关于牙膏市场的调查报告

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1、目录摘要1引言2一、调研目的3二、调研方法3（一）调研设计3（二）资料收集的方法3（三）抽样方式3三、调查数据统计分析4（一）数据描述41、频数分析42、交叉列表分析6（二）相关分析9（三）回归分析10（四）因子分析11（五）聚类分析12四、结论和建议13（一）结论13（二）建议141、价格方面142、产品方面143、促销方面154、营销策略方面155、品牌方面15五、心得体会16附录一（调查问卷）17附录二（编码明细表）19原始数据（截选）21荆州牙膏市场调研分析报告【摘要】牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科技的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相

2、继问世，产品的质量和档次不断提高。现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，多种品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人、中华、云南白药、牙博士等牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以针对这个现象，特地展开了一项关于牙膏市场的消费状况的调查。【关键词】牙膏品牌功效市场第2页（共21页）荆州

3、牙膏市场调研分析报告引言几年前，国外品牌的进入从根本上改变了中国牙膏市场的竞争格局，今天，这些已经奠定了坚固市场根基的国际品牌依然保持着旺盛的生命力，而又一批国外品牌也来到了中国，准备掀起新一轮的竞争。相比之下，国产品牌则显得后势不足。在今后的牙膏市场中，上演的应该是国外品牌之间的争夺，市场份额将被重新划分。在今后的发展过程中，若从供求关系看，我国牙膏市场产品线将继续延伸，市场细分日益明显。人们对口腔清洁用品的需求正不断升级，除了清洁口腔外，有针对不同年龄层的产品、有针对不同购买能力产品、有针对不同地区的产品以及针对不同生理功能需要的产品，为不同的口腔清洁用品生产企业提供了广阔的市场空间

4、，也给不同厂家提供了回避价格竞争，开展差异化和集中化竞争的良好前景；从产品结构来看，高科技产品深得人心，向天然、多品种、多档次、多功能方向发展，功能性牙膏仍将是销售热点，如符合中国传统消费习惯的中草药牙膏、符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏、多合一牙膏和生物牙膏等。目前中国牙膏市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国牙膏企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足，这些问题和缺陷值得引起牙膏企业的重视、改善和解决。第2页（共21页）一、调研目的了解目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。二、调研方法

5、（一）调研设计本次所开展的项目是属于描述性调研。描述性调研是指对某些事物进行描述，当研究问题清楚地以变量的语言表述时，描述性研究就是对这些相关的变量及其关系进行描述，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。而此次对功能性饮料市场的调查则正好符合描述性调研的要求。（二）资料收集的方法在本次调查中，我们所采集的是原始资料。结果的取得主要是通过访问法（通过制定合理的调查问卷并发放问卷的形式，对消费者的基本情况进行的一个调查，从中了解各种客户群对牙膏的认知和看法）尽力收集一些全面、及时、可靠的市场信息，发现牙膏行业未来更好发展的切入点。（三）抽样方式我们所调查的目标总体是荆州市所有消费

6、群体，此次调查采取的是随机抽样的方式。运用拦截式的方法，对消费者进行问卷调查。共发放了80份问卷，回收了80份有效问卷进行数据分析。第16页（共21页）三、调查数据统计分析（一）数据描述用频次分析和交叉分析的方法对收集到的数据进行初步描述和相关验证。频次分析的功能是分析各个变量出现的次数以及所占的百分比，可以对所收集的数据有一个直观的认识。1、频数分析（1）消费者特征分析表1消费者的职业频率百分比有效百分比累积百分比有效学生810.010.010.0教师1215.015.025.0公务员56.36.331.3白领56.36.337.5自由职业者810.010.047.5个体工商户2328

7、.828.876.3其他1923.823.8100.0合计80100.0100.0从表1中可以看出，在调查的消费者中，比例最多的个体工商户，占28.8%；其次是其他职业人员，占23.8；接下来是教师，占15%；学生和自由职业者分别占10%。还有少量的公务员和白领。数据表明我们本次调查虽然涉及到了大部分行业的工作人员，但是还有少数的行业并没有被涉及到。而且由于调研的局限性，收集的数据并不太多。第16页（共21页）（2）市场特征分析表2