蝴蝶、红双喜、银河课件.ppt

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1、Unit2Trademarks商标商务英语翻译教程返回知识目标：1.了解中英文商标的基本知识2.理解商标的语言特点及其常用翻译技巧能力目标：1.能够正确识别中英文商标2.能够运用所学翻译技巧熟练地进行商标的翻译Trademarks返回Contents返回4.TranslationTechniques2.Lead-in1.Introduction3.PrinciplesforTrademarkTranslation5.WordBank6.PracticeSECTION1商标(trademarks)是一种特殊

2、的语言符号，是商品显著特征的浓缩，是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。它既是标识，又是诱饵，最终是要招揽顾客，出售商品。在国际市场上,商标常被企业家和消费者视为简化了的企业名称。商标一出现就成为企业的象征，是生产者和消费者直接对话的桥梁，是企业参与国际竞争的有力武器。好的商标应该内涵丰富，并能够体现产品的特色；应该易记、易读、易懂，并且形象生动；应该是商品的卖点，能够激起消费者的购买欲望。Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回SECTION1商标是商品信息的载体，消费者通过商

3、标来了解商品的属性和优点。因此，在对外贸易中，商标翻译的好坏关系到商品能否打入他国市场。许多商家为使自己的产品能在他国热销，不惜耗费巨资，在商标翻译上煞费苦心。然而，由于风俗习惯和文化传统的差异，不同国家的人们可能对某种商品的标识产生大相径庭的理解，这势必会给商标翻译带来一定的困难。此外，汉语以字为意义单位，中国出口商品的商标在英译时习惯字字断开，这样，会造成商标字符太长，既不利于记忆，对外宣传效果也不好。在出口商品商标的翻译中，译员既需要深谙中西方文化差异，还要考虑到符合国外顾客的心理，更要兼顾商标朗朗

4、上口的特点，以便在翻译中采用恰当的方法达到译入和译出的对等。Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回商标与商号的区别：商标与商号的关系极为密切，经常一起出现在同一商品上，商号有的情况下可以成为商标的一个组成部分或同一内容，但有时又不是。商标和商号在作用和性质上是有区别的，主要表现为：（１）商标主要是用来区别商品的，代表着商品的信誉，必须与其所依附的某些特定商品相联系而存在，商标权属知识产权；商号主要是用来区别企业的，代表着厂商的信誉，必须与商品的生产者或经营者相联系而存在，商号权属名称权，所以

5、商号权与人身或身份联系更紧密。（２）商标按照《商标法》的规定进行注册和使用，具有专用权。其专用权在全国范围内有效，并有法定的时效性；商号按照《公司法》或《企业登记管理条例》登记注册，同样具有专用权。其专用权在所登记的工商行政管理机关管辖的地域范围内有效，并与企业同生同灭。（３）在我国，商标权有专门的商标法保护；而商号权仅比照民法通则关于企业名称权的保护方法保护。Sec6Sec4Sec3Sec2Sec8Sec7返回SECTION2理光　a.KentuckyFriedChicken可口可乐b.Citizen三

6、明治　c.Richo香格里拉d.Sprite雪碧　　　e.Wahaha西门子　f.Gree麦当劳g.McDonald’s耐克h.HomeniceI.下面这些商标都是我们所熟知的，你能找出它们的正确翻译吗？1√肯德基i.Lux乐百氏j.Coca-cola娃哈哈k.Robust力士l.Shangri-la宏耐m.Siemens格力n.Nike西铁城o.Sandwich2√3√4√5√6√7√8√9√10√11√12√13√14√15√Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回SECTION2ǁ．试把

7、国际奢侈品品牌迪奥（Dior）推出的一款POISON牌香水翻译成汉语。Poison牌香水是由克里司汀·迪奥公司于1985年推出的。其独具匠心的命名和香调，加之瓶装设计的紫罗兰颜色，赋予了本款香水一种神秘感，成为吸引人们关注的一大特点，也使该香水成为经典品牌。中文译作“百爱神”，这种译法很有创意，也饱含寓意，并且体现出了这款香水的魅力。有人认为将其翻译成毒药，会使人怀着一种逆反的心理购买从而增加销量，但是中西方文化毕竟存在。Sec6Sec4Sec3Sec1Sec8Sec7返回SECTION2Ⅲ．Transl

8、atethefollowingpassageintoEnglishandtellsomeofthecharacteristicsofbrandnamesandtheirtranslation.杭州滕泽体育用品有限公司创立于1996年，多年来一直秉承服务、诚信、专业的经营宗旨，向广大体育运动爱好者、专业运动队、企事业单位及各大专院校等提供品种齐全、价格合理的运动服饰和运动器材。本公司经营的主要产品介绍如下：代理经销的网、羽拍系列