企业视觉识别系统的更新设计.pdf

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1、企业视觉识别系统的更新设计企业视觉识别系统VisualIdentity是企业品牌的重要组成部分，它将企业理念与价值观通过具体的视觉传播形式，有组织地传达给客户和公众，树立企业统一识别形象。2005年5月8日，华为的VI进行了升级，让我们一起关注一下业界视觉识别系统更新的成功案例。Motorola公司成立于1928年，在公司的发展70多年中LOGO经过多次调整。下图展示了Motorola的LOGO更新过程。其中最右侧为目前LOGO，新增金属光泽和立体效果使Motorola的LOGO极具灵动的感觉和时代气息。BMW，驰名世界的汽车企业，高档汽车

2、生产业的先导，持续强调“驾驶的乐趣”品牌理念。80多年BMW的LOGO与时俱进。APPLE的LOGO优化项目，和多数知名企业标识更新一样，新标志采用类似的设计元素——光影闪动的立体效果，给人强烈的现代感。企业更新标识的案例不胜枚举，各自的作用目标也不尽相同。2006年1月，Intel宣布放弃有37年历史的“intel”和“intelinside”两款标识，启用新的标识，重新打造品牌，强化企业的战略重心从芯片业务延伸到了消费产品领域。1992年三星放弃多种分支业务，使用1/7统一的新标识，专注于科技电子领域，从韩国企业逐步跃升为国际品牌。IB

3、M通过规范的企业视觉识别系统，实现不同业务领域在全球各地广告的整合，确保企业形象的一致性。LOGO是VI系统的重要部分，而产品包装、宣传手册、广告展台，所有可见的元素共同作用，树立起公司的视觉形象。下面我们来看看营销资料更新的案例。针对决策者而调整的高档形象COGNOS是一家著名的商务软件开发公司，它的目标市场瞄向世界五百家大型企业。经过品牌资讯和调研，它发现客户的高层管理人员对采购决策起到关键作用。而如下图所示COGNOS以前的宣传材料看起来更倾向于吸引软件产品的技术管理人员。2/7COGNOS决定重整视觉形象，以一个更高档的外观去吸引具

4、有执行权的决策者，从而与其竞争者区别开。COGNOS的设计代理“伊瑞德姆”从公司口号对决策者的吸引着手，采用“Betterdecisionseveryday”代替了原有以科技为宗旨的“ToolsBuildBusiness”。新的口号出现在每本产品宣传册封面底部和公司广告上。同时使用“正在行动的决策者”的双色实景照片代替以前略现绚丽的四色插画。“人的因素是重要的，COGNOS的软件是为了帮助人们做出更好的决策。”设计师指出在摄影作品中出现“正在解决问题的决策者”再次强调公司营销理念。如上图，“伊瑞德姆”使用一种比较中性的色调，用微微发亮的金色

5、、银色、铜色和其他类似金属的油墨产生一种精致完美、深奥微妙的外观。这种色调也有助于把注意力引向统一红色的COGNOS标识。“伊瑞德姆”为COGNOS进行了公司年报和研讨会邀请卡的设计。所有这些都用金属色的油墨印制，并成为COGNOS新形象的重要组成部分。3/7更新产品包装，提升品牌形象如上图，COGNOS原包装上的计算机图片处理是一种在高科技产品的常用的特技效果。这种外观可能对软件的使用者技术人员更具吸引力，对于购买产品的决策经理则不然。虽然COGNOS的软件产品并不和竞争产品一起在零售货架上销售，但“伊瑞德姆”认为减弱产品高科技的外观能使

6、COGNOS在同质竞争中脱颖而出。“伊瑞德姆”的设计师建议用抽象概念呈现出COGNOS给用户提供的服务，以一个引人思考的包装，激发观者智力来想象盒子里的产品。于是，更新包装成为重塑品牌的一部分。设计师通过引人入胜的形象来表达这种思考的概念。COGNOSImpromptu包装是由星云合成的天文幻象。COGNOSPowerPlay的包装显示了宇航员在月球上的脚印和从太空看到的地球。闪烁的金属光泽和宣传册色调相辅相成。公司口号“每天都有更好决策”Betterdecisionseveryday也与在其他材料一致，这就进一步在视觉上统一了COGNOS

7、品牌，强化了COGNOS旨在解决问题的特征。4/7Novell视觉形象的统一当网络软件厂商Novell和霍内尔·安德森设计公司联络进行产品包装设计时，他们才意识到公司的标识不统一。Novell以前的包装使用了多种风格的图画，同时使用多种标识，其中一个商标类似鲨鱼牙齿。很多设计者甚至不知道Novell是什么，所以他们只好把产品系列名字或者公司口号摆在包装正中。而且Novell的宣传资料的印刷版式风格各异，单独欣赏其中一本，好像显得精美细致，但整体看来只能展示出公司不一致的视觉形象。5/7霍内尔·安德森设计公司开发了一套VI系统，突出公司原本偏

8、爱的红色、白色和黑色。产品包装中除了红白黑色，牛皮纸也被加在彩色中。在科技特色太过突出包装中，牛皮纸能使形象更具亲和力，也助于降低成本。包装盒以双色图像表现出Novel的产品系列