电子商务的宏观运行环境及服务中介行业课件.ppt

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1、第五章电子商务的宏观运行环境及服务中介行业5.1市场经济的中介机构与电子商务服务中心5.2交通运输中介与电子商务物流网5.3金融中介与电子商务资金网5.4ISP与电子商务信息高速公路5.5ICP创造新的交易内容5.6EM营运业创造新的交易方式5.1市场经济的中介机构与电子商务服务中心Internet出现后，存在着一种对电子商务的误解，认为电子商务的实质主要是减少交易中介，降低交易成本以获取利润。实际上，Internet的出现造成一种可能：即社会消费者个体可以全体一下加入到原来只有一定规模的企业才能进入的交易环境中，获取原来只为一定规模的企业提供的

2、交易信息，运用原来只为一定规模的企业提供的交易方式，以近乎免费的方式取得和实力雄厚的企业平等交易的地位。这种交易环境、交易信息、交易方式和交易地位只能由新型的市场交易中介组织提供，市场中介不会消失，只能越发展结构越复杂，功能越强大，企业和消费者对其依赖性越大。这种市场中介就是电子商务服务中心。5.1.1电子商务交易环境的乘数效应1交易主体进行技术积累引发了市场环境的变化个体的技术改造过程（从企业内部看）社会整体的技术改造过程（从企业外部看）所引起的变化：商品市场上的交易模式的变化要素市场上的交易模式的变化5.1.1电子商务交易环境的乘数效应2电子商

3、务环境促成了市场一体化的形成从以上两个层次上看，电子商务的出现，就是这种市场一体化的最新形式，是市场一体化机制的载体，发达的市场经济体制的一个重要标志就是存在一种较完善的市场一体化机制，使从事生产、交换、分配和消费的各独立经济子系统能在这种机制下集成为一个优化的大系统。5.1.2市场中介的产生和演化1广义的电子商务服务业也是市场中介2市场中介的产生源于交易费用的控制EXE1QXQQDD1S1S1SSD1DPPSPBPX图5.1.1交易费用产生交易中介5.1.2市场中介的产生和演化图5.1.2商业（第一类）中介构成交易环境，吸纳更多企业进入市场，形成

4、产业链组成市场体系商品买/卖方m商品买/卖方2商品买/卖方1商品卖方1商品卖方2商品卖方p商人1介商人j介{生产资料流转市场}{生产/供应企业}{生产/供应企业}：表示物流和资金流相反流动商人k介商人1介商品买方1商品买方2商品买方n{社会零售商品市场}{个人/团体购买}5.1.2市场中介的产生和演化3市场交易量放大产生渠道中介（二类中介）渠道中介一旦确立，很容易变成相对稳定的网络，企业就是在这样的网络环境里交易，并且由于企业间联系紧密，市场的价格机制和竞争机制能共同作用，使市场上的压力能较快传递，市场一体化机制也就第一次产生了。第一，经济活动量的

5、较大规模；第二，现代企业内部管理等级制的形成。实际上，这两个条件的确立是和第二类中介组织的产生结合在一起的。5.1.2市场中介的产生和演化5.1.3电子商务服务业的产生和发展1渠道中介向电子商务中介转化现代企业管理信息系统的自动化，提高了每个单位所能处理的业务量，扩大了企业的业务容量，交易主体的交易能力和愿望同时提高。对交易主体企业来说，业务处理效率的主要矛盾随之转移到了企业间相互交易的接口上来了。渠道中介提高业务自动化水平，减少中间环节，为交易主体创造一种交易资源共享的联系渠道，成为当务之急。渠道中介行业的企业开始向纵向和横向的联合组织发展，并在

6、组织间逐步实行基于电子化的资源共享，用以建成广泛联系和迅速反应的业务通道。5.1.3电子商务服务业的产生和发展开放系统的接口部分成为瓶颈装货货物转接收货入库交易主体企业A内部初步实现业务处理电子化A经常存在业务往来的银行往来业务处理基本处于手工处理，成为交易瓶颈A经常存在业务往来的运输代理B经常存在业务往来的银行B经常存在业务往来的运输代理或储运公司交易主体企业B内部初步实现业务处理电子化谈判、交易成兑票据转帐、结算筹集资金、信用实现了交易主体企业业务电子化向外扩展渠道中介电子化5.1.3电子商务服务业的产生和发展电子商务中介解决瓶颈问题图5.1.

7、4渠道中介向电子商务服务（第三类）中介转化，适应交易主体企业的交易拓展，电子商务出现电子的交易主体企业B高效连通的前台交易网高的通连效台后网交易化共享的电子化资源交易主体企业A企业C渠道中介之运输代理渠道中介之银行渠道中介之保险公司渠道中介成构往来业务处理向电子化方向发展，交易瓶颈缓解5.1.3电子商务服务业的产生和发展2EDI行业是典型的电子商务交易中介3电子商务交易中介帮助交易主体扩展交易体系一个企业交易体系扩展的极限是使自己产品的所有最终用户都能进入自己的交易体系。企业交易体系的复杂性使交易体系的扩展十分困难，Internet的出现提供了一种

8、工具，使社会交易体系能以极低的成本扩展，向单个的消费者个体提供与企业个体相同的交易信息和交易方式，这种扩张方式就是全社会范