牙膏市场调查报告课件.ppt

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1、牙膏市场调查报告班级：产品111调查人员：第四组（林丽婷戴娜娜彭及其陈永生）指导老师：许海芳目录调查项目12牙膏的起源3牙膏的发展史4牙膏的定义5牙膏的种类6牙膏的品牌7调查计划89消费者需求分析12市场现状10中国牙膏产品的发展趋势13如何非别优质牙膏11总结（设计定位）14各个品牌每年销售量比较产品相关数据图表调查项目调查对象：牙膏调查方式：网上调查、市场调查调查时间：2013年3月11日至2013年3月14日（四天）调查计划网上调查市场调查百度：查看牙膏的相关资料。新浪：查看牙膏的最近消息。Google：国外的相关产品。壹加壹：查看

2、超市牙膏的相关产品张家边：查看相关商铺的产品。学校超市：查看商铺相关产品。牙膏的起源最早的牙膏是古埃及人发明的。最早的牙刷由中国皇帝明孝宗1498年发明。最早的牙膏公司是美国高露洁。最早的含氟牙膏是1945在美国诞生的。到了十八世纪，英国首先开始工业化生产牙粉。1893年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。1945年，美国研制出了世界上第一支加氟牙膏。1926年在上海生产第一支牙膏（三星牌）。牙膏的发展史牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段1、国内品牌三足鼎立1

3、949-1992年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占据这东部、南部和西部市场，相安无事。2、洋品牌小试牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年保洁公司的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局：一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道，另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席，98年增

4、至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。中国牙膏品牌寻求突破冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。牙膏的发展史牙膏的定义牙膏是复杂的混合物。它通常由摩擦剂，保湿剂，表面活性剂，增稠剂，甜味剂，防腐剂活性添加物以及色素、香精等混合而成。特种牙膏它是有特殊性质的牙膏。含氟牙膏加有活性物氟化钠、氟化亚锡、单氟磷酸钠、氟化锌等，对防止龋齿有效。中国牙膏

5、工业协会的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生的日用必需品。根据牙膏的定义，牙膏应该符合以下各项要求：（1）能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而不损伤牙釉质和牙本质。（2）具有良好的清洁口腔及其周围的作用。（3）无毒性，对口腔粘膜无刺激。（4）具有良好的化学和物理稳定性，仓储期内保证各项指标符合标准要求。（5）有舒适的香味和口味，使用后有凉爽清新的感觉。（6）易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗。牙膏的成分牙膏的种类美白牙膏防敏感牙膏含氟化物牙膏牙膏内含有NaF,MFP2或SnF2都属含氟化物牙膏，氟化物含量大约1,000ppm(百万份

6、之一千)，能有效地防止蛀牙。儿童氟化物牙膏的含氟量是500ppm，带有味道如果味、糖味，适合儿童使用。这类牙膏能有助封闭牙齿外露了的牙本质(例如刷蚀的牙根)内的微细管道，减低牙齿敏感的程度。不同牌子内含化学成分，例如硝酸钾等，而使用防敏感牙膏后如牙齿敏感的症状持续，应请教牙科医生。儿童不适宜使用防敏感牙膏。这类牙膏含比较粗糙的微粒，作用是磨去牙齿表面的牙渍，从而得到漂白牙齿的效果。不过长期使用这些牙膏会令牙齿表面粗糙，最终令牙渍更容易沉积在牙齿上。(成立于1934年上海,高新技术企业,国际性企业,世界知名的优质口腔护理用品制造商,好来化工

7、(中山)有限公司)(始创于1806年美国,世界中最先进的口腔护理产品生产基地之一,世界著名牙膏品牌,高露洁棕榄(中国)有限公司)(诞生于1955年美国,美国宝洁公司旗下品牌,世界500强企业,全球最大的日用品公司之一,宝洁(中国)有限公司)(于1902年由曲焕章创制,中国驰名商标,中华老字号,最具发展潜力的公司之一,云南白药集团股份有限公司)牙膏的品牌黑人牙膏云南白药高露洁Colgate佳洁士Crest黑人牙膏网上相关产品高露洁Colgate网上相关产品佳洁士Crest网上相关产品云南白药网上相关产品产品相关数据图表各个品牌每年销售量比较

8、结果表明目前，中国牙膏行业业仍然处在一个关键的过渡性的发展期，随着产业环境日趋规范并逐步与国际接轨,行业壁垒正在提高；城乡二元化结构正在改变,终端已成战略性营销资源；企业竞争更加多元化、多层次