查问卷设计的结构调查问卷问题调查问卷问题主要包含被访者个人信息问题与主题问题。个人基本信息问题的设计要掌握的是调查对象的信息，主要包括性别，年龄，职业，受教育程度等，置于问题部分的最前方，具有归纳分类、筛选信息的作用。15调查问卷设计的结构

5、调查问卷问题问题可分为三种类型：结构型问题，非结构型问题，综合型问题。结构型问题/封闭型问题非结构型问题/开放型问题综合型问题16调查问卷设计的结构调查问卷结束语调查问卷结束语是对调查对象的合作与支持再次致谢，也可是提醒调查对象复核问卷有无遗漏或错答。周密式——对被访者的合作再次表示感谢，以及关于不要填漏与复核的请求。开放式——提出本次调查研究中的一个重要问题，在结尾安排一个开放式的问题，以了解被访者在标准问题上无法回答的想法。封闭式——你填完问卷后对我们的这次调查有什么感想？问卷展示17调查的执行六要素法[1]刘春雁.大学生微博使用状况的调查与思考[J].思

6、想理论教育,2011(03):89-92.[2]周应恒,霍丽玥,彭晓佳.食品安全:消费者态度、购买意愿及信息的影响——对南京市超市消费者的调查分析[J].中国农村经济,2004(11):53-59+80.[3]杜宏武.影响小区居住环境质量居民满意度因素——以珠江三角洲地区若干小区为例[J].城市规划汇刊,2002(05):48-54+80.[4]GanH,YeX.Willcommutedriversswitchtopark-and-rideundertheinfluenceofmultimodaltravelerinformation?Astatedprefe

7、renceinvestigation[J].TransportationResearchPartF:TrafficPsychologyandBehaviour,2018,56:354-361.18调查的执行调查方式的选择19调查的执行举例20THANKS