关于大学生牙膏消费的市场调查报告

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1、word文档整理分享大学生牙膏消费的市场调查分析报告指导老师：李教授小组成员：11营销（1）班参考资料word文档整理分享目录第一部分报告概述11前言12概要1第二部分牙膏市场调查方案2第三部分牙膏市场调查报告21牙膏品牌市场的分析22价格对大学生消费的影响33牙膏功效对消费者的影响34牙膏口味、牙膏种类对消费者的影响45消费者优先考虑的因素56广告形式对消费者的影响67渠道、促销对消费者的影响7第四部分牙膏品牌行业竞争分析7第五部分调查结果和建议91对于高露洁、佳洁士、黑人、牙膏92对于中华、冷酸灵、田七、纳爱斯、两面针牙膏103对于云南白药、舒客、竹

2、盐牙膏114对于fe牙医生、舒适达牙膏11第六部分附件12参考资料word文档整理分享第一部分报告概述1前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。2概要大学生是一个消费量十分

3、大的群体，对产品的敏感度高，市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。通过在班级同学中发放调查问卷196份，对于大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。通过数据的分析我们得出了一些结论。目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元左右，因此对于类似云南白药，舒适达，竹盐等高端牙膏

4、在学生中使用的人非常少。学生选择牙膏注重其美白牙齿、清新口气的的功能，总体而言学生看重的是牙膏的美白功效，对于价格比较关心。比较喜欢注重宣传功效的牙膏广告。参考资料word文档整理分享第二部分牙膏市场调查方案调查基本情况调查目的：了解大学生经常使用的牙膏品牌情况；了解大学生对于牙膏功效、口味的选择；了解大学生对于牙膏价格等因素对消费者的影响；了解大学生对于牙膏广告形式的偏爱状况；了解大学生在牙膏选择时重点考虑的因素；调查对象：在校大学生调查方法本次调研主要采用问卷和上网查找来收集数据。其中问卷采用的是随机抽样法，然后我们把收集回来的有效问卷进行了分析整理

5、。调查地点：校内指导老师：李植斌老师第三部分牙膏市场调查报告1牙膏品牌市场的分析1、问卷关于大学生经常使用的牙膏品牌统计：参考资料word文档整理分享从上图可以看出，世界上比较知名的牙膏品牌（如高露洁，佳洁士等）和少数几个民族品牌(如黑人，云南白药)比较受广大学生的亲睐，其他牙膏品牌对学生的吸引力较弱。总体来说，知名品牌的牙膏因其强大的品牌力量和学生对品牌的认知，在大学生中占绝对优势地位。1价格对大学生消费的影响1、关于大学生可接受120g牙膏的价位统计：40%的学生都能接受5-10元的牙膏价格，接近40%的学生能够接受10-15元的价位，只有较少的学生

6、能够接受15元以上价位的牙膏。可见，大部分的大学生比较能够接受的价位是5-15元。牙膏这类快速消费品对价格的敏感度高。2牙膏功效对消费者的影响1、关于大学生消费者对牙膏功效喜好的统计：参考资料word文档整理分享对于大部分的大学生而言，选择牙膏的时候会比较注重美白，和清新口气的功效，低于15%的人比较注重抗过敏和预防口腔疾病的功效，还有20%左右的学生嫌贵比较注重牙膏中的防蛀功效。1牙膏口味、膏体对消费者的影响1、大学生对于牙膏口味的喜好统计：从上表中我们可以看出，对于牙膏的口味，大学生一般都比较喜欢薄荷口味，超过21%学生比较喜欢水果口味和绿茶口味。剩

7、下的一小部分人（10%左右）对口味没有什么要求，无所谓哪一种更喜欢。2、对于牙膏膏体的要求统计：参考资料word文档整理分享45%左右的学生喜欢蓝白彩条的牙膏膏体，接近30%左右的同学喜欢含活性盐膏体，少部分喜欢纯白色的牙膏膏体。1消费者优先考虑的因素1、在购买牙膏优先考虑的因素方面的统计：在分析购买牙膏的因素，一般可以从功效，价格，广告和他人介绍等方面分析，在调查的学生当中。功效和价格是大部分学生优先考虑的因素，分别是40%和36%，他人介绍是很小的因素，由此可以看出，牙膏品牌要想获得大学生的亲睐，必须要在功效和价格上吸引大学生消费人群。参考资料wor

8、d文档整理分享2、对于牙膏新产品最能吸引大学生消费者的特质的统计：在牙膏新产品方